Orang Vietnam menghabiskan 32.000 miliar VND untuk membeli barang di Shopee, Lazada, Tiktok, Tiki

Total nilai transaksi di Shopee, Lazada, TikTok Shop, dan Tiki pada bulan November mencapai lebih dari 31,915 miliar VND, yang dua pertiganya "ditutup" di Shopee.

Data disediakan oleh platform data e-commerce EcomHeat milik YouNet ECI, melalui pengumpulan, pemrosesan, dan analisis dari 2,6 juta toko online, yang mencakup semua 4 platform online multi-industri: Shopee, Tiki, Lazada, dan TikTok Shop.

Belanja online masyarakat Vietnam meningkat bulan lalu karena banyaknya stimulus belanja akhir tahun, yang terbesar adalah "super sale" pada Hari Jomblo, 11 November. Akibatnya, sekitar 405.000 penjual "meledakkan" pesanan di 4 platform bulan lalu.

Dalam hal pangsa pasar, Shopee memimpin dengan 72,7%, setara dengan VND 22.670 miliar. Di semua kategori produk, Shopee memimpin dalam hal pendapatan, jauh melampaui platform lainnya. Menurut pengumuman Shopee, pada 11 November saja, jumlah pengguna yang berpartisipasi dalam berbelanja meningkat 38 kali lipat dari biasanya.

TikTok Shop dan Lazada masing-masing memiliki pangsa pasar 17,2% dan 9%, tetapi memiliki keunggulan dalam kategori produk yang berbeda. TikTok Shop adalah tempat untuk bertransaksi dalam kategori produk yang mudah dibeli dan digunakan seperti fesyen & aksesori; kecantikan; makanan & minuman.

Sementara itu, Lazada unggul dalam produk-produk bernilai tinggi. Orang Vietnam sering datang ke sini untuk membeli produk teknologi, peralatan rumah tangga, dan perlengkapan audio. Dengan 385 miliar VND, teknologi merupakan kelompok produk yang menghasilkan pendapatan terbesar bagi Lazada di bulan November.

Oleh karena itu, TikTok Shop berada di peringkat terendah dalam hal nilai rata-rata produk. Rata-rata, harga satu produk yang dijual di sini hanya sekitar 108.000 VND (Shopee 116.000 VND dan Lazada 162.000 VND).

Di balik bulan stimulus positif platform e-commerce di bulan puncak yang baru saja berlalu, setidaknya ada 2 taktik populer yang dimanfaatkan platform tersebut.

Pertama , penjualan siaran langsung terus meroket. Dalam laporan hasil penjualan Singles Day, Shopee mencatat total 722 juta interaksi dan 603 juta tayangan program siaran langsung di platform selama periode tersebut.

Pada 11 November saja, jumlah total penonton langsung meningkat 11 kali lipat dibandingkan hari biasa, dengan rata-rata penjual melakukan siaran langsung hingga 7 jam, sehingga meningkatkan jumlah produk yang terjual melalui Shopee Live hingga 44 kali lipat. Bapak Tran Tuan Anh, CEO Shopee Vietnam, mengatakan bahwa hasil pendapatan selama acara 11.11 membuktikan bahwa investasi yang kuat dalam siaran langsung "berada di jalur yang tepat".

TikTokShop yang menduduki peringkat kedua juga mengalami peningkatan dengan salah satu "kartu truf"-nya adalah penjualan siaran langsung. Menurut laporan paruh pertama tahun 2023, platform ini menyatakan bahwa komunitas penjual dan kreator konten—kekuatan yang mampu memimpin sesi siaran langsung—masing-masing tumbuh sebesar 210% dan 330%.

*Sesi siaran langsung selama festival penjualan siaran langsung OCOP di Can Gio, Kota Ho Chi Minh pada bulan Oktober. Foto: TikTokShop*

Siaran langsung juga secara efektif meningkatkan output untuk beberapa industri. Misalnya, bulan lalu, YouNet ECI mencatat bahwa fesyen & aksesori menjadi kelompok produk yang paling banyak dibeli di platform tersebut, dengan pendapatan sebesar VND8.104 miliar, hampir dua kali lipat dari kelompok industri peringkat kedua, kecantikan (VND4.617 miliar).

Hasil ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa fesyen & aksesori dan kecantikan sangat diuntungkan dari penjualan siaran langsung berkat pertumbuhan TikTok Shop dan investasi berani Shopee baru-baru ini di Shopee Live, menurut YouNet ECI.

Kedua , pemasaran afiliasi sedang booming. Pemasaran afiliasi adalah model di mana pemasar, biasanya KOL (influencer) dan KOC (influencer konsumen) di media sosial, mengiklankan produk dengan tautan ke toko yang menjualnya. Jika pelanggan "menutup transaksi" melalui tautan tersebut, pemasar akan menerima komisi.

Shopee menyatakan bahwa pemasaran afiliasi menjadi salah satu alat pendorong penjualan yang efektif dalam kampanye promosi. Misalnya, pada 11 November saja, jumlah KOL afiliasi aktif meningkat 79 kali lipat. Sementara itu, kreator konten TikTok merupakan kekuatan besar dalam pemasaran afiliasi, selain memimpin siaran langsung.

Ke depannya, studi Green Shoots Radar Visa menunjukkan beberapa tanda positif. 59% konsumen Vietnam yang disurvei meyakini bahwa saat ini adalah waktu terbaik untuk membeli barang-barang rumah tangga mahal seperti furnitur, peralatan, dan elektronik. Hingga 75% konsumen Vietnam tetap optimistis terhadap prospek ekonomi negara tersebut.

Hasilnya, 55% responden berencana untuk membelanjakan lebih banyak pada tahun 2024. Namun, mayoritas masyarakat Vietnam masih berencana mengalokasikan anggaran yang lebih besar untuk menabung. Dengan tabungan berkisar antara 10-29% dari pendapatan pribadi bulanan, 43% responden berharap dapat meningkatkan tabungan mereka, lebih tinggi dari rata-rata Asia- Pasifik sebesar 36%.

Komentar (0)