Periklanan yang berhubungan dengan budaya, pendidikan dan tanggung jawab masyarakat

Periklanan saat ini secara bertahap telah bergeser dari lingkup kampanye komersial semata menjadi media berorientasi nilai dan mempromosikan norma sosial positif.

Papan iklan propaganda pada kesempatan Kongres Partai Kota Ho Chi Minh untuk masa jabatan 2025-2030 menerangi suasana yang ramai, kepercayaan dan harapan, kebanggaan dan keinginan untuk bangkit dari Komite Partai dan masyarakat kota.

Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan pada tahun 2025 ini menandai sebuah langkah maju yang penting, menempatkan kegiatan periklanan dalam kaitannya dengan pengembangan budaya, pendidikan , dan tanggung jawab masyarakat, menuju lingkungan media yang modern dan manusiawi.

Memperluas peran sosial periklanan

Menurut Wakil Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata) Nguyen Quoc Huy, Undang-Undang Periklanan yang diamandemen dengan menerapkan kerangka hukum terpadu untuk kegiatan periklanan, baik yang mencari laba maupun yang nirlaba, merupakan perubahan yang sangat signifikan, yang menunjukkan langkah maju dalam pemikiran legislatif tentang periklanan.

Papan iklan yang mengiklankan SEA Games ke-31 di jalan-jalan Hanoi saat kota itu menjadi tuan rumah.

Dahulu, periklanan sering dipahami sebagai alat bisnis yang bertujuan menghasilkan keuntungan. Namun, dalam praktiknya, periklanan bukan hanya tentang menjual produk, tetapi juga tentang menyampaikan pesan, mengarahkan perilaku, dan bahkan menyebarkan nilai-nilai positif di masyarakat.

Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan pada tahun 2025 telah resmi menghapus perbedaan antara periklanan yang menguntungkan dan nirlaba. Ketentuan ini berkontribusi pada perluasan ruang kreatif bagi organisasi, bisnis, dan individu dalam berpartisipasi dalam kegiatan propaganda dan promosi untuk kebaikan bersama, seperti perlindungan lingkungan, keselamatan lalu lintas, pendidikan moral, atau membangun citra Vietnam yang beradab dan modern. "Ini merupakan langkah maju yang sangat penting, meletakkan fondasi bagi periklanan untuk menjadi saluran informasi sosial yang bertanggung jawab, berkontribusi pada pembangunan lingkungan budaya yang sehat di era baru," tegas Bapak Huy.

Dari pendekatan ini, periklanan secara bertahap mengambil hakikat sebagai aktivitas komunikasi yang memiliki kekuatan untuk mengarahkan masyarakat. Jika diarahkan dengan tepat, periklanan memiliki kekuatan besar dalam mengarahkan nilai-nilai dan membangkitkan perilaku positif di masyarakat. Kampanye periklanan untuk masyarakat, seperti mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan, melindungi anak-anak di dunia maya, membangun budaya perilaku, atau menghargai produk Vietnam, semuanya membawa nilai-nilai yang melampaui tujuan ekonomi, berkontribusi pada pembentukan gaya hidup beradab dan memperkuat kepercayaan sosial.

Pameran poster propaganda untuk menyambut Kongres ke-16 Komite Partai Provinsi Son La.

Selain peran informatifnya, periklanan juga berperan sebagai sarana untuk berkontribusi pada pendidikan, mengarahkan gaya hidup dan nilai-nilai budaya dalam masyarakat, membantu menyebarkan standar etika, membangkitkan semangat kemanusiaan, dan tanggung jawab kewarganegaraan. Mendorong kampanye periklanan dengan konten positif juga sejalan dengan orientasi Partai dan Negara dalam mengembangkan industri budaya, di mana periklanan dianggap sebagai bagian penting, baik dalam melayani pembangunan ekonomi maupun berkontribusi dalam membangun masyarakat Vietnam dan lingkungan budaya.

Dengan demikian, periklanan tidak hanya berada dalam kategori pasar, tetapi juga menjadi salah satu unsur industri budaya, yang mana setiap pesannya mengandung nilai edukasional dan sosial.

Menyebarkan nilai-nilai kemanusiaan melalui setiap pesan

Menurut Bapak Nguyen Quoc Huy, Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan pada tahun 2025 telah menciptakan landasan hukum yang lebih jelas untuk mendorong kegiatan periklanan yang melayani kepentingan masyarakat, terlepas dari apakah periklanan tersebut bertujuan mencari keuntungan atau tidak. Hal ini merupakan mekanisme penting untuk memperluas ruang kreativitas dan tanggung jawab sosial di bidang periklanan.

Undang-undang tersebut juga secara tegas menetapkan persyaratan bahwa konten iklan harus akurat, manusiawi, tidak bertentangan dengan adat istiadat dan tradisi yang baik, serta tidak menyesatkan, sehingga memastikan orientasi nilai positif dalam semua kegiatan komunikasi. "Agar iklan untuk komunitas benar-benar menyebar dan berkelanjutan, penting untuk menciptakan hubungan sukarela antara bisnis, organisasi media, dan komunitas kreatif," tegas Bapak Huy lebih lanjut.

Bisnis dapat menghubungkan kegiatan periklanan komunitas dengan strategi pembangunan berkelanjutan, dengan menganggapnya sebagai bagian dari tanggung jawab sosial. Agensi pers, platform digital, dan kreator konten dapat secara proaktif mendampingi dan menyebarkan pesan-pesan positif dalam bentuk yang kreatif, lebih dekat, dan lebih menarik bagi publik.

Ketika solusi dioperasikan secara harmonis, periklanan komunitas akan menjadi bagian penting dalam membangun lingkungan budaya yang sehat, meningkatkan kesadaran sosial dan mempromosikan peran periklanan sebagai alat untuk melayani pengembangan masyarakat Vietnam di era baru.

Mewakili sisi bisnis, Ketua Asosiasi Periklanan Vietnam, Nguyen Truong Son, mengatakan bahwa jika periklanan hanya dianggap sebagai sarana penjualan produk, hal itu tidak mencerminkan hakikat dan tanggung jawab sosial industri ini. Padahal, bisnis periklanan, khususnya di bidang periklanan luar ruang, telah memberikan banyak kontribusi praktis bagi propaganda, pendidikan, dan kegiatan komunitas.

Menurut Bapak Son, sebagian besar bisnis menghabiskan 20% hingga 30% ruang atau waktu iklan luar ruang mereka untuk tujuan nirlaba, seperti mempromosikan pedoman dan kebijakan Partai, kebijakan Negara, serta mempromosikan program kemanusiaan dan acara-acara nasional penting. "Misalnya, acara A80 yang merayakan ulang tahun ke-80 berdirinya negara ini, sistem periklanan nasional telah memainkan peran yang sangat penting dalam menyebarkan citra Vietnam dan semangat solidaritas nasional."

Menurut Ketua Asosiasi Periklanan Vietnam, banyak bisnis menganggap hal ini sebagai tanggung jawab mereka sendiri dan sukarela, dan tidak ada yang berada di luar upaya bersama ini. Dengan perkembangan teknologi, periklanan di layar LED dan platform media sosial juga memiliki keunggulan besar dalam hal kecepatan, kemampuan untuk memperbarui dan menyebarkan konten autentik dengan cepat, sehingga berkontribusi pada penyampaian pesan-pesan penting negara secara tepat waktu kepada publik.

Namun, Bapak Nguyen Truong Son juga mengatakan bahwa masih terdapat beberapa kendala dalam prosedur administratif, terutama di kota-kota besar seperti Hanoi, di mana perizinan dan perpanjangan papan reklame iklan luar ruang dikontrol secara ketat, sehingga menyebabkan lambatnya proses persetujuan. Beliau berharap ketika Undang-Undang Periklanan beserta peraturan dan pedoman baru mulai berlaku mulai 1 Januari 2026, proses perizinan melalui mekanisme "satu pintu", tenggat waktu yang jelas untuk memproses dokumen, dan semua prosedur yang telah diimplementasikan secara daring akan membantu kegiatan periklanan menjadi transparan, mengurangi beban bisnis, dan menciptakan lingkungan persaingan yang sehat.

Perubahan dalam pemikiran manajemen dan praktik periklanan membuka ruang-ruang baru, dengan setiap kampanye bertujuan untuk efisiensi ekonomi dan berkontribusi pada penyebaran nilai-nilai budaya, pendidikan, dan kemanusiaan. Ketika kerangka hukum yang terpadu menggabungkan upaya sukarela komunitas bisnis, periklanan menegaskan posisinya sebagai kanal media sosial yang bertanggung jawab. Ketika suara bisnis berpadu dengan kepentingan komunitas, periklanan akan benar-benar menjadi jembatan antara ekonomi dan budaya, berkontribusi dalam membangun citra Vietnam yang modern, kreatif, dan welas asih di mata sahabat-sahabat internasional.

Kamis Hoai

Sumber: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html