Hadiah produk wisata berkontribusi pada posisi merek Ibukota Kuno

Berjuang untuk menemukan arah pembangunan

Desa sulaman Van Lam, Kecamatan Ninh Hai, Distrik Hoa Lu, merupakan salah satu desa kerajinan di provinsi ini yang berfokus pada pengembangan produk suvenir untuk melayani wisatawan , dengan tetap menjaga nilai-nilai tradisional bangsa. Namun, produk sulaman buatan masyarakat Van Lam sendiri masih sangat kecil dibandingkan dengan volume barang yang dijual di toko-toko suvenir. Keberadaan barang-barang dari daerah lain telah menjadi kenyataan selama bertahun-tahun di desa kerajinan Van Lam.

Bapak Vu Thanh Luan, Ketua Asosiasi Desa Bordir Van Lam, mengatakan: Para perajin di Desa Bordir Van Lam berfokus pada penyediaan produk untuk pasar cenderamata dan hadiah, seperti pakaian, syal, tas, dompet, lukisan, dan foto. Namun, jumlah produk yang dihasilkan masih sangat sedikit, dan desainnya kurang beragam. Hal ini disebabkan oleh menurunnya jumlah perajin di desa, dan minat kaum muda terhadap bordir masih rendah. Selain itu, perusahaan-perusahaan baru berfokus pada pemenuhan pesanan ekspor, dan belum berinvestasi di pasar cenderamata dan hadiah untuk dijual langsung.

Menurut statistik, provinsi ini saat ini memiliki 77 desa kerajinan yang terakreditasi. Di antara desa-desa tersebut, beberapa desa kerajinan telah berupaya memanfaatkan potensi layanan pariwisata, dengan fokus pada pembuatan suvenir dan hadiah bagi wisatawan, seperti desa kerajinan bordir Van Lam dan desa kerajinan Sinh Duoc. Namun, sebagian besar desa kerajinan masih kesulitan menemukan cara untuk memanfaatkan potensi ini.

Bapak Pham Van Vang, Direktur Perusahaan Pelestarian dan Pengembangan Keramik Bo Bat (Distrik Yen Mo), mengatakan: Produk keramik Bo Bat umumnya berukuran besar, rapuh, dan sulit dibawa oleh wisatawan, terutama bagi wisatawan mancanegara yang sering bepergian dengan serangkaian rencana perjalanan ke berbagai negara. Hal ini juga menjadi kendala yang membuat produk keramik Bo Bat kami kurang diminati wisatawan. Mencari solusi untuk masalah ini tidaklah mudah.

Ninh Binh memiliki potensi besar untuk memproduksi dan mengonsumsi cenderamata dan suvenir wisata, berkat kondisi alam dan budayanya yang beragam serta jumlah wisatawan yang besar setiap tahunnya. Khususnya, melalui program "Satu Komune Satu Produk", Ninh Binh telah berkontribusi dalam diversifikasi pasar cenderamata dan suvenir di Ninh Binh.

Pada akhir tahun 2023, seluruh provinsi akan memiliki 183 produk yang diklasifikasikan sebagai produk OCOP. Di antaranya, banyak produk khusus yang disukai konsumen dan wisatawan, seperti nasi goreng, daging kambing, terasi Gia Vien, lumpia Yen Mac, anggur Kim Son, teh bunga kuning, teh herbal, madu, dll.

Namun, menurut Dr. Vu Huong Lan, Fakultas Pariwisata, Universitas Nasional Hanoi , melalui survei yang dilakukannya dan rekan-rekannya, proporsi suvenir dan hadiah dari Ninh Binh hanya sekitar 40% dari total suvenir yang dijual. Produk-produk tersebut cenderung duplikasi, monoton, daya saing dan penerapannya rendah, tidak cocok untuk banyak pelanggan, dan memiliki konektivitas yang rendah. Beberapa produk tidak berfokus pada membangun merek, melainkan memanfaatkan nilai-nilai lanskap, arsitektur, dan budaya untuk menjadikannya unik dan mengesankan. Hal ini merupakan pemborosan, karena suvenir wisata tidak hanya mendatangkan keuntungan tetapi juga berkontribusi signifikan dalam mempromosikan citra destinasi dan negara...

Mengembangkan produk dengan identitas Ibukota Kuno

Di setiap destinasi, selain sumber daya pariwisata, produk khas, layanan profesional, produk cenderamata, dan suvenir juga dianggap sebagai faktor daya tarik bagi wisatawan. Akhir-akhir ini, Provinsi Ninh Binh menaruh perhatian besar pada pengembangan dan pembangunan produk suvenir yang profesional, unik, dan beridentitas lokal untuk meningkatkan nilai destinasi tersebut.

Menurut Dr. Truong Sy Vinh, Wakil Direktur Lembaga Penelitian Pengembangan Pariwisata, solusi terpenting bagi industri suvenir pariwisata Ninh Binh adalah membangun produk yang membawa pesan dan kisah budaya, serta memperluas saluran pemasaran untuk mempromosikan produk tersebut kepada wisatawan. Di setiap destinasi wisata, wisatawan ingin mendengar kisah-kisah yang berkaitan dengan produk atau destinasi tersebut. Jika destinasi wisata membangun kisah budaya yang mendorong wisatawan untuk mempelajari produk tersebut, ketika mereka datang ke toko, mereka akan cenderung memilih suvenir yang makna dan nilainya mereka pahami.

Menurut Bapak Vinh, selain memperhatikan kualitas, pelaku usaha, produsen, dan koperasi juga perlu lebih memperhatikan perubahan desain dan aktif mempromosikan berbagai bentuk produk agar konsumen dapat mengaksesnya. Selain itu, perlu ada koneksi dan kerja sama untuk menciptakan paket cenderamata, yang membantu wisatawan menggunakan produk berkualitas, asal usul yang jelas, serta kekhasan daerah di provinsi tersebut, dan memilih produk sesuai kebutuhan dan selera mereka.

"Sebuah produk oleh-oleh untuk wisatawan harus memiliki banyak makna budaya dan spiritual, terutama harus ringkas, mudah dipegang, tidak beracun, dan menggunakan bahan yang ramah lingkungan. Jika memenuhi kebutuhan yang tepat, wisatawan akan mengingat produk dan destinasi tersebut selamanya, tidak hanya berhenti di antara jual beli," tambah Dr. Truong Sy Vinh.

Mengingat desa kerajinan memainkan peran yang sangat penting dalam memproduksi dan menciptakan produk cenderamata dan hadiah bagi wisatawan, Dr. Nguyen Huy Chinh, Wakil Presiden Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam, menekankan perlunya perhatian khusus dalam mendukung dan mengembangkan desa kerajinan, mulai dari perencanaan pembangunan, perencanaan kawasan bahan baku, hingga dukungan promosi dan iklan produk desa kerajinan di kanal e-commerce. Khususnya, perlu ada mekanisme dan kebijakan untuk mendukung para perajin desa kerajinan tradisional.

"Desa kerajinan yang dihuni oleh para pengrajin dan keluarga tunggal seringkali hanya tahu cara bekerja keras dengan pekerjaan profesional mereka. Mereka tidak dapat mengembangkan merek mereka sendiri atau menjadikan desa tersebut sebagai destinasi wisata meskipun mereka sangat menginginkannya. Ruang untuk memperkenalkan produk dan tempat bagi pengunjung untuk merasakan pengalaman masih terbatas. Oleh karena itu, mereka membutuhkan bantuan dan bimbingan dari semua tingkatan dan sektor fungsional," ujar Bapak Chinh.

Memaksimalkan keunggulan untuk mengembangkan pasar suvenir dan cenderamata wisata yang beragam dan unik akan membantu Ninh Binh mempromosikan sektor ekonomi hijau yang berpotensi besar untuk berkembang secara profesional dan modern, sekaligus melestarikan, mempromosikan, dan meningkatkan warisan budaya lokal. Dengan demikian, Ninh Binh berkontribusi dalam membangun merek dan memposisikan pariwisata ibu kota kuno ini di hati wisatawan domestik dan internasional.

Minh Hai

Sumber