Phuc Thanh: 5 tahun bekerja tanpa diketahui siapa pun, suatu kali "memadamkan api" dan menjadi terkenal

(Dan Tri) - Phuc Thanh, seorang kreator konten yang dulunya kurang dikenal, menjadi sorotan setelah insiden "pemadam kebakaran" yang tak terduga. Dari sana, ia menorehkan namanya sendiri dengan gaya teknologinya yang "berima".

Lahir di Hanoi pada tahun 1996, Phuc Thanh telah mengukir namanya di industri kreasi konten dengan gaya uniknya dalam teknologi "berima". Dari ponsel hingga mobil, ia "menuangkan puisi" ke dalam apa pun yang kering.

Tidak mengklaim sebagai pengulas, Phuc Thanh menyebut dirinya sebagai pengantar, pengantar sejati.

Saya rasa kekuatan saya selalu terletak pada pembuatan konten singkat. Dengan durasi kurang dari 2 menit, saya tidak bisa menyampaikan perasaan yang mendalam atau ulasan yang detail. Jadi, saya mendefinisikan peran saya sebagai pengantar, bukan pengulas.

Phuc Thanh: 5 tahun bekerja tanpa seorang pun tahu, satu "pemadam kebakaran" dan menjadi terkenal ( Video : Doan Thuy - Dinh Tung).

Saya juga telah berbagi dengan banyak pelanggan dan merek bahwa: konten singkat adalah cara terbaik untuk memberi tahu audiens bahwa produk tersebut ada. Namun, jika Anda menginginkan ulasan yang akurat, Anda memerlukan format yang lebih panjang, dengan waktu yang cukup untuk menganalisis," ujarnya.

Saat ini, Phuc Thanh aktif di platform jejaring sosial seperti TikTok, Facebook, dan YouTube, menarik ratusan ribu pengikut berkat nada humornya, permainan kata yang cerdas, dan kemampuannya menyampaikan informasi yang ringkas namun berharga.

Dalam percakapan dengan reporter Dan Tri , "penyair teknologi" itu berbagi secara terbuka tentang perjalanan kariernya, masa-masa yang tidak diketahui, dan bagaimana ia mempertahankan gayanya sendiri di tengah tren yang tak terhitung jumlahnya yang berubah setiap hari di jejaring sosial.

Tiba-tiba menjadi terkenal berkat "pemadam kebakaran"

Sebelum menjadi pembuat konten terkenal, apa yang Anda lakukan?

- Sebelum saya menjadi kreator konten yang dikenal, saya adalah kreator konten yang tidak dikenal.

Dulu saya bisa melakukan berbagai macam pekerjaan: juru kamera, penulis naskah, editor, fotografer. Kemudian, saya juga mengambil peran mengelola platform media sosial untuk AutoPro—tempat saya bekerja cukup lama.

Sebelum menjadi kreator konten terkenal, Phuc Thanh adalah kreator konten yang kurang dikenal.

Titik baliknya datang ketika saya ditugaskan untuk memimpin bagian video pendek. Awalnya, saya menugaskan beberapa orang untuk tampil di depan kamera. Namun, setelah beberapa saat, tidak ada orang lain yang mengambil peran tersebut, jadi saya memutuskan untuk berdiri di dalam frame sendiri dan merekam satu atau dua episode. Tanpa diduga, "pemadam kebakaran" itu membuka arah yang sama sekali baru bagi saya.

Make Money 4.0 adalah lini konten yang berfokus pada anak muda dan peluang menghasilkan uang dalam konteks teknologi yang mengubah segalanya secara drastis. Anda dapat menonton seluruh lini konten di sini.

Apakah permainan kata berirama Anda berasal dari kepribadian Anda yang sebenarnya ataukah itu cara Anda untuk mencoba menciptakan "warna" Anda sendiri dalam hal pembuatan konten?

- Sebenarnya, aku bukan tipe orang yang jago menulis. Aku cuma merasa aku agak "licin" (tertawa).

Rima, permainan kata, dan canda selalu menjadi bagian dari kepribadian saya. Saat mengobrol dengan teman, saya sering menggunakan cara-cara itu untuk mencairkan suasana.

Phuc Thanh mengatakan bahwa cara uniknya memperkenalkan dirinya dalam video sebagian berasal dari cara bicaranya sehari-hari.

Dulu, ketika saya masih membuat konten di balik layar, saya tidak punya banyak kesempatan untuk mengekspresikan diri. Namun, sejak berkembangnya platform video pendek, elemen-elemen yang mengesankan dan lucu diutamakan, saya merasa punya ruang untuk menunjukkan jati diri saya.

"Bekerja di industri otomotif seperti bekerja di pertanian karena bergantung pada Tuhan."

Pernahkah Anda merasa "kehabisan kata-kata" dan terjebak dalam siklus harus terus-menerus membuat konten?

- Ya! Dalam profesi ini, bukan hanya saya, tetapi juga banyak kreator konten lainnya, ada kalanya mereka melambat. Bagi Thanh pribadi, masalahnya adalah "tulisan yang buruk".

Bekerja terus-menerus dan membebani pikiran itu wajar, sulit untuk terjebak. Tapi saya telah belajar untuk berhenti di waktu yang tepat. Bukan untuk beristirahat, melainkan untuk mengistirahatkan otak saya. Dan kemudian, apa pun yang perlu dipikirkan—pada akhirnya akan muncul di benak.

Setiap kali saya mengatasi perasaan tercekik itu, saya melihat bahwa bahasa Vietnam masih luas dan ada banyak hal yang dapat saya manfaatkan dan terapkan.

Menciptakan sesuatu itu sulit. Namun, bekerja di industri otomotif dan sepeda motor menghadirkan masalah lain. Produk-produk ini tidak mudah dipinjam. Karena meminjam mobil untuk syuting sama sekali berbeda dengan meminjam ponsel atau headphone.

Untuk membuat film, Anda butuh mobil sungguhan. Dan untuk memiliki mobil, Anda butuh koneksi dan kepercayaan, dan semua itu tidak bisa dibangun dalam semalam.

Jadi selama dia masih menjadi kreator konten yang tidak dikenal, bagaimana Thanh bisa meminjam produk untuk diulas?

Sebelumnya, saya bekerja di AutoPro, sebuah unit bisnis otomotif ternama. Namun, ketika pertama kali bekerja, mendatangi showroom untuk meminjam mobil tidaklah mudah.

Menurut Phuc Thanh, meminjam mobil untuk syuting benar-benar berbeda dengan meminjam telepon atau headphone.

Awalnya, saya harus memperkenalkan diri: "Saya berasal dari sisi ini, sisi itu..." tetapi nyatanya mereka tidak punya alasan untuk percaya atau mengingat saya. Semuanya harus dimulai dari hal-hal terkecil.

Saya ingat dulu saya sering datang ke showroom hanya untuk meminta izin memotret dan menulis artikel untuk mereka. Ketika mereka melihat saya bekerja dengan serius, memotret dengan cermat, dan menghargai mobil-mobil mereka, mereka mulai lebih fleksibel.

Mula-mula, saya diizinkan untuk memindahkan mobil ke sudut yang lebih baik di ruang pamer, lalu saya diizinkan untuk mengendarainya keluar pintu, lalu sekitar 100-200m di luar, dan akhirnya: "Oke, Anda boleh membawanya ke mana saja untuk difilmkan."

Butuh waktu bertahun-tahun bagi saya untuk mendapatkan kepercayaan itu, tidak ada jalan pintas. Itu sesuatu yang kebanyakan orang tidak sadari ketika menonton video-video saya yang berdurasi beberapa menit di internet.

Ketika atasan saya menugaskan saya, saya tidak punya banyak waktu untuk berpikir. Atasan saya orang yang sangat gigih, dan semangat itu juga memengaruhi saya. Saya ingat, hanya dalam satu atau dua hari pertama, saya harus menelepon dan menghubungi beberapa showroom di Hanoi untuk mencari kesempatan meminjam mobil.

Mula-mula, saya diizinkan untuk memindahkan mobil ke sudut yang lebih baik di ruang pamer, lalu saya diizinkan untuk mengendarainya keluar pintu, lalu sekitar 100-200m di luar, dan akhirnya: "Oke, Anda boleh membawanya ke mana saja untuk difilmkan."

Phuc Thanh

Karena kebutuhan syuting yang mendesak, dalam dua hari itu saya membangun relasi dan berhasil menemukan mobil pertama yang bisa dibawa pulang untuk syuting.

Pada awal-awal merintis usaha, selain kesulitan mendapatkan kepercayaan untuk meminjam produk, kesulitan apa lagi yang Anda alami?

Saya berasal dari media, tetapi ketika saya memasuki industri otomotif, semuanya benar-benar seperti "lembar kertas kosong". Dari penyuntingan hingga fotografi, semuanya benar-benar berbeda dari bidang lain. Mobil adalah produk besar dan kompleks yang tidak dapat dibuat secara emosional.

Phuc Thanh menghadapi banyak kesulitan saat pertama kali memasuki industri ulasan mobil.

Selain keterampilan, ini juga masalah optimasi proses. Memiliki mobil tidak selalu berarti bisa memotret karena awalnya, tidak ada yang mau mengantarkan mobil itu kepada saya. Saya harus pergi ke tempat mobil itu berada, yang seringkali merepotkan, dan saya tidak bisa proaktif dalam hal waktu atau kondisi pemotretan.

Saya sering bercanda bahwa membuat mobil itu seperti bertani karena sepenuhnya bergantung pada cuaca. Terlalu banyak sinar matahari akan membakar cahaya, terlalu banyak mendung akan merusak warna, dan terlalu banyak hujan akan menghentikan pemotretan. Peralatannya rumit, dan sumber daya manusianya terbatas.

Saat itu, saya masih pergi kerja naik motor. Saya menderita sinusitis, jadi setiap minggu saya harus berkendara dari Ha Dong ke Long Bien dengan suhu 37-38 derajat Celcius. Meskipun lelah, saya tetap harus merekam, memotret, dan mengunggah foto tepat waktu.

Ada yang berhasil mengatasinya, ada yang menyerah.

Sekarang agak lebih baik. Beberapa ruang pamer besar meminjamkan saya ruang mereka, jadi saya bisa memotret langsung di tempat. Tapi memotret di ruang pamer seringkali tidak sebagus memotret di luar ruangan. Menyewa studio itu mahal, dan membuat konten independen tidak selalu terjangkau.

Saya mendapati diri saya membuat lebih dari satu angka.

“Saya sendiri juga membuat konten yang unik, tetapi saya selalu menetapkan batasan untuk diri saya sendiri,” ungkap Phuc Thanh.

Banyak orang berpikir bahwa jika ingin video Anda menarik penonton, Anda harus mengkritik atau menciptakan kontroversi. Apa pendapat Anda tentang sudut pandang ini?

Banyak orang berpikir bahwa mereka harus membuat konten yang mengkritik dan mencela mereka untuk mendapatkan penayangan. Namun, jika dicermati, sifat konten tersebut justru karena aneh dan hanya sedikit orang yang berani melakukannya, sehingga menarik perhatian.

Mengenai topik-topik yang memiliki banyak komentar dan banyak pendapat yang berseberangan, sebenarnya karena masyarakat tertarik padanya, sehingga siapa pun yang melakukannya memiliki kemampuan untuk menciptakan interaksi. Banyak anak muda sekarang memanfaatkan konten ke arah itu.

Saya sendiri juga membuat konten dengan elemen-elemen unik, tetapi saya selalu menetapkan batasan untuk diri saya sendiri dan saya tidak ingin melewatinya. Itulah prinsip pribadi saya, etika profesional yang selalu saya pegang teguh.

Saya masih menciptakan debat, tetapi debat tersebut masih dalam lingkup bidang saya, hal-hal yang saya kuasai dan alami secara nyata. Saya tidak menyentuh isu-isu sosial yang terlalu luas atau di luar cakupan saya. Bagi yang tertarik, silakan berdiskusi, tetapi setidaknya diskusi tersebut dilakukan dalam konteks dan peran yang tepat.

Ada yang bilang kalau pengulas itu "menjual air liur demi uang". Apa pendapatmu tentang pernyataan ini?

- Saya sering bercanda dengan teman-teman saya bahwa kesuksesan saya membuat orang lain berpikir saya kaya, tetapi mengatakan bahwa saya "menghasilkan uang" tidak sepenuhnya benar.

Phuc Thanh mengakui dia tidak kaya uang, tetapi kaya pengalaman profesional.

Ini memberi saya lebih banyak peluang untuk menghasilkan uang daripada pekerjaan saya sebelumnya. Tapi hanya membuat konten bukan berarti Anda akan menghasilkan banyak uang. Dan Anda juga tidak akan sukses setelah satu atau dua tahun.

Saya tahu beberapa orang melihatnya dan berpikir, "Kalian sudah ada sekitar 2 tahun. Jadi, saya hanya perlu memulai dalam 2-3 tahun lagi dan saya bisa mencapai posisi kalian saat ini."

Tapi hanya sedikit orang yang tahu bahwa saya telah membuat konten yang tak seorang pun ingat selama 5-6 tahun sebelumnya. Bukan hanya saya atau profesi ini, tetapi pekerjaan apa pun membutuhkan proses belajar, melakukan, berlatih, dan tekun.

Jadi, saya pikir, jika ada anak muda yang memandang profesi ini dan berpikir bahwa hanya dengan memiliki satu klip populer saja sudah cukup untuk "mencari nafkah", ekspektasi mereka agak salah. Membuat video populer tidaklah sulit, tetapi mempertahankan 10 video berikutnya tetap ditonton—itulah profesinya.

Profesi ini memberi saya lebih banyak pilihan—dalam hal klien, gaya kerja, dan penghasilan—tetapi saya tidak menerima setiap peluang. Ada tawaran besar yang tidak sesuai, tetapi saya tetap menolaknya karena saya tahu: begitu Anda "kehilangan kualitas", sulit untuk mendapatkan kembali kepercayaan.

Jadi, apakah Anda "kaya"?

Saya rasa saya belum kaya, tapi saya kaya akan pengalaman profesional dan relasi yang tak ternilai harganya. Setiap kali sebuah merek memercayai saya, ruang pamernya buka untuk mengantar mobil setelah jam kerja, atau mungkin ada penonton yang mengirim pesan "Saya akan memutuskan setelah menonton kanal Anda".

Saya mendapati diri saya membuat lebih dari satu angka.

Industri konten telah melewati masa keemasannya, tentukan “warna” Anda sebelum berkomitmen

Menurut Thanh, apakah ini saat yang "emas" bagi mereka yang bersemangat dalam pembuatan konten untuk terlibat ataukah pasar saat ini sudah "jenuh"?

Kalau kita sebut "emas" dalam arti mudah terkenal, mudah dapat duit, maka menurut saya tidak lagi.

Bagi saya, periode itu terjadi selama pandemi Covid-19—ketika semua orang tinggal di rumah dan permintaan konsumsi konten melonjak. Saat itu, semuanya diterima dengan sangat mudah dan cepat.

Kalau kita sebut "emas" dalam arti mudah terkenal, mudah dapat duit, maka menurut saya tidak lagi.

Phuc Thanh

Saat ini, saya rasa pasarnya belum menurun, tetapi sudah pasti melewati puncaknya. Saat ini, hampir semua orang sadar bahwa mereka harus membuat konten, mulai dari pemilik bisnis hingga pekerja kantoran biasa. Semua orang ingin meninggalkan jejak, semua orang ingin mengekspresikan kepribadian mereka.

Saya pikir, jangan mulai dengan ekspektasi "segera menghasilkan uang". Mulailah dengan mendefinisikan dengan jelas konten apa yang ingin Anda buat, siapa yang ingin Anda ajak bicara, dan warna apa yang Anda inginkan. Jika Anda tidak mendefinisikan hal-hal tersebut, Anda akan mudah tersesat di antara ribuan kreator lain - dan terkadang Anda akan berakhir menjadi konsumen konten, alih-alih kreator.

Perbedaannya sekarang bukan pada teknik atau citra, melainkan pada sikap terhadap pekerjaan. Apakah Anda tekun? Apakah Anda berani berpegang teguh pada prinsip? Apakah Anda belajar dan memperbarui diri? Saya pikir itu adalah "emas sejati" di era di mana semua orang bisa terkenal sekaligus.

Personal branding adalah apa yang orang ingat tentang Anda

Bisakah Thanh berbagi beberapa metode untuk membantu kaum muda menemukan warna pribadi mereka di lingkungan digital?

Saya telah diundang untuk berbagi banyak hal tentang topik personal branding. Namun sejujurnya, pada bulan Agustus-September 2022, ketika saya pertama kali datang ke Schannel dan duduk untuk berbincang dengan Pak Huy—atasan saya saat ini—saya masih samar-samar, bahkan belum benar-benar memahami apa itu "personal branding" atau bagaimana memposisikannya.

Hari ini, saya ingin memberi Anda definisi yang paling sederhana: pencitraan merek pribadi adalah hal yang membuat orang lain mengingat Anda, bahkan saat Anda tidak ada.

Di era media sosial, di mana kita saling melihat melalui layar, merek pribadi Anda bukan sekadar sesuatu yang Anda bangun secara sadar. Merek pribadi adalah cara Anda berbicara, berkomentar, dan berinteraksi. Merek pribadi adalah dengan siapa Anda bergaul, kemeja yang Anda kenakan, ponsel yang Anda gunakan, sepatu yang Anda kenakan, bahkan latar belakang yang Anda pilih untuk merekam video Anda...

Menurut Thanh, era media sosial membuat kita banyak mengamati satu sama lain melalui layar, jadi personal branding bukan sekadar sesuatu yang dibangun secara sengaja.

Semua faktor tersebut, entah disengaja atau tidak, membentuk citra diri Anda di mata orang lain. Dan saat itu saya mulai membentuk "citra pribadi" saya, untungnya hasilnya cukup baik karena sebagian saya sering tampil dengan berbagai model mobil, terutama mobil mewah, yang saat itu masih cukup asing bagi penonton di Vietnam.

Saat ini, di platform media sosial, penerapan AI untuk membuat konten video, bahkan tanpa melibatkan orang sungguhan, cukup populer. Apakah menurut Anda ini menjadi tantangan bagi para pengulas?

Saya tidak bisa memastikan masa depannya. Tapi dengan cara saya mengelola konten sekarang, saya biasanya membaginya menjadi dua bagian: satu sintesis, yang kedua kreasi.

Menurut saya, saat ini AI baru berada di level sintesis, dan kreativitasnya belum mampu melampaui manusia. Saya juga sudah mencoba beberapa alat AI untuk meminta permainan kata. Hasilnya memang beberapa ide individual, tetapi untuk menciptakan naskah yang lancar, terhubung, dan unik masih belum ada.

Singkatnya, AI saat ini hanyalah alat pendukung. Dan saya pikir, jika kita tidak menganggapnya sebagai pesaing, kita tentu bisa menganggapnya sebagai pendamping untuk mendorong diri kita berkembang lebih jauh.

Terima kasih Thanh atas obrolannya!

Foto: Thanh Dong

Video: Doan Thuy

Sumber: https://dantri.com.vn/cong-nghe/phuc-thanh-5-nam-lam-nghe-khong-ai-biet-mot-lan-chua-chay-lai-noi-danh-20250424135918569.htm