Meski sebagian orang masih berasumsi bahwa kaum lanjut usia itu hemat, ada pergeseran diam-diam yang mengubah stereotip ini karena kaum lanjut usia telah menjadi salah satu kekuatan paling dinamis di pasar konsumen China.
Khususnya di antara kelompok usia 50 tahun ke atas – mereka yang memiliki pendidikan lebih baik, stabilitas keuangan, kesehatan yang relatif baik, dan tidak lagi puas dengan konsumsi dasar – pemanjaan diri telah menjadi bagian penting dari apa yang mereka lakukan di tahun-tahun berikutnya.
Saat ini, kebutuhan para manula di Tiongkok tidak lagi dipenuhi dengan barang-barang diskon, tetapi sering kali mencakup kosmetik kelas atas, pakaian trendi, dan barang-barang mewah lainnya.
Statistik menunjukkan bahwa warga lanjut usia kini menyumbang lebih dari 20% dari seluruh wisatawan domestik di Tiongkok. Pada paruh pertama tahun ini, pendapatan dari pariwisata, layanan olahraga dan kesehatan, serta kegiatan budaya dan hiburan yang dirancang untuk lansia meningkat masing-masing sekitar 26%, 24%, dan 21% dibandingkan tahun sebelumnya.
Populasi lansia yang terus meningkat di Tiongkok mendorong permintaan pasar yang sangat besar. Pada akhir tahun 2024, jumlah penduduk berusia 60 tahun ke atas akan mencapai 310 juta jiwa, atau 22% dari total populasi.
Sebuah laporan memperkirakan bahwa ekonomi perak China saat ini bernilai sekitar 7 triliun yuan (sekitar $989 miliar), dan pada tahun 2035, angka ini dapat mencapai 30 triliun yuan, atau setara dengan 10% PDB negara tersebut.
Orang-orang berusia 60-an telah memperoleh manfaat dari reformasi dan keterbukaan Tiongkok serta pengembangan sistem jaminan sosialnya, dengan pensiun dan asuransi kesehatan menyediakan landasan keuangan yang stabil untuk kebiasaan belanja mereka, menurut Lu Yuan, profesor madya di Sekolah Ilmu Sosial dan Perilaku di Universitas Nanjing.
Ia mengatakan mereka masih melihat diri mereka berada di "usia paruh baya akhir" dan pola pikir mereka yang terbuka dan muda mendorong mereka untuk menggunakan konsumsi sebagai cara untuk mendefinisikan ulang diri mereka sendiri dan batasan usia.
Pada tahun 2024, Dewan Negara mengeluarkan dokumen tentang promosi ekonomi perak, yang memperluas konsep tersebut dari layanan lansia tradisional menjadi "ekonomi persiapan hari tua" yang mencakup masyarakat berusia 50 hingga 60 tahun.
Pada bulan Oktober, Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok menyetujui proposal untuk merumuskan Rencana Lima Tahun ke-15 (2026-2030) untuk pembangunan ekonomi dan sosial nasional, yang sekali lagi menekankan pengembangan ekonomi perak dan mengangkatnya menjadi prioritas strategis nasional.
Sumber: https://baolamdong.vn/nguoi-cao-tuoi-la-luc-luong-nang-dong-nhat-tren-thi-truong-tieu-dung-trung-quoc-406395.html
Komentar (0)