Bintang K-pop adalah pilihan utama bagi merek fesyen mewah.

BlackPink, girl group K-pop paling terkenal, setiap anggotanya mewakili setidaknya dua merek mewah - Foto: YG

Selama dekade terakhir, gelombang Hallyu tidak hanya menggemparkan industri musik dan film, tetapi juga menciptakan ledakan besar dalam industri mode global.

Bintang K-pop kini menjadi wajah dari berbagai merek fesyen mewah, mulai dari Gucci, Chanel, dan Louis Vuitton hingga Dior dan Prada.

Apa yang membuat idola K-pop menjadi pilihan utama bagi para pemain besar di industri mode?

Pengaruh global bintang K-pop

Menurut riset terbaru dari HypeAuditor , bintang K-pop menguasai 7 dari 10 akun Instagram terpopuler.

Bagi merek, tingkat interaksi antara influencer dan target audiens mereka seperti "tambang emas".

BTS dipuji sebagai ikon musik pop abad ke-21 - Foto: Big Hit

Yang membedakan idola K-pop dari influencer tradisional adalah tingkat perhatian yang mereka terima dari berbagai merek.

Alih-alih secara aktif mencari peluang kolaborasi, merek-merek rela menghabiskan sejumlah besar uang hanya untuk menampilkan tag kecil di unggahan bintang K-pop.

Sebagai contoh, tahun lalu, sekitar 30 bintang K-pop dipilih untuk menjadi wajah baru merek-merek fesyen, termasuk Versace dan Dior.

Terutama, pengaruh Jungkook BTS dalam mempromosikan produk Calvin Klein patut diperhatikan.

Saat pertama kali dirilis, situs web Calvin Klein mengalami gangguan karena lonjakan pengunjung yang luar biasa, dan video yang menampilkan idola pria tersebut meraih lebih dari 20 juta penayangan dan beberapa juta suka hanya dalam satu hari, mendorong akun Instagram merek tersebut ke puncak popularitas.

Tahun ini, Jisoo BlackPink lebih banyak menghabiskan waktu berakting di film dan menekuni aktivitas fashion daripada bernyanyi - Foto: X

Dalam tiga bulan terakhir saja, Lisa dari BlackPink, Jin dari BTS, dan Karina dari aespa juga telah mengumumkan diri sebagai duta merek untuk Louis Vuitton, Gucci, dan Prada.

Baru-baru ini, situs analisis media dan mode/influencer Lefty mengumumkan Jisoo BlackPink sebagai bintang paling menonjol di New York Fashion Week Spring/Summer 2025.

Tagar #jisooxtommyhilfigerss25 telah digunakan lebih dari 240.000 kali, melampaui tagar utama acara tersebut.

Penyanyi tersebut menghasilkan nilai media hingga $8 juta (sekitar 196 miliar VND) dalam peringkat merek EMV, membantu Tommy Hilfiger memimpin daftar merek terkemuka di pekan mode.

Terkadang, kemunculan bintang K-pop di pekan mode menciptakan kehebohan yang lebih besar daripada perilisan produk musik baru.

Lisa adalah contoh utamanya. Tagar #LisaXLouisVuittonSS25 menghasilkan 1,1 juta tweet hanya dalam satu hari, sementara lagu terbarunya, Moonlit Floor , hanya menerima setengah dari jumlah diskusi tersebut dalam jangka waktu yang sama.

Mengapa merek-merek mewah memilih bintang K-pop?

Merek-merek mewah biasanya fokus pada pasar di mana produk mereka merupakan simbol status sosial, dan sedikit sekali industri yang menunjukkan hal ini dengan lebih jelas daripada K-pop.

Para penggemar tidak hanya mempercayai tetapi juga bercita-cita untuk meniru gaya hidup idola mereka, seringkali dengan mudah menghabiskan uang untuk produk yang dipromosikan oleh bintang favorit mereka.

Menurut survei yang dilakukan oleh Korea JoongAng Daily , seorang guru sekolah dasar mengatakan bahwa semakin banyak siswa yang mengenakan pakaian dari merek-merek mewah seperti Moncler, Burberry, dan Fendi ke sekolah. Yang menarik, frekuensi ini meningkat secara signifikan di kalangan siswa sekolah menengah pertama dan atas.

Stray Kids mencetak sejarah sebagai grup K-pop pertama yang menghadiri Met Gala dengan mengenakan busana dari rumah mode Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - Direktur Pemasaran di sebuah perusahaan teknologi data. Launchmetrics menjelaskan mengapa bintang K-pop memiliki basis penggemar setia mereka sendiri.

Oleh karena itu, dengan berkolaborasi dengan mereka, merek tidak hanya menerima lebih banyak perhatian media tetapi juga mendapatkan akses ke pengikut mereka yang sangat besar.

Dukungan dari berbagai sumber untuk idola K-pop menghasilkan nilai media yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan bintang-bintang Barat.

Jin BTS dan Hanni NewJeans, dua duta Gucci, menciptakan sensasi di Milan - Foto: Vogue

Sebagai contoh, Jin dari BTS dan Hanni dari NewJeans, dua duta Gucci, menarik lebih dari 100.000 tweet dalam beberapa jam setelah foto mereka berangkat ke acara Milan diunggah, mendorong tagar #GucciSS25 ke puncak topik trending global.

Tidak hanya itu, sesi fitting dan pesta setelahnya juga memicu diskusi yang meriah sebelum dan sesudah pertunjukan.

Belum pernah sebelumnya dunia mode menerima perhatian khusus dan pengaruh yang begitu luas.

Dapat dikatakan bahwa, dengan pengaruh yang begitu kuat, fesyen memainkan peran penting dalam K-pop, dan sebaliknya, K-pop juga memiliki dampak signifikan pada industri fesyen global.

Sumber: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm