Ketika musik menjadi penggerak utama pengembangan pariwisata Vietnam

Musik membentuk pariwisata baru

Hanya dalam dua tahun, pasar musik Vietnam telah menyaksikan ledakan acara pertunjukan langsung yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dari tur internasional BlackPink dan G-Dragon hingga rangkaian konser domestik seperti Anh trai vu ngan cong gai (Saudara yang Mengatasi Seribu Kemacetan), Y-CONCERT, atau festival budaya generasi baru seperti Genfest MBILLION dan Nhung Thanh Citadel Mong (Kota-Kota Impian), musik telah melampaui ranah hiburan, menjadi fenomena sosial dan penggerak baru bagi pariwisata.

Pertunjukan DTAP x Muoi x Artis Rakyat Bach Tuyet. Foto: TT

Menurut analisis Booking.com, konser secara bertahap menggantikan peran "destinasi wisata" tradisional dalam membentuk keputusan perjalanan wisatawan. Setelah G-Dragon mengumumkan konsernya di Hanoi , jumlah pencarian akomodasi selama acara tersebut (6-9 November 2025) meningkat lebih dari 250% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, membuat banyak hotel di sekitar Stadion My Dinh menjadi "kamar penuh" hanya dalam beberapa hari.

Demikian pula, ketika Y-CONCERT 2025 mengumumkan artis yang berpartisipasi, pencarian akomodasi di Hanoi pada tanggal 19-20 Desember meningkat hingga 60%, menunjukkan daya tarik yang kuat dari acara musik tersebut di pasar akomodasi.

Angka-angka ini mencerminkan fakta bahwa masyarakat Vietnam semakin bersedia "berwisata demi musik". Laporan Tren Perjalanan 2025 juga menunjukkan bahwa 62% wisatawan Vietnam bepergian hanya untuk menghadiri konser atau festival, sementara 38% menganggap musik sebagai faktor penting dalam memilih destinasi.

Bapak Branavan Aruljothi, Country Director Booking.com Vietnam, berkomentar: “Generasi wisatawan Vietnam memandang perjalanan musik sebagai cara untuk mengekspresikan diri. Mereka bepergian bukan hanya untuk mendengarkan musik, tetapi juga untuk merasakan atmosfer yang terhubung, kreatif, dan penuh emosi.”

Dragon Pony dan ribuan penonton bergabung dalam pesta musik pada malam 1 November di acara Korea Spotlight 2025 di Kota Ho Chi Minh. Foto: Panitia Penyelenggara

Daya tarik itulah yang menjadikan setiap konser sebagai "acara komunitas" yang sesungguhnya. Ketika BlackPink memeriahkan My Dinh atau BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC, dan Dragon Pony memeriahkan panggung Korea Spotlight 2025 di Kota Ho Chi Minh dengan ribuan penonton yang hadir, menciptakan citra festival yang semarak dan menyebar di media sosial. Oleh karena itu, musik dipandang sebagai bentuk wisata pengalaman, di mana pengunjung tidak hanya menghabiskan uang untuk tiket tetapi juga berkontribusi dalam mengaktifkan seluruh rantai nilai: transportasi, akomodasi, kuliner, belanja, dan ekonomi malam.

Dengan maraknya media sosial, musik telah menjadi katalis yang kuat bagi perilaku bepergian. 68% wisatawan Vietnam mengatakan mereka terinspirasi oleh platform daring, sementara 33% dipengaruhi oleh film atau program hiburan. Rekaman video penonton yang bersorak serempak, momen panggung yang viral, atau lagu yang sedang tren dapat menjadi alasan bagi ribuan orang untuk "berkemas dan pergi".

Dari “musim konser” hingga strategi pembangunan ekonomi lokal

Tahun 2025 menandai "musim konser sesungguhnya" di Vietnam, di mana acara-acara internasional terus bermunculan dan menarik puluhan ribu penonton. Di antaranya, pertunjukan Korea Spotlight 2025 pada malam 31 Oktober di Capital Theatre (Kota Ho Chi Minh) menjadi pusat perhatian.

Panggung dibuka dengan Dragon Pony dengan gaya indie muda; diikuti oleh ArrC, band multinasional yang memadukan unsur budaya Asia; duo DPR CREAM & DPR ARTIC yang menggebrak dengan beat techno dan R&B modern dan ditutup dengan BTOB, grup K-pop generasi kedua, dalam suasana gembira dengan lebih dari 1.500 penonton dan ribuan tayangan daring.

Video penonton yang bersorak-sorai di konser musik membuat anak muda ingin "beres dan pergi". Foto ilustrasi.

Bapak Sung Im Kyoung, Direktur KOCCA Vietnam, mengatakan: “Vietnam tengah menjadi pusat dinamis ekosistem musik Asia. Korea Spotlight bukan sekadar pertunjukan, tetapi juga jembatan bagi para seniman dan penonton untuk menciptakan nilai-nilai budaya baru.”

Program Korea Spotlight, yang diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea (MCST), yang diorganisasi oleh KOCCA, telah diluncurkan di Thailand, Australia, Jepang, Jerman, Vietnam, Spanyol, dan Meksiko tahun ini, di mana versi Vietnam dipilih untuk tampil pada Halloween sebagai festival budaya yang menghubungkan kedua negara.

Pada saat yang sama, Forum Konten Korea-Vietnam 2025 (diselenggarakan pada 30 Oktober di Kota Ho Chi Minh) juga mempertemukan lebih dari 100 perwakilan industri musik kedua negara. Dalam forum ini, perusahaan-perusahaan seperti Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam, dan Zing MP3 berbagi visi kerja sama mereka, mulai dari pelatihan artis, pengembangan hak cipta (IP), hingga pembangunan komunitas penggemar. Forum ini dianggap sebagai "jembatan strategis" antara kapasitas hiburan global Korea dan pasar musik Vietnam yang sedang berkembang pesat.

Kegiatan-kegiatan ini tidak hanya memberikan arah bagi perkembangan industri musik, tetapi juga menunjukkan nilai ekonomi lokal yang dibawa oleh konser. Para ahli memperkirakan bahwa setiap acara musik besar dapat memicu setidaknya lima industri jasa yang diuntungkan secara langsung: pariwisata, penerbangan, akomodasi, makanan dan minuman, serta periklanan.

Penonton antusias menyaksikan penampilan pembuka band Dragon Pony di Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

Dapat dilihat di Hanoi, konser G-Dragon atau Y-CONCERT 2025 membantu hunian kamar hotel mencapai hampir 100%, banyak restoran dan kafe di sekitar stadion beroperasi dengan kapasitas penuh.

Oleh karena itu, Pemerintah Vietnam telah berorientasi untuk memanfaatkan potensi ini melalui Keputusan 1129/QD-TTg tentang pengembangan ekonomi malam hari, mendorong daerah perkotaan untuk mengembangkan rangkaian kegiatan seni, pariwisata, dan perdagangan setelah pukul 18.00. Konser musik tidak hanya memperpanjang masa tinggal wisatawan, tetapi juga menciptakan lapangan kerja jangka pendek, sehingga membantu daerah memaksimalkan pendapatan pariwisata.

Namun, agar tren ini berkelanjutan, Vietnam perlu berinvestasi dalam infrastruktur pertunjukan khusus. Saat ini, sebagian besar konser besar masih diadakan di stadion atau pusat olahraga yang direnovasi sementara. Pengembangan kompleks musik serbaguna (arena) berkapasitas 20.000-50.000 kursi, beserta mekanisme perizinan cepat dan insentif pajak bagi perusahaan budaya, akan membantu Vietnam menjadi destinasi yang kompetitif di kawasan ini.

Dari konser yang memukau hingga kolaborasi lintas batas, musik semakin menegaskan kekuatannya sebagai ekonomi kreatif. Setiap panggung yang meriah tak hanya membangkitkan emosi, tetapi juga membuka rute, rencana perjalanan, dan peluang baru bagi pariwisata Vietnam di peta regional.

Hai Yen (Berita dan Surat Kabar Etnis)

Sumber: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html