Kebudayaan merupakan penggerak penting bagi pariwisata Vietnam untuk menjangkau pasar global.

Vietnam memiliki budaya yang kaya dan identitas nasional yang kuat. Hal ini merupakan sumber daya yang luar biasa untuk mengembangkan produk wisata budaya yang menarik. Bahkan, wisata budaya sedang menjadi sektor ekonomi jasa yang penting bagi negara ini.

Upacara pelepasan ikan mas untuk menyambut musim semi di Benteng Kekaisaran Thang Long. Foto: VNA

Sektor jasa penting

Dalam Strategi Pengembangan Industri Budaya Vietnam hingga 2020, dengan Visi hingga 2030, Pemerintah telah mengidentifikasi: "Industri budaya merupakan komponen penting perekonomian nasional", dan sekaligus mengadvokasikan " pariwisata budaya sebagai sektor ekonomi jasa yang penting, yang berkembang secara signifikan dalam kualitas dan kuantitas, memberikan kontribusi positif terhadap pertumbuhan ekonomi dan penciptaan lapangan kerja melalui produksi produk dan jasa budaya yang semakin beragam dan berkualitas tinggi, serta memenuhi kebutuhan kreativitas, kenikmatan, dan konsumsi budaya masyarakat dalam negeri dan untuk ekspor".

Selain itu, Pemerintah juga menetapkan target bahwa "wisata budaya menyumbang 10-15% dari total pendapatan wisatawan yang sekitar 18.000-19.000 juta USD".

Dengan menerapkan strategi di atas, menurut Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata) Nguyen Trung Khanh, dalam beberapa tahun terakhir, negara kita telah berhasil melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai warisan budaya. Industri pariwisata telah mengembangkan produk wisata budaya yang berbasis pada pemanfaatan nilai-nilai alami yang terkandung dalam warisan, seperti mengunjungi situs dan peninggalan bersejarah; mempelajari dan merasakan budaya tradisional, kehidupan budaya masyarakat, wisata festival, kuliner, spiritualitas, dll.

Hasilnya, banyak jenis warisan budaya takbenda, terutama seni pertunjukan tradisional, telah dipugar dan dikembangkan, sehingga turut menarik banyak wisatawan, khususnya wisatawan mancanegara.

Misalnya, "Malam Kota Tua Hoi An" telah menciptakan kembali kehidupan asli masyarakat Hoi An di awal abad ke-20 dengan beragam kegiatan budaya yang meriah seperti opera, bendera desa, kaligrafi, permainan bai choi, lempar pot dengan mata tertutup, dan catur... Produk wisata yang unik dan menjadi ciri khas Hoi An telah menghadirkan pengalaman yang sangat menarik bagi wisatawan domestik dan mancanegara. Hal ini merupakan salah satu faktor penting yang berkontribusi terhadap kesuksesan pariwisata Hoi An dalam beberapa tahun terakhir.

Menyadari pentingnya warisan budaya berwujud dan takbenda dalam mengembangkan "industri tanpa asap", banyak daerah telah mengajukan strategi dan rencana khusus untuk mempromosikan nilai warisan ini.

Sebagai contoh, setelah Kompleks Lanskap Indah Trang An diakui oleh UNESCO sebagai Warisan Budaya dan Alam Dunia pada tahun 2014, Provinsi Ninh Binh telah menetapkan strategi yang jelas untuk mempromosikan nilai warisan bagi pembangunan pariwisata berkelanjutan. Hasilnya, pada tahun 2022, provinsi ini menyambut lebih dari 3,7 juta pengunjung, sepertiganya adalah wisatawan mancanegara. Baru-baru ini, Ninh Binh juga masuk dalam daftar 10 destinasi paling ramah di dunia.

Saat ini, produk wisata budaya turut berkontribusi dalam meningkatkan citra pariwisata Vietnam secara global. Pada World Travel Awards 2022, Vietnam dinobatkan sebagai "Destinasi Warisan Budaya Terkemuka Dunia". Ini adalah ketiga kalinya Vietnam menerima penghargaan ini (dua penghargaan sebelumnya pada tahun 2019 dan 2020). Kota Hoi An (Quang Nam) kembali meraih penghargaan untuk ketiga kalinya dalam kategori "Destinasi Urban Budaya Terkemuka Asia".

Agar pariwisata Vietnam “terbang”

Dapat dikatakan bahwa wisata budaya menjadi bentuk pariwisata yang menarik, berkontribusi pada pengembangan pariwisata Vietnam menuju pertumbuhan hijau yang berkelanjutan. Hal ini juga merupakan faktor yang membantu meningkatkan citra merek, menciptakan perbedaan, dan berkontribusi pada peningkatan daya saing pariwisata Vietnam.

Program seni "Hai Phong menyambut tahun baru 2023". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Namun, menurut Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, pengembangan pariwisata budaya masih menghadapi banyak tantangan, seperti koridor hukum untuk pengembangan produk industri budaya dan pariwisata budaya masih belum lengkap; kegiatan promosi dan periklanan pariwisata masih terbatas; sumber daya manusia untuk pariwisata budaya belum memenuhi persyaratan...

Di samping itu, di beberapa daerah, persoalan pelestarian dan promosi warisan budaya masih menghadapi banyak kesulitan dan tantangan karena berbagai alasan, terutama kurangnya sumber daya keuangan dan terbatasnya kesadaran masyarakat.

Dalam konteks tersebut, Direktur Nguyen Trung Khanh menekankan bahwa industri pariwisata perlu mengembangkan kebijakan yang sinkron untuk memastikan keselarasan antara pelestarian warisan budaya dan pengembangan pariwisata menuju pertumbuhan hijau dan berkelanjutan, terutama mendorong pengembangan jenis pariwisata yang bertanggung jawab yang terkait dengan budaya masyarakat.

Di sisi lain, menurut para ahli, agar pariwisata Vietnam dapat "berkembang" di atas fondasi budaya, setiap daerah dan lokalitas perlu membentuk dan membangun merek pariwisata budaya, sehingga membangun merek nasional berdasarkan potensi dan nilai-nilai budaya yang melekat di dalamnya, sekaligus mempromosikan pariwisata budaya melalui ajang-ajang pariwisata budaya yang memadukan musik, sinema, kuliner, dan festival pariwisata budaya Vietnam di tingkat internasional; merancang dan membangun produk-produk pariwisata budaya yang kreatif, unik, dan beragam.

Selain itu, industri pariwisata juga perlu meningkatkan penerapan teknologi informasi dan teknologi digital dalam pengembangan dan promosi produk; mempromosikan dan mengiklankan pasar untuk setiap jenis produk wisata budaya untuk meningkatkan citra dan posisi merek wisata budaya Vietnam di kawasan dan dunia.

Dapat dikatakan bahwa pengembangan pariwisata budaya sejalan dengan potensi dan kekuatan pariwisata Vietnam serta tren umum umat manusia. Hal ini tidak hanya meningkatkan daya saing pariwisata negara kita, tetapi juga membantu melestarikan nilai-nilai budaya yang unik dan asli, serta menghadirkan mata pencaharian berkelanjutan bagi masyarakat.

Kim Khuyen