Turis Tiongkok lebih sedikit bepergian dan menghabiskan lebih sedikit uang di Vietnam

Dalam kondisi ekonomi yang buruk, masyarakat Tiongkok enggan mengeluarkan banyak biaya untuk pariwisata. Di Vietnam, kelompok wisatawan ini cenderung memilih Kota Ho Chi Minh dan Phu Quoc, sehingga mengurangi jumlah wisatawan ke Nha Trang.

Secara global, Tiongkok diperkirakan akan menjadi pasar pengiriman terbesar di dunia pada tahun 2023. Industri pariwisata negara tersebut berada di jalur yang tepat untuk pulih secara signifikan dari pandemi, dengan pemesanan untuk tahun 2024 naik sekitar 400% dari puncaknya pada tahun 2019, menurut laporan Sabre, sistem pemesanan utama untuk Vietnam Airlines.

Di Vietnam, "pabrik dunia " telah kehilangan pangsa pasar internasionalnya ke Korea Selatan dalam dua tahun terakhir. Dalam sembilan bulan pertama tahun 2024, Tiongkok menempati peringkat kedua dalam hal jumlah pengunjung ke negara kita, mencapai 2,7 juta (menyumbang 21,3% dari total jumlah pengunjung internasional), menurut data dari Kantor Statistik Umum Vietnam.

Namun, Dr. Duong Duc Minh, Wakil Direktur Institut Penelitian Pengembangan Ekonomi dan Pariwisata (ITERD), mengatakan bahwa Korea Selatan hanya sementara memegang "tahta". Tiongkok akan kembali memimpin pasar pariwisata internasional dalam beberapa tahun mendatang ketika ekonominya kembali stabil.

Angka yang “besar”

Tiongkok merupakan pasar langka yang mampu mempertahankan jumlah pengunjung ke Vietnam hingga mencapai jutaan dari tahun 2015 hingga 2019. Pada tahun 2019, Vietnam menyambut jumlah pengunjung Tiongkok yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Secara khusus, langsung dari Pada tahun 2014, wisatawan Tiongkok mulai mendominasi pasar wisata mancanegara di Vietnam dengan 1,8 juta pengunjung, meskipun terdapat beberapa ketegangan di wilayah kepulauan tersebut. Namun, tingkat pertumbuhannya belum mencapai tingkat yang sama dengan wisatawan Rusia.

Di dalam Pada tahun 2015, jumlah wisatawan internasional ke negara kita menurun secara signifikan, tetapi sebaliknya, terjadi peningkatan wisatawan domestik. Hal ini disebabkan oleh ketegangan di wilayah laut kedua negara dan devaluasi rubel Rusia. Hal ini menyebabkan penurunan jumlah wisatawan dari dua pasar utama, Tiongkok dan Rusia. Wisatawan Tiongkok sendiri mengunjungi Vietnam sekitar 1,78 juta.

Pada tahun 2016, pasar pariwisata internasional berangsur pulih, menandai pertumbuhan jumlah wisatawan dari negara berpenduduk satu miliar jiwa ini. Negara kita menyambut 2,7 juta wisatawan Tiongkok, meningkat 51% dibandingkan tahun 2015, dan menduduki peringkat pertama dalam jumlah wisatawan mancanegara ke Vietnam.

2 turis Tiongkok di Kota Ho Chi Minh pada bulan Oktober. Foto: Linh Huynh.

Angka 2,7 juta pengunjung pada tahun 2015 meningkat hampir dua kali lipat Pada tahun 2017, setelah fase uji coba penerbitan e-visa untuk wisatawan internasional, negara kami menyambut 4 juta wisatawan Tiongkok, meningkat lebih dari 1,3 juta dibandingkan tahun 2016. Saat itu, beberapa destinasi pesisir seperti Nha Trang, Da Nang, Teluk Ha Long... paling banyak menarik wisatawan Tiongkok. Khususnya, Nha Trang.

Vietnam capai 15,5 juta kedatangan Pada tahun 2018, terjadi peningkatan sebesar 19,9% dibandingkan tahun 2017. Sorotan utama data wisatawan mancanegara tetap berasal dari wisatawan Tiongkok. Negara ini memiliki jumlah wisatawan terbesar yang datang ke Vietnam, yaitu 4,96 juta, yang mencakup hampir sepertiga dari total wisatawan mancanegara yang datang ke Vietnam. Posisi kedua ditempati oleh Korea dengan 3,48 juta wisatawan.

Jumlah pengunjung dari "pabrik dunia" ke negara kami belum pernah terjadi sebelumnya. 2019. Puncaknya adalah 5,8 juta pengunjung. Secara umum, pada periode 2015-2019, proporsi pengunjung Tiongkok dibandingkan dengan jumlah total pengunjung mancanegara ke Vietnam cenderung meningkat, dari 23% pada tahun 2015 menjadi 32% pada tahun 2019.

Dari tahun 2020 hingga sekarang, jumlah pengunjung Tiongkok ke Vietnam telah pulih secara positif dan pada satu titik melampaui pengunjung Korea untuk kembali ke posisi No. 1 dalam perlombaan pengunjung mancanegara (Mei).

Namun, dari perspektif beberapa agen perjalanan, tingkat pertumbuhan wisatawan Tiongkok setelah epidemi Covid-19 masih rata-rata.

Pelanggan Tiongkok telah berubah

Arus wisatawan dari Tiongkok ke Vietnam telah berubah secara signifikan setelah perbatasan dibuka. Perubahan yang paling terlihat adalah pada tingkat pengeluaran dan kebiasaan memilih destinasi wisata.

Tentang daya beli , Ibu Tran Thi Bao Thu, Direktur Pemasaran dan Komunikasi Vietluxtour Travel Company, berkomentar bahwa sebelum pandemi Covid-19, jumlah wisatawan Tiongkok kelas menengah dan atas menyumbang proporsi yang cukup besar terhadap keseluruhan struktur wisatawan di negara kita secara umum dan khususnya di Vietnam. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, segmen pasar yang datang ke Vietnam sebagian besar adalah wisatawan biasa dengan anggaran rata-rata untuk setiap perjalanan.

Data dari Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata Tiongkok menunjukkan bahwa selama libur Hari Buruh tahun ini, jumlah wisatawan meningkat sebesar 28,2%, tetapi pengeluaran hanya meningkat sebesar 13,5% dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2019. Ini berarti bahwa pengeluaran per wisatawan menurun sebesar 11,5% selama lima hari, menurut survei oleh bank Societe Generale.

Menurut laporan Bank Rakyat Tiongkok, masyarakat perkotaan Tiongkok lebih cenderung menabung pada kuartal pertama.

Phu Quoc menarik wisatawan mancanegara berkat pemandangannya yang masih alami, rute penerbangan yang nyaman, dan harga tiket yang terjangkau. Foto: Vinh Gau.

Senada dengan itu, Bapak Ha Tuan Minh, Ketua dan Direktur Vietnam Winner International Travel Company Limited di Phu Quoc, juga memperhatikan bahwa tingkat pengeluaran wisatawan Tiongkok tidak dapat dibandingkan dengan masa sebelum pandemi Covid-19.

Selain itu, pilih tujuan Di Vietnam, wisatawan Tiongkok juga telah berubah.

Sebelum pandemi Covid-19, Khanh Hoa (dengan fokus Nha Trang) merupakan destinasi terdepan di Vietnam dalam menyambut wisatawan dari daratan. Pada tahun 2019, kota pesisir ini menyambut lebih dari 2,5 juta wisatawan Tiongkok, yang mencakup lebih dari 70% wisatawan internasional di provinsi tersebut. Dengan jumlah yang "besar" tersebut, industri pariwisata Nha Trang bahkan menciptakan rantai pasokan khusus untuk melayani kelompok wisatawan ini, seperti bahasa, papan nama, perilaku konsumen...

Namun, hingga saat ini, pemulihan pasar belum mencapai target yang diharapkan. Menurut statistik dari Dinas Pariwisata Khanh Hoa, dalam 9 bulan pertama tahun 2024, Khanh Hoa menerima lebih dari 500.000 wisatawan Tiongkok, hanya sekitar 27% dibandingkan periode yang sama tahun 2019 (hampir 1,8 juta wisatawan).

Para turis duduk berjam-jam di kafe jalanan kereta api yang terkenal di Nha Trang hanya untuk mengabadikan momen kereta lewat. Foto: Tuong Vi.

Membagikan Mengenai alasan penurunan tajam ini, Tn. Pham Minh Nhut, Wakil Presiden Asosiasi Pariwisata Nha Trang, mengatakan ada dua alasan utama.

Pertama, Tiongkok telah terpukul keras oleh pandemi Covid-19. Larangan perjalanan telah diberlakukan sejak lama, yang menyebabkan penurunan pendapatan masyarakat.

Kedua, pemerintah Tiongkok telah meluncurkan berbagai kebijakan dan insentif untuk mempromosikan pariwisata domestik. Hasilnya, pasar Tiongkok mengalami peningkatan perjalanan domestik.

Selain itu, beberapa alasan lainnya datang dari selera masyarakat serta kebijakan bisnis perjalanan Tiongkok yang berubah-ubah sesuai dengan kondisi saat ini.

"Saat ini, perusahaan perjalanan Tiongkok membawa wisatawan ke Nha Trang terutama dari perusahaan asuransi yang menerapkan kebijakan promosi saat mendaftar paket asuransi. Jumlah wisatawan yang ikut tur tidak banyak, sehingga menyebabkan penurunan jumlah penerbangan carter dibandingkan tahun 2019," ujar Bapak Nhut.

Tuan Zhu (turis Tiongkok) dan istrinya menikmati makanan di Kota Ho Chi Minh sebelum pindah ke Kamboja. Foto: Linh Huynh.

Sementara itu, Ibu Thu dari Vietluxtour mengatakan bahwa wisatawan Tiongkok "beralih ke selatan", lebih memilih Kota Ho Chi Minh dan Phu Quoc dalam beberapa tahun terakhir.

Namun, Bapak Minh dari ITERD menilai Nha Trang akan tetap menjadi destinasi yang "wajib dikunjungi" bagi wisatawan Tiongkok. Nama-nama besar di industri pariwisata Tiongkok memiliki minat tertentu terhadap kota pesisir ini.

"Dalam jangka pendek, jumlah wisatawan Tiongkok yang datang ke Nha Trang berkurang karena pemulihan ekonomi negara yang lambat dan pengetatan pengeluaran, bukan karena mereka sudah terlalu familiar dengan Nha Trang," ujar Bapak Minh.

Sumber