Justin Bieber manfaatkan skandal untuk luncurkan merek fesyen baru: Mendominasi permainan tanpa terjatuh?

Keluarga Justin Bieber akhir-akhir ini terus-menerus menjadi berita utama di media. Mulai dari kabar bahagia kelahiran bayi pertama mereka, penjualan merek kecantikan Hailey Bieber, Rhode, ke Elf Beauty senilai $1 miliar, hingga peluncuran merek dan album Swag milik Justin Bieber.

Kutipan Justin Bieber "Tidak terasa bagimu bahwa aku sedang berbisnis - Tidakkah kau sadari bahwa aku sedang serius berbisnis dengan benar" telah menjadi meme di media sosial - Foto: GC Images

Bersamaan dengan keberhasilan tersebut muncul pula serangkaian momen kontroversial: dari video viral yang menangkap Justin Bieber dalam keadaan aneh di Coachella dan di jalanan Los Angeles, hingga konfrontasi sengit dengan paparazzi dengan frasa "Tidak kepikiran olehmu kalau aku sedang berdiri untuk urusan bisnis" yang menjadi slogan di media sosial.

Bagi masyarakat umum, semua ini mungkin tampak seperti "krisis media". Namun, fakta bahwa " Standing on Business" dipilih sebagai judul album baru Justin Bieber sudah cukup membuktikan bahwa ia memegang kendali, bukan lengah.

Justin Bieber berada di jalur yang tepat dalam kampanye kebangkitan merek pribadinya, menggunakan salah satu alat media paling kontroversial: ketenaran yang disengaja, atau dengan kata lain, seni "membuat sesuatu yang besar menjadi terkenal."

Barang MV

Justin Bieber menciptakan kerajaan SKYLRK

Menurut Majalah NSS , sebelum meluncurkan merek fesyen barunya SKYLRK - yang meliputi sepatu kets, kacamata hitam, topi baseball, dan hoodie - Justin Bieber telah mengakhiri kolaborasinya dengan Drew House, merek yang ia dirikan bersama mantan penata gayanya Ryan Good pada tahun 2019.

Jika Anda perhatikan lebih dekat, ada banyak kesamaan antara arahan Justin Bieber dan Kanye West - dari estetika merek (Drew House pernah dibandingkan dengan Yeezy, seperti halnya SKYLRK sekarang) hingga skandal di balik layar dengan mantan kolaborator.

Hailey Bieber terus mempromosikan pakaian SKYLRK sebelum peluncuran merek tersebut - Foto: IGNV

Keduanya telah putus dengan pasangan mereka karena kesalahpahaman, keduanya suka mengungkapkan desain baru dengan mencobanya sendiri sambil berjalan-jalan di kota, dan keduanya menggunakan pacar mereka sebagai "inspirasi": Hailey Bieber telah mengenakan serangkaian "item" SKYLRK untuk diunggah di media sosial atau berjalan-jalan di kota - sebelum peluncuran merek tersebut.

Justin Bieber "bermain besar" ketika ia merilis SKYLRK dan album Swag dalam waktu kurang dari 24 jam, setelah serangkaian drama dan trik media yang menyebabkan kehebohan di opini publik.

Baru setelah ia cukup menarik perhatian, ia menyampaikan kabar positif: ia akhirnya menyelesaikan perselisihan keuangan atas pembatalan Justice World Tour 2022 karena alasan kesehatan - kerugian hingga $31,5 juta, jumlah yang harus dibayarkan kepada mantan manajernya, Scooter Braun.

Beberapa item dari merek SKYLRK milik Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: Strategi Lama Justin Bieber dalam Cover Baru

Kalau dipikir-pikir, tidak ada yang terlalu mengejutkan di sini. Sejarah terulang kembali: seorang bintang Barat menggunakan taktik yang familiar – dan kontroversial – untuk menjual sepatu kets dan kaus.

Hanya sedikit orang yang tahu bahwa SKYLRK telah "digoda" sejak Desember 2023, ketika Justin Bieber tertangkap basah di jalanan Los Angeles mengenakan sepatu rancangannya sendiri.

Sepanjang tahun 2024, gaya jalanannya terus menggemparkan media sosial, memicu kemarahan kritikus mode, hingga digosipkan menjadi sebuah kecanduan. Dan pada tahun 2025, SKYLRK resmi terbentuk melalui serangkaian gambar yang dikontrol dengan cermat.

Rangkaian busana jalanan Justin Bieber yang berisik terus-menerus membuat media sosial heboh dan membingungkan para kritikus mode - Foto: GC Images

Banyak yang percaya bahwa merek tersebut telah ada sejak 2018, ketika Justin Bieber menciptakan karakter virtual bernama Skylark Tylark di media sosial.

Sebagai proyek mode independen pertama setelah Drew House, SKYLRK menarik perhatian dengan menjaga harga relatif rendah (dari 40 - 200 USD), menghindari tren "barang dagangan yang terlalu mahal".

Bersama istrinya - Hailey Bieber - dan desainer Finn Rush-Taylor (yang bekerja untuk Puma, Adidas), Justin Bieber menciptakan merek yang memiliki ciri khas pribadinya: setengah pemberontak, setengah humoris.

Sebelum SKYLRK dirilis, Justin Bieber dan istrinya terlihat mengenakan berbagai macam sepatu baru - selop tie-dye, sepatu kets putih beludru - dan semuanya memiliki satu kesamaan: tidak ada yang tahu dari mana asalnya - Foto: GQ

Belakangan ini, Justin Bieber dan istrinya terus-menerus membuat heboh dengan gaya busana baru mereka, tidak bertabrakan dengan merek mewah mana pun - Foto: GQ

Lihat saja rangkaian foto viral baru-baru ini: Justin Bieber yang terhuyung-huyung di samping istrinya dengan ekspresi bingung, sementara Hailey yang terlihat bak diva turun dari catwalk, sudah cukup untuk melihat bahwa SKYLRK merefleksikan kepribadiannya.

Seperti Drew House dengan warna-warna berani dan desain yang ceria, SKYLRK terus memainkan permainan yang sudah dikenal: menggunakan kebisingan sebagai alat pemosisian merek.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm