Mengapa merek fesyen Vietnam berkembang pesat di era TikTok

Seiring dengan semakin jenuhnya pembeli dengan mode cepat Tiongkok, merek-merek Vietnam yang lebih berkelanjutan – yang disukai oleh artis K-pop dan selebritas Barat – semakin menjamur secara daring, kata Nhung Nguyen, jurnalis yang berbasis di Kota Ho Chi Minh yang meliput ketidaksetaraan gender, perubahan iklim, kesehatan, dan budaya di Vietnam.

Ketika Jennie dari girl grup Korea Selatan Blackpink mengunggah foto koleksi kacamata terbarunya, para penggemarnya memperhatikan gaun mini abu-abu sang penyanyi. Mereka "menjelajahi" internet dan menemukan gaun berenda dari merek Vietnam L Seoul, yang hampir membanjiri situs web merek tersebut dengan pesanan, mengukuhkan reputasi gaun tersebut sebagai favorit di kalangan bintang K-pop dan para fashionista.

"Efek Jennie" telah menarik ratusan penggemar baru ke merek yang berbasis di Kota Ho Chi Minh ini, yang sedang menjadi perbincangan hangat di media sosial. Tagar seperti #VietnamFashion dan #VietnamFashion di Instagram dan TikTok menarik puluhan ribu unggahan menarik dan jutaan suka, berbeda dengan semakin tidak disukainya merek-merek fesyen cepat Tiongkok seperti Shein dan Temu.

"Tren ini dimulai sekitar dua tahun lalu," kata Phan Hoang Hanh, seorang penjahit di Hanoi . "Saya rasa ini ada hubungannya dengan banyaknya video TikTok viral yang menampilkan turis memamerkan pakaian hasil jahit mereka dari Vietnam." Perempuan berusia 25 tahun itu mengatakan ia mengunggah foto dan video mereknya, Phoebe Vietnam, di Instagram dan TikTok dan menerima lebih dari selusin pesanan dari luar negeri setiap bulan — dari AS hingga Qatar. Ia mengatakan mereka merupakan sepertiga dari total pelanggannya, sehingga kelima penjahit di bengkelnya tetap sibuk.

Vietnam telah lama menjadi pusat manufaktur bagi merek-merek pakaian global, termasuk Nike, H&M, dan Uniqlo. Label "Made in Vietnam" telah membuat wisatawan yang penasaran datang ke toko-toko penjahit di gang-gang Hanoi dan Hoi An untuk membeli setelan linen dan gaun sutra dengan harga yang jauh lebih murah daripada di negara asal mereka. Kabar tentang kualitas dan keahlian para penjahit dan reputasi mereka yang luar biasa perlahan menyebar di dunia maya, dan dalam beberapa tahun terakhir, desainer muda seperti Cong Tri, Le Thanh Hoa, dan Phuong My telah mendandani bintang-bintang seperti Beyoncé, Rihanna, dan Katy Perry.

Perhatian selebritas telah membuka jalan bagi merek-merek Vietnam seperti Fanci Club, La Lune, Bupbes, dan L Seoul. Desain-desain mewah dan terjangkau dari merek-merek Vietnam telah dianut oleh para KOL (key opinion leader) muda seperti Bella Hadid, Doja Cat, dan Olivia Rodrigo, serta band K-pop Blackpink dan Aespa. Dukungan ini telah memicu minat yang semakin besar terhadap mode Vietnam, menurut Rebecca Morris, dosen mode di Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam.

"Banyak merek Vietnam yang meroket dalam beberapa tahun terakhir; ini benar-benar menunjukkan kekuatan media sosial," kata Morris. " Masa-masa di mana orang hanya ingin memakai merek desainer ternama sudah lama berlalu. Pembeli muda ingin tampil beda, mungkin memakai sesuatu dari merek yang kurang dikenal – sesuatu yang sedikit lebih unik, agar mereka merasa telah menemukan sesuatu yang mungkin tidak semua orang tahu."

Mode Vietnam telah menarik perhatian Jovanka Yaputra, seorang mahasiswi mode Indonesia di California yang mengikuti Gabrielle di TikTok. Ia berhenti berbelanja di Zara dan H&M dua tahun lalu karena kemeja seharga $50 yang mereka tawarkan terbuat dari poliester, yang "sudah tidak layak lagi."

Kemudian, foto-foto kalung mawar buatan Fanci Club di Instagram menarik perhatiannya. Wanita berusia 25 tahun itu segera mencari merek fesyen Vietnam di media sosial dan menemukan bahwa beberapa merek kecil Vietnam menggunakan kain alami seperti katun dan linen yang lebih tahan lama, berdampak lebih rendah terhadap lingkungan, dan terjangkau. Ia melakukan pemesanan pertamanya di Red Bean awal tahun ini.

"Saya terkesan dengan ukurannya. Kualitasnya terlihat bagus," kata Jovanka, menggambarkan gaun mini renda putih dan crop top dengan rok lipit. Saat ini ia sedang menunggu pesanan dari label Vietnam lainnya, Shu Shi. "Merek-merek fast fashion besar sudah tidak ada lagi," ujarnya dalam sebuah unggahan TikTok, menyarankan lebih dari 120.000 pengikutnya untuk melirik merek-merek Asia Tenggara.

Aktris Filipina dan influencer TikTok, Maronne Cruz, yakin bahwa membeli dari merek dan penjahit kecil Vietnam adalah pilihan yang lebih aman dan lebih baik. "Saya suka karena produknya buatan lokal," ujarnya, seraya menambahkan bahwa usaha kecil tidak memproduksi "dalam jumlah yang tidak sehat dan berbahaya bagi lingkungan."

Cruz juga menemukan mode Vietnam secara daring. Terinspirasi, ia mengunjungi Kota Ho Chi Minh tahun lalu untuk berbelanja, lalu membagikan "perjalanan singkatnya" kepada 100.000 pengikutnya di TikTok. Berpose dengan busana Liniss, ia memuji bahan, detail, dan potongannya yang menawan, sambil bertanya-tanya mengapa lebih banyak orang tidak membicarakan mode Vietnam.

Cruz mengatakan unggahan itu menjadi viral, mendorongnya untuk menulis lebih banyak konten tentang mode Vietnam. Para pengikutnya mengirim pesan menanyakan tentang merek-merek yang ia tampilkan. "Saya mendapat komentar seperti, 'Keranjang belanja saya penuh dengan semua merek ini karena Anda,' dan 'Saya memesan tiket pesawat ke Vietnam karena video Anda,'" ujarnya.

Untuk melayani pertumbuhan jumlah pelanggan mancanegara, beberapa merek Vietnam telah memperkuat kehadiran mereka di situs-situs e-commerce besar Asia Tenggara seperti Shopee dan Lazada. L Seoul membuka toko di Bangkok untuk pelanggan Thailand dan mengincar Dubai. Kurang dari setahun setelah menerima pesanan internasional pertamanya, sekitar 60% pelanggan merek tersebut kini berada di luar Vietnam.

Meskipun pertumbuhannya pesat, merek-merek Vietnam masih jauh dari level raksasa mode cepat Tiongkok. Shein dilaporkan memiliki pendapatan lebih dari $30 miliar tahun lalu dan sedang mempertimbangkan untuk melantai di Bursa Efek London. Sebagai perbandingan, industri mode e-commerce Vietnam diperkirakan akan bernilai sekitar $3 miliar tahun ini, menurut perkiraan Statista.

Aspirasi Phan Hoang Hanh untuk Phoebe Vietnam sederhana. Ia mengatakan suatu saat nanti ingin membuka toko kecil, tetapi pertama-tama, ia ingin membantu mempopulerkan mode Vietnam. "Saya ingin lebih banyak orang asing mengenal kualitas mode Vietnam, mulai dari pengerjaan, desain, hingga produk," ujar Phan Hoang Hanh.

Menurut Morris, mempertahankan skala bisnis yang kecil bisa menjadi keuntungan bagi merek-merek fesyen Vietnam. "Saya rasa kita tidak ingin melihat Shein versi Vietnam," ujarnya. "Saya rasa kita bisa menciptakan versi kita sendiri, yang mudah diakses, tidak harus murah, tetapi berkelanjutan."

Sumber: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html