Platform video meningkatkan tekanan persaingan di pasar e-commerce

Laporan pasar e-commerce kuartal ketiga yang baru dirilis terus menunjukkan bahwa platform video cenderung meningkatkan pangsa pasar dibandingkan bisnis e-commerce tradisional. Berbelanja melalui video membantu pengguna melihat gambar produk yang sebenarnya dengan lebih jelas, berinteraksi dengan penjual... Karena tren pengguna ini, platform e-commerce belakangan ini harus berubah, memilih untuk "bermitra" dengan platform video untuk beradaptasi dan mempertahankan pangsa pasar.

Selama hampir setahun, kreator ulasan teknologi ini telah menambahkan pemasaran afiliasi, menyematkan tautan pembelian produk langsung ke dalam streaming videonya. Komisi yang dibagikan oleh merek-merek kini mencapai lebih dari 80% dari total pendapatannya.

Bapak Nguyen Ha Nam , kreator konten online, mengatakan: "Secara pribadi, saya pikir dalam 2-3 tahun ke depan, ini akan menjadi tren belanja bagi pengguna di Vietnam, karena dapat mengatasi masalah kreator konten dan audiens. Kreator konten memiliki pendapatan lebih besar, dan audiens dapat membeli produk dengan harga terjangkau."

Ketika platform e-commerce bekerja sama dengan platform video untuk menjual produk kepada konsumen, mereka harus berbagi sebagian keuntungan dengan platform video tersebut. Namun, menurut para ahli, hal ini merupakan arah yang tak terelakkan mengingat platform video hiburan semakin meningkatkan pangsa pasar mereka di pasar e-commerce Vietnam.

Laporan pasar menunjukkan bahwa pada kuartal ketiga, penjualan e-commerce platform video hiburan ini meningkat tajam hampir 70% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, terus merebut pangsa pasar dari model pasar daring tradisional. Waktu yang dihabiskan untuk menonton konten video terkait belanja di Vietnam juga meningkat lebih dari 500% pada tahun lalu, dengan lebih dari 2,4 juta produk ditandai pada video untuk pemasaran afiliasi.

Ibu Mukpim Anantachai, Direktur Kemitraan YouTube di Vietnam dan Thailand, mengatakan: "Vietnam adalah pasar di mana konsumen muda sangat aktif berbelanja online. Kami melihat bahwa perilaku mereka telah bergeser dari sekadar menonton video menjadi mencari saran dari kreator konten untuk memilih produk yang tepat bagi mereka. Para kreator konten juga sangat cepat meningkatkan interaksi dengan komunitas untuk mendapatkan sumber pendapatan baru dari pemasaran afiliasi."

Menurut para ahli, agar belanja melalui video dapat berkembang secara sehat, peran penting influencer di media sosial (misalnya, KOL atau KOC) akan dibutuhkan. Sebagian besar pengguna melakukan pembelian berdasarkan reputasi pemasar, sehingga influencer harus bertanggung jawab untuk meneliti produk secara menyeluruh dan harus diberi sanksi tegas jika ada konsekuensi negatif bagi pembeli.

Persaingan antara platform video dan e-commerce bukan sekadar perebutan pangsa pasar, tetapi juga membentuk kembali seluruh perjalanan konsumen digital. Ketika setiap pengalaman berbelanja dapat "dikemas" dalam beberapa detik video, kemungkinan besar di masa mendatang, setiap tayangan akan menjadi peluang bisnis dan setiap pengguna, menjadi calon penjual.

Sumber: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm