Upaya pengembangan merek Vietnam di pasar CPTPP

Meskipun terjadi peningkatan kuantitas dan nilai ekspor, barang-barang bermerek Vietnam ke pasar CPTPP masih sangat terbatas, banyak produk masih membawa merek asing.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Para pembicara yang menghadiri Seminar “Mengembangkan Merek Vietnam di Pasar CPTPP”, 27 September, di Hanoi . (Sumber: HQ)

Pada seminar bertema "Mengembangkan Merek Vietnam di Pasar CPTPP" yang diselenggarakan pada 27 September, para pembicara mengatakan bahwa Perjanjian Komprehensif dan Progresif untuk Kemitraan Trans -Pasifik (CPTPP), yang secara resmi berlaku sejak 14 Januari 2019, diharapkan menjadi titik balik yang menciptakan momentum baru, mempromosikan kerja sama perdagangan dan investasi antara Vietnam dan negara-negara mitra yang menerapkan CPTPP.

Berbicara di seminar tersebut, Bapak Ngo Chung Khanh, Wakil Direktur Departemen Kebijakan Perdagangan Multilateral ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), mengatakan bahwa ketika membahas Perjanjian CPTPP, fokus utama tertuju pada tiga pasar yang belum memiliki perjanjian perdagangan bebas (FTA) saat CPTPP berlaku, yaitu Kanada, Meksiko, dan Peru. Pasalnya, sejak penerapan CPTPP, kedua pasar tersebut, Kanada dan Meksiko, mengalami pertumbuhan yang sangat menggembirakan. Selain itu, surplus perdagangan Vietnam dari kedua pasar ini seringkali mencapai 1/3 hingga 1/2 dari surplus perdagangan kedua negara.

Mengenai pasar Peru, Vietnam sering kali berpikir bahwa ini bukan pasar yang besar, tetapi sebenarnya potensi pertumbuhan pasar ini sangat tinggi, dengan beberapa tahun pertumbuhan tiga digit.

Namun, masih banyak ruang bagi bisnis untuk menembus lebih dalam ke pasar-pasar seperti Kanada, Meksiko, dan Peru. Ada beberapa produk yang saat ini hanya menyumbang sekitar 3-5% di pasar-pasar tersebut; citra merek-merek Vietnam di pasar-pasar ini masih relatif rendah.

Ibu Tran Thu Quynh, Penasihat Perdagangan, Kantor Perdagangan Vietnam di Kanada, mengatakan bahwa Kanada saat ini merupakan salah satu dari 10 mitra dagang terpenting Vietnam di dunia. Menurut data otoritas Kanada, pada tahun 2022, nilai ekspor Vietnam ke Kanada meningkat sebesar 26,4% dibandingkan dengan tahun 2021 dan 5 tahun setelah penerapan CPTPP, meningkat dari 4,1 miliar dolar AS pada tahun 2018 menjadi 9,9 miliar dolar AS pada tahun 2022.

Menurut Bea Cukai Vietnam, nilai ekspor Vietnam ke kawasan ini juga meningkat sebesar 110% setelah 5 tahun, yang berarti Vietnam menjadi pasar bernilai miliaran dolar dengan tingkat pertumbuhan ekspor tertinggi di antara negara-negara CPTPP. Dengan pertumbuhan ekspor yang tinggi tersebut, Vietnam kini menjadi mitra impor terbesar ketujuh Kanada, dan Kanada juga merupakan negara dengan surplus perdagangan yang sangat besar, mencapai lebih dari 9 miliar dolar AS.

Menurut Ibu Tran Thu Quynh, CPTPP memiliki efek leverage yang membantu bisnis kedua negara lebih memperhatikan struktur produk dan pasar masing-masing. Di saat yang sama, CPTPP memiliki dampak positif, efek spillover, yang mendorong pengembangan rantai pasok, transportasi, dan logistik... antara Vietnam dan Kanada.

Namun, tingkat pemanfaatan insentif tarif dalam CPTPP tidak tinggi, hingga 60% produk yang menikmati pajak 0% belum dimanfaatkan. Lebih lanjut, lebih dari 60% ekspor Vietnam ke Kanada merupakan produk sektor FDI dengan merek sendiri, sementara sektor domestik sebagian besar mengekspor produk mentah atau olahan.

Faktanya, setelah penerapan CPTPP, ekspor produk bebas pajak seperti telepon, elektronik, peralatan listrik, logam dasar, makanan laut, sayur-sayuran, buah-buahan, bahkan produk lain seperti beras mete, teh, kopi, dll., terlepas dari bentuk preferensi yang digunakan, telah meningkat drastis. Beberapa produk bahkan meningkat hingga 1.000%, menunjukkan bahwa CPTPP telah memberikan efek leverage, membantu pelaku bisnis kedua negara lebih memperhatikan struktur produk dan pasar masing-masing, sehingga secara tidak langsung mendorong ekspor produk tanpa peta jalan pengurangan pajak. Selain itu, CPTPP juga berdampak positif terhadap ekspor Vietnam, mendorong pengembangan rantai pasokan, transportasi, dan logistik antara kedua negara.

Banyak produk "buatan Vietnam" telah diekspor ke luar negeri dengan merek mereka sendiri, seperti kopi Trung Nguyen, susu Vinamilk, layanan telekomunikasi Viettel, dan mobil Vinfast. Keberhasilan ini telah berdampak positif pada pasar potensial, termasuk negara-negara anggota CPTPP, membantu industri dan perusahaan ekspor Vietnam meningkatkan pangsa pasar atau nilai merek di pasar tradisional dan mengakses pasar baru.

Namun, meskipun kuantitas dan nilai ekspor meningkat, barang-barang bermerek Vietnam yang diekspor ke pasar CPTPP masih relatif kecil. Banyak produk Vietnam yang diekspor ke pasar CPTPP masih bermerek asing.

“Di pasar-pasar ini, orang-orang mengenal kopi dan beras Vietnam, tetapi mereka hanya mengenal satu merek Vietnam tertentu,” jelas Bapak Khanh.

Ibu Trinh Huyen Mai, Wakil Kepala Departemen Kebijakan Promosi Perdagangan - Badan Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) mengatakan bahwa saat ini, perusahaan ekspor Vietnam sebagian besar adalah perusahaan kecil dan menengah dan mengekspor melalui rantai pasokan pemrosesan ekspor atau mengekspor dalam bentuk bahan baku dan bahan baku sebagai input bagi produsen dan pengolah di luar negeri.

Perusahaan-perusahaan ini membeli, memproses ulang, mengemas, dan mengekspor dengan merek mereka sendiri, sehingga nilai tambah serta merek pribadi Vietnam masih sangat terbatas. Lebih lanjut, keberhasilan membangun merek hanya terjadi pada beberapa perusahaan yang memiliki potensi nyata, memahami pasar, dan memiliki strategi yang metodis.

Ibu Mai menyampaikan bahwa Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah mengarahkan Badan Promosi Perdagangan dan unit terkait untuk terus menerus membangun dan mengembangkan merek di semua tingkatan.

Pertama , terus tingkatkan kesadaran di semua tingkatan dan sektor tentang makna, peran, dan perlunya membangun merek, terutama di tingkat kepemimpinan bisnis.

Kedua , memperkuat kegiatan dan meningkatkan kapasitas untuk membangun, mengembangkan, dan mengelola merek perusahaan.

Ketiga , di tingkat nasional, kami akan memperkuat kegiatan promosi, propaganda, dan periklanan untuk merek nasional Vietnam, untuk produk-produk yang mencapai merek nasional, dan untuk produk-produk ekspor Vietnam yang kuat.

Keempat , di tingkat industri, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan terus mendukung asosiasi dalam membangun strategi kompetitif bagi merek industri, membangun, dan mempromosikan indikasi geografis industri. Dengan demikian, tidak hanya mempromosikan dan mengembangkan, tetapi juga melindungi merek mereka di pasar global.

Kelima , terus dorong dan dukung pelaku usaha yang produknya sudah mencapai brand nasional, pelaku usaha yang punya potensi dan punya aspirasi membawa brand Vietnam menguasai pasar dunia.

[iklan_2]
Sumber