Justin Bieber memanfaatkan skandal untuk meluncurkan merek fesyen baru: Kuasai permainan tanpa jatuh?

Keluarga Justin Bieber akhir-akhir ini menjadi berita utama. Mulai dari kabar bahagia kelahiran bayi pertamanya, penjualan merek kecantikan Rhode miliknya senilai $1 miliar kepada Elf Beauty oleh Hailey Bieber, hingga peluncuran merek dan album Swag milik Justin Bieber.

Kutipan Justin Bieber "Tidak terasa bagimu bahwa aku sedang berdiri di atas bisnis" telah menjadi meme di media sosial - Foto: GC Images

Bersamaan dengan keberhasilan tersebut muncul pula serangkaian momen kontroversial: dari video viral yang menangkap Justin Bieber dalam keadaan aneh di Coachella dan di jalanan Los Angeles, hingga konfrontasi sengit dengan paparazzi dengan frasa "Tidak kepikiran olehmu kalau aku sedang berdiri untuk urusan bisnis" yang menjadi slogan di media sosial.

Bagi masyarakat umum, semua ini mungkin tampak seperti "krisis media". Namun, fakta bahwa " Standing on Business" dipilih sebagai judul lagu di album baru Justin Bieber sudah cukup membuktikan bahwa ia memegang kendali, bukan lengah.

Justin Bieber berada di jalur yang tepat dalam kampanye kebangkitan merek pribadinya, menggunakan salah satu alat media paling kontroversial: ketenaran yang disengaja, atau dengan kata lain, seni "membuatnya menjadi masalah besar".

Barang MV

Justin Bieber menciptakan kerajaan SKYLRK

Menurut Majalah NSS , sebelum meluncurkan merek fesyen barunya SKYLRK - yang meliputi sepatu kets, kacamata hitam, topi, dan hoodie - Justin Bieber telah mengakhiri kolaborasinya dengan Drew House, merek yang ia dirikan bersama mantan penata gaya Ryan Good pada tahun 2019.

Jika Anda perhatikan lebih dekat, ada banyak kesamaan antara arahan Justin Bieber dan Kanye West - dari estetika merek (Drew House telah dibandingkan dengan Yeezy, seperti halnya SKYLRK sekarang) hingga skandal di balik layar dengan mantan kolaborator.

Hailey Bieber terus mempromosikan pakaian SKYLRK sebelum peluncuran merek tersebut - Foto: IGNV

Keduanya telah putus dengan pasangan mereka karena kesalahpahaman, keduanya suka mengungkapkan desain baru dengan mencobanya sendiri sambil berjalan-jalan di kota, dan keduanya menggunakan pacar mereka sebagai "inspirasi": Hailey Bieber telah mengenakan serangkaian "item" SKYLRK untuk diunggah di media sosial atau berjalan-jalan di kota - sebelum hari peluncuran merek tersebut.

Justin Bieber "bermain besar" ketika merilis SKYLRK dan album Swag dalam waktu kurang dari 24 jam, setelah serangkaian drama dan trik media yang menyebabkan kehebohan di opini publik.

Baru setelah ia cukup menarik perhatian, ia menyampaikan kabar positif: ia akhirnya menyelesaikan perselisihan keuangan atas pembatalan Justice World Tour 2022 karena alasan kesehatan - kerugian hingga $31,5 juta, jumlah yang harus dibayarkan kepada mantan manajer Scooter Braun.

Beberapa item dari merek SKYLRK milik Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: Strategi Lama Justin Bieber dalam Cover Baru

Singkatnya, tidak ada yang terlalu mengejutkan di sini. Sejarah terulang kembali: seorang bintang film Barat menggunakan taktik yang familiar—dan kontroversial—untuk menjual sepatu kets dan kaus.

Hanya sedikit orang yang tahu bahwa SKYLRK telah "digoda" sejak Desember 2023, ketika Justin Bieber tertangkap basah di jalanan Los Angeles mengenakan sepatu rancangannya sendiri.

Sepanjang tahun 2024, gaya jalanannya terus menggemparkan media sosial, memicu kemarahan kritikus mode, hingga digosipkan sebagai candu. Dan pada tahun 2025, SKYLRK resmi terbentuk melalui serangkaian gambar yang dikontrol dengan cermat.

Rangkaian busana jalanan Justin Bieber yang berisik terus-menerus membuat media sosial heboh dan membingungkan kritikus mode - Foto: GC Images

Banyak yang percaya bahwa merek tersebut telah ada sejak 2018, ketika Justin Bieber menciptakan karakter virtual bernama Skylark Tylark di media sosial.

Sebagai proyek mode independen pertama setelah Drew House, SKYLRK menarik perhatian dengan menjaga harga relatif rendah (dari 40 - 200 USD), menghindari kebiasaan "barang dagangan yang terlalu mahal".

Bersama istrinya - Hailey Bieber - dan desainer Finn Rush-Taylor (yang bekerja untuk Puma, Adidas), Justin Bieber menciptakan merek yang memiliki ciri khas pribadinya: setengah pemberontak, setengah humoris.

Sebelum SKYLRK debut, Justin Bieber dan istrinya terlihat mengenakan berbagai macam sepatu baru - selop tie-dye, sepatu kets putih beludru - dan semuanya punya satu kesamaan: tidak ada yang tahu dari mana asalnya - Foto: GQ

Belakangan ini, Justin Bieber dan sang istri terus menerus membuat heboh dengan gaya busana baru mereka, tanpa mengenakan merek mewah apa pun - Foto: GQ

Lihat saja foto-foto viral baru-baru ini: Justin Bieber berjalan sempoyongan di samping istrinya dengan ekspresi bingung, sementara Hailey terlihat seperti diva yang turun dari catwalk, sudah cukup untuk melihat bahwa SKYLRK mencerminkan kepribadiannya.

Seperti Drew House dengan warna-warna berani dan desain yang ceria, SKYLRK terus memainkan permainan yang sudah dikenal: menggunakan kebisingan sebagai alat pencitraan merek.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm