Brand Finance - organisasi penilaian merek independen terbesar di dunia - baru saja merilis laporan Vietnam Brand 2025 dengan banyak pergerakan penting dalam struktur nilai merek nasional.
Menurut laporan ini, meskipun terdampak oleh kondisi ekonomi global, 100 merek teratas Vietnam masih memiliki nilai total sebesar 38,4 miliar dolar AS, turun hanya 14% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024. Beberapa industri bahkan mencatat pertumbuhan yang luar biasa, seperti otomotif (naik 49%), real estat (naik 27%), logistik (naik 25%), penerbangan (naik 15%), dan teknologi (naik 10%).
Laporan tersebut mencatat bahwa Viettel adalah merek paling berharga di Vietnam pada tahun 2025 dengan valuasi sebesar 7,4 miliar dolar AS. Stabilitas Viettel berasal dari strategi investasi jangka panjangnya di bidang teknologi, ekosistemnya yang luas, dan posisinya yang solid di industri telekomunikasi dan teknologi.
 |
Vietcombank adalah bank dengan peringkat tertinggi dalam daftar ini, berada di antara 3 merek paling berharga di Vietnam dengan valuasi sebesar 2,4 miliar dolar AS. Menyusul Vietcombank, bank-bank besar seperti MB, Techcombank, dan BIDV juga tampil menonjol di kelompok teratas.
Secara khusus, MB mencatat tingkat pertumbuhan yang mengesankan sebesar 87% - tertinggi di seluruh pasar; Techcombank mencapai nilai sekitar 1,5 miliar USD dengan peningkatan 12%; sementara BIDV terus mempertahankan posisi stabil dalam 10 merek paling berharga.
Selain nilai merek, Laporan Keuangan Merek juga menerbitkan Indeks Kekuatan Merek (BSI) sebagai ukuran kepercayaan pelanggan, kualitas yang dirasakan, pengalaman, dan keterlibatan.
Pada tahun 2025, Vinpearl akan menjadi merek terkuat di Vietnam dengan indeks BSI sebesar 97,5. Sementara itu, Vietcombank akan terus menjadi titik terang di industri perbankan regional dengan indeks BSI sebesar 95,3.
Brand Finance dikenal sebagai organisasi paling bergengsi di dunia dalam bidang valuasi merek. Organisasi ini saat ini hadir di 27 negara dan memiliki basis data riset dengan lebih dari 175.000 partisipan survei di 41 negara.
Pemeringkatan Brand Finance didasarkan pada dua standar internasional: ISO 10668 (standar penilaian merek) dan ISO 20671 (standar penilaian kekuatan merek). Metode yang diterapkan Brand Finance adalah Royalty Relief, yang mengasumsikan bahwa bisnis harus membayar royalti untuk menggunakan merek mereka sendiri. Oleh karena itu, nilai merek mencerminkan jumlah uang yang "dihemat" oleh bisnis karena memiliki merek yang kuat.
Selain itu, Brand Finance menggunakan indeks BSI untuk mengukur pengalaman pengguna, pengenalan, reputasi, keterlibatan, dan pilihan. Faktor-faktor ini dikonversi menjadi tarif royalti, sehingga membentuk nilai merek finansial.
Source: https://thoibaonganhang.vn/ngan-hang-nao-dan-dau-bang-xep-hang-thuong-hieu-viet-nam-2025-173868.html
Komentar (0)