Menarik dunia ke Vietnam dengan 'tren'

Ingin "mengikuti tren"? Datanglah ke Vietnam!

Belakangan ini, tren merekam video dengan musik yang meriah dan tulisan "Vietnam is calling" dengan simbol bendera nasional Vietnam telah "menyapu" jejaring sosial TikTok. Cukup ketik tagar #VietnamIsCalling, pengguna akan langsung melihat serangkaian video yang merekam momen-momen seru wisatawan mancanegara yang bersiap terbang ke Vietnam atau momen menjelajahi destinasi wisata terkenal di Vietnam. Ada sekelompok teman yang menyeret koper ke bandara, beberapa menunjukkan paspor mereka, orang-orang yang mengantre untuk membeli roti di Kota Ho Chi Minh, ada pula yang sedang naik perahu keranjang di Da Nang...

Dari Asia hingga Eropa, dari KOL yang berspesialisasi dalam perjalanan dan kuliner hingga TikToker ternama dengan jutaan pengikut...; setiap video memiliki konteks, nuansa, dan idenya sendiri, tetapi semuanya memiliki pesan umum yang sederhana sekaligus menginspirasi: "Vietnam memanggil dan saya siap menjawab". Tentu saja, untuk "menjawab" ajakan menarik ini dan "mengikuti" "tren" ini, orang-orang di seluruh dunia tak punya pilihan lain selain... memesan tiket pesawat dan menyeret koper mereka ke Vietnam sungguhan.

Kéo thế giới đến Việt Nam bằng 'trend'- Ảnh 1. — Tren "Vietnam memanggil" sedang menjadi tren TikTok

Ini bukan pertama kalinya Vietnam menjadi "pembuat tren" di TikTok. Sebelumnya, hanya dengan beberapa lirik, musik dalam lagu rap "Nothing's wrong" milik rapper 7dnight juga menjadi "tren panas" di TikTok setelah tercatat lebih dari 500.000 kali musik tersebut disematkan dalam video tersebut. Banyak artis Korea ternama juga ikut serta dalam lomba dance cover, menciptakan konten dari klip musik berdurasi sekitar 30 detik, termasuk "Anh Long" milik G-Dragon. "Nothing's wrong" adalah lagu viral berikutnya yang mencapai pasar musik Vietnam, setelah "See tinh ", "Nga tho" , dan "Hai phut hon ", yang membantu artis Vietnam khususnya dan Vietnam pada umumnya untuk lebih dekat dengan banyak pecinta musik internasional.

Tak hanya terbatas pada video-video yang menciptakan konten populer di platform TikTok, banyak produk musik Vietnam baru-baru ini "menyerbu" pasar mancanegara, meninggalkan kesan yang kuat di media internasional. Contoh khasnya adalah lagu Bac Bling karya penyanyi Hoa Minzy. Mencapai 42 juta penayangan setelah 11 hari perilisan, video musik Bac Bling naik ke posisi 1 dunia, menurut Nikkei Asian Review : "Lagu ini menggabungkan rap dan lagu rakyat quan ho, menghormati budaya tradisional melalui penggambaran prosesi naga, gaun empat potong, festival Lim, dan cenayang... Bac Ninh berpartisipasi dalam produksi ponsel (Samsung) yang kini berada di kantong konsumen global, provinsi Vietnam ini masih kurang dikenal. Namun, dengan lagu Bac Bling , para seniman kelahiran sini telah mengubahnya...".

Kesuksesan video musik Bac Bling yang gemilang telah berkontribusi dalam memperkenalkan keindahan budaya dan masyarakat Bac Ninh lebih dekat ke dunia. YouTuber Korea Jongrak, pemilik kanal "Korean Boys" di Facebook dan Instagram, terus memuji video musik tersebut "sangat bagus, sangat indah!" dan mengakui bahwa setelah menontonnya, ia sangat ingin mengunjungi Bac Ninh sekali seumur hidup. Banyak YouTuber mancanegara membandingkan Bac Bling dengan dongeng Vietnam yang hidup, penuh dengan unsur budaya Utara, mulai dari musik, kostum, hingga latar. Banyak orang ingin pergi ke Bac Ninh dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang festival tradisional Vietnam setelah menonton video musik tersebut.

Membawa Vietnam ke seluruh dunia melalui layar

Berbicara kepada reporter Thanh Nien , Kepala Badan Pariwisata Nasional Vietnam mengatakan: "Keberhasilan video tren ini, meskipun tidak terduga, juga merupakan bagian dari strategi promosi yang menjadi fokus industri pariwisata Vietnam. Badan Pariwisata Nasional Vietnam menyadari betul bahwa promosi dan promosi pariwisata di negara kita masih memiliki banyak kendala, terutama karena anggaran untuk pekerjaan ini hanya sekitar 2 juta dolar AS/tahun, jauh lebih rendah daripada tingkat investasi yang mencapai lebih dari 100 juta dolar AS/tahun di negara-negara di kawasan seperti Thailand, Singapura, dan Malaysia..."

Kéo thế giới đến Việt Nam bằng 'trend'- Ảnh 2. — Vietnam memiliki banyak sumber daya alam dan produk pariwisata yang unik, yang merupakan data berharga untuk menciptakan "tren".

Sementara itu, mekanisme pencairan dana dari Dana Dukungan Pengembangan Pariwisata belum jelas; industri pariwisata tidak memiliki tenaga promosi di lapangan melalui kantor-kantor promosi di luar negeri; mekanisme pertukaran, pembagian, dan kerja sama antara pemerintah pusat dan daerah, asosiasi, dan badan usaha juga belum efektif. Dalam persaingan internasional, Vietnam masih dirugikan karena tidak memiliki badan promosi nasional di luar negeri, sementara negara-negara seperti Malaysia dan Thailand memiliki hingga 30 kantor promosi pariwisata nasional di luar negeri; Jepang dan Korea Selatan pun demikian.

Situasi ini menuntut pariwisata Vietnam untuk memiliki metode dan pendekatan baru yang kreatif dalam promosi dan periklanan agar dapat memenuhi tuntutan persaingan dan mengikuti perkembangan pasar dan teknologi yang pesat. Oleh karena itu, belakangan ini, industri pariwisata terus-menerus membangun berbagai kampanye untuk mempromosikan pariwisata Vietnam melalui internet dan telah mencapai hasil yang signifikan.

Sebagai contoh, program komunikasi promosi pariwisata di platform digital YouTube "Vietnam: Go to love!" yang diluncurkan oleh Pusat Informasi Pariwisata (Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam) sejak awal tahun 2021 telah menarik perhatian dan dukungan dari banyak pengguna, menarik jutaan penayangan di kanal YouTube tersebut. Klip video promosi pariwisata Vietnam dalam "Vietnam: Go to love!" diproduksi oleh Pusat Informasi Pariwisata bekerja sama dengan badan pengelola pariwisata, perusahaan, pelaku usaha pariwisata, dan kreator konten setempat.

Klip video tersebut telah secara aktif mempromosikan dan menyebarkan citra Vietnam sebagai destinasi wisata yang menarik dengan lanskap alam yang indah dan megah, identitas budaya tradisional yang unik, masyarakat yang ramah dan bersahabat, beragam produk wisata yang kaya, serta layanan berkualitas tinggi yang selalu siap menyambut wisatawan dari seluruh dunia. Tiga klip video yang mempromosikan keindahan wisata Vietnam dengan tiga tema, "Vietnam: Go to love! - Lautan luas memanggil", "Vietnam: Go to love! - Destinasi budaya dan kuliner", dan "Vietnam: Go to love! - Negara, masyarakatnya", dengan cepat mencapai 1,4-1,6 juta penayangan di YouTube.

Menanggapi hal ini, berbagai daerah dan bisnis juga bergiliran membuat video promosi pariwisata yang menarik. Pada awal 2024, video klip "Nha Trang - Khanh Hoa: Menyentuh Hati Anda!" dengan cepat mencapai 1 juta penayangan di platform digital YouTube milik Badan Pariwisata Nasional Vietnam. Video klip ini menampilkan citra Nha Trang - Khanh Hoa yang memukau dengan alamnya yang indah, aktivitas hiburan yang semarak, layanan modern dan berkelas yang dipadukan dengan perpaduan budaya tradisional yang menyentuh hati penonton, membangkitkan hasrat untuk menemukan "para penggemar wisata" dalam perjalanan wisata yang mengasyikkan.

Sebelumnya, MV Alan Walker Alone Pt.II difilmkan di Son Doong dan pemandangan indah Quang Binh, juga mencapai prestasi mencapai 300 juta penayangan di seluruh dunia setelah 3 tahun dirilis.

Dengan pendekatan baru yang efektif, video klip yang telah dibuat dan diluncurkan di platform YouTube ini langsung mendapat perhatian dan dibagikan secara luas di media sosial, ditonton jutaan kali, menghadirkan pengalaman baru dan menarik bagi wisatawan. Baru-baru ini, Kementerian Kerja Sama Internasional (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata) dan platform TikTok juga menandatangani Nota Kesepahaman tentang kerja sama komunikasi dan promosi budaya, olahraga, dan pariwisata Vietnam di platform ini. Industri pariwisata memahami transformasi pasar dengan jelas dan bertekad untuk mendorong penerapan teknologi dan inovasi guna meningkatkan efektivitas komunikasi dan promosi pariwisata Vietnam, sejalan dengan tren modern dan memenuhi tuntutan perkembangan pariwisata di era baru – membawa citra Vietnam ke seluruh dunia melalui layar kaca,” tegas Kepala Dinas Pariwisata Nasional Vietnam.

Cepat, ekonomis, efisien

Sejalan dengan frekuensi terciptanya "tren", Vietnam semakin banyak ditelusuri oleh wisatawan internasional. Menurut data yang dikumpulkan dari alat pelacak tren perjalanan Google Destination Insights, dalam 5 bulan pertama tahun ini, jumlah penelusuran internasional untuk pariwisata Vietnam mencapai tingkat pertumbuhan sekitar 10-25%, menduduki peringkat ke-7 dunia. Vietnam merupakan satu-satunya destinasi di Asia Tenggara yang masuk dalam 10 besar, jauh melampaui pesaing lain di kawasan ini seperti Filipina (peringkat ke-18), Singapura (peringkat ke-25), Thailand (peringkat ke-36), Indonesia (peringkat ke-37), dan Malaysia (peringkat ke-39).

Kéo thế giới đến Việt Nam bằng 'trend'- Ảnh 3. — *Bac Bling* dari penyanyi Hoa Minzy menjadi MV debut paling mengesankan secara global, membawa nama Bac Ninh ke teman-teman di seluruh dunia.

Dalam laporan "Tren Perjalanan Musim Panas dari Eropa ke Asia" Agoda, yang disusun berdasarkan data pencarian akomodasi pada bulan Juli dan Agustus 2025, Vietnam juga masuk dalam daftar 5 destinasi Asia teratas yang paling banyak dicari oleh wisatawan Eropa musim panas ini.

Bapak Nguyen Chau A, Direktur Utama Oxalis Adventure, menganalisis: "Dulu, kami masih terbiasa berpromosi dengan berpartisipasi dalam pameran dan bekerja sama dengan mitra internasional untuk mendatangkan pelanggan. 80% bisnis pariwisata Vietnam beroperasi dengan model "B to B", yang berarti menjual tur hanya melalui mitra asing, sehingga tidak perlu berinvestasi dalam biaya pemasaran. Namun, ketika jumlah wisatawan independen meningkat, bisnis terpaksa memperhatikan model "B to C", yang berarti menjual tur langsung kepada pelanggan, dengan syarat mempromosikan merek. Setelah pasar wisata potensial memiliki kesadaran destinasi yang baik, perusahaan perjalanan dapat menerapkan program pemasaran dan menjual produk dengan lebih efektif. Berinvestasi dalam kegiatan promosi destinasi melalui film dan video musik sangat populer dan efektif, serta diterapkan di banyak negara."

Kisah promosi Gua Son Doong merupakan contoh khas penyebaran sebuah destinasi berkat penerapan transformasi digital dalam promosi destinasi. Son Doong ditemukan pada tahun 2009 dan kemudian diumumkan sebagai gua terbesar di dunia. Saat itu, mesin pencari tentang Son Doong hampir nol. Kemudian, ketika diumumkan sebagai gua terbesar di dunia, pers banyak menulis, studio TV datang untuk memfilmkannya, dan kemudian dengan perangkat dan acara jejaring sosial, kami menerbitkan banyak artikel untuk berkontribusi memperkenalkan Son Doong kepada dunia. Hanya ketika mereka melihat gambar-gambarnya, orang-orang yang tertarik di seluruh dunia mulai mencari. Saat ini, kami mencatat sekitar 90.000 pencarian tentang Son Doong setiap bulan. Sebuah video berdurasi 2-3 menit, sebuah video musik, atau sebuah adegan dalam film internasional juga dapat menciptakan daya tarik yang sama besarnya dengan menghadiri 100 pameran, memperkenalkan 1.000 kali lipat betapa indahnya Vietnam, dan betapa lezatnya makanannya, betapa menariknya pengalaman tersebut...", komentar Bapak Nguyen Chau A.

Ketua Dewan Direksi Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, juga menegaskan bahwa platform daring merupakan cara efektif untuk menyebarkan citra pariwisata ke dunia dengan cara tercepat, paling efektif, dan paling ekonomis. Menyelenggarakan perjalanan atau pameran ke luar negeri memang membutuhkan biaya yang besar, dan kantor promosi pariwisata Vietnam di luar negeri tidak tahu harus menunggu berapa lama. Namun, jika platform digital berhasil, mereka akan menghemat biaya dan memberikan dampak yang jauh lebih baik. Belum lagi video musik yang diinvestasikan dengan baik seperti Bac Bling atau video yang dipentaskan secara rumit, hanya gambar dan klip pasukan militer Vietnam yang berparade dalam masa persiapan liburan 30.4-1.5, yang direkam secara sederhana oleh orang-orang, dapat dengan mudah menduduki posisi teratas, menciptakan dampak yang luar biasa, menggemparkan pasar ASEAN dan negara-negara di seluruh dunia. Hal ini menunjukkan bahwa industri pariwisata dapat memanfaatkan kekuatan jutaan rakyat Vietnam untuk menyebarkan citra Vietnam, mempromosikan budaya dan pariwisata Vietnam, alih-alih bergantung pada departemen atau unit khusus tertentu. Jika dilakukan dengan baik sesuai topik dan tema masing-masing, kata kunci Vietnam akan langsung muncul dengan kuat.

Mempromosikan pariwisata melalui internet dan platform digital merupakan tren yang harus menjadi fokus industri pariwisata Vietnam untuk mengubah model promosi dan bisnisnya. Saat ini, banyak wisatawan mancanegara datang ke Vietnam secara mandiri, bukan melalui agen perjalanan. Oleh karena itu, untuk menarik minat wisatawan, diperlukan pendekatan dan promosi baru, terutama melalui platform media digital.

Bapak Nguyen Chau A, Direktur Jenderal Oxalis Adventure

Dunia ini datar, menuntut kita untuk memperhatikan dan berinvestasi besar-besaran pada platform daring. Video klip, MV, dan klip yang telah menciptakan tren belakangan ini sebagian besar merupakan inisiatif individu, bukan inisiatif negara, perusahaan, atau organisasi. Kita harus mengandalkan hal tersebut untuk membangun rencana nasional guna mempromosikan destinasi-destinasi Vietnam di berbagai platform; menyebarkannya secara luas di seluruh negeri; dan lebih terhubung dengan diplomasi antarmasyarakat. Khususnya, terdapat kebijakan untuk mendukung kaum muda—kelompok yang sangat responsif—untuk merespons tema-tema yang diarahkan negara agar citra destinasi tersebut menyebar dengan kuat.

Bapak Nguyen Quoc Ky, Ketua Dewan Direksi Vietravel Corporation

Sumber: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm