TikTok LIVE bersaing dengan YouTube

Acara penghormatan bagi kreator siaran langsung TikTok . Foto: TikTok .

Pasar streaming langsung telah menjadi incaran banyak perusahaan besar dan startup dalam beberapa tahun terakhir. Namun, dengan keunggulan jumlah pengguna dan kebiasaan menonton video , YouTube masih mendominasi segmen ini. Situasi berubah ketika TikTok muncul sebagai pesaing "kesayangan" Google.

Berdasarkan kesuksesan domestik, perusahaan-perusahaan Tiongkok mencoba meniru model aplikasi streaming langsung di tingkat internasional. Mereka berinvestasi di anak perusahaan di Asia Tenggara dan Amerika Selatan seperti NimoTV, Bigo Live, Nono Live... untuk mengembangkan pasar. Namun, upaya ini belum menunjukkan efektivitas, belum merebut pangsa pasar, dan membutuhkan biaya besar untuk ditukar dengan pengguna.

Selain itu, pelanggan tidak memiliki loyalitas terhadap platform, mereka memilih untuk mengikuti penyiar favorit mereka. Hal ini menciptakan ketidakstabilan dalam layanan itu sendiri. Selain itu, perusahaan Tiongkok, Facebook (sekarang Meta), juga berinvestasi besar-besaran di segmen siaran langsung dan gim untuk bersaing dengan YouTube. Namun, ini adalah produk yang gagal dan ditutup.

Pangsa pasar streaming global. Foto: StreamsCharts.

TikTok baru-baru ini muncul sebagai pesaing terbesar YouTube di ranah streaming langsung. Selain video pendek dan aplikasi belanja, portofolio siaran platform ini juga mengejutkan dengan pangsa waktu tonton global sebesar 27%, menurut data StreamsCharts.

Dengan miliaran pengguna dan kebiasaan menonton video, aplikasi ini tidak mengalami masalah awal yang sama seperti para pesaingnya di Tiongkok. TikTok LIVE mengumpulkan sekitar 8 miliar jam tayangan langsung pada kuartal kedua, dibandingkan dengan sekitar 15 miliar jam untuk YouTube. TikTok juga melampaui pesaing terdekatnya, Twitch dan Kicks, yang berspesialisasi dalam konten gim.

Menurut StreamsCharts, siaran langsung fesyen , kecantikan, dan obrolan merupakan hal yang umum di TikTok. Aplikasi ini juga memanfaatkan fungsi siaran duo chat, PK (kompetisi), dan berbagai format hadiah untuk meningkatkan pendapatan. Di sinilah aplikasi ini lebih fleksibel dibandingkan YouTube, yang memiliki lebih sedikit fitur untuk mendukung penyiar.

Baru-baru ini, TikTok mengadakan acara untuk memberikan penghargaan kepada kreator siaran langsung global, yang berlangsung di Vietnam. Daftar negara pemenang sebagian besar berasal dari Asia Tenggara dan Asia Tengah. Hal ini mencerminkan konsentrasi platform di wilayah-wilayah tertentu. Wilayah-wilayah ini juga merupakan pasar di mana banyak "pemain" Tiongkok telah tumbang sebelumnya.

Namun, perkembangan segmen baru ini mungkin akan terdampak karena aplikasi TikTok semakin ramai. Selain video pendek, aplikasi ini juga berperan sebagai e-commerce dan siaran penjualan. Mengelola konten siaran langsung juga menjadi masalah besar, karena lebih sulit disensor dibandingkan artikel, foto, atau video tradisional.

Sumber: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html