Kebudayaan Vietnam menjadi bahan emas untuk membantu industri periklanan mencapai tingkat internasional.

Forum Karier Periklanan Kreatif Vietnam dengan tema “Periklanan kreatif di atas fondasi budaya dan teknologi generasi baru” baru-baru ini berlangsung di Kota Ho Chi Minh, yang dihadiri lebih dari 1.000 mahasiswa, ratusan pakar, serta lebih dari 30 pelaku bisnis dan seniman.

Diselenggarakan dalam rangka Penghargaan Periklanan Kreatif Vietnam - Van Xuan Awards 2025, forum ini membuka ruang diskusi yang meriah. Bapak Cao Van Chong, Wakil Direktur Departemen Kebudayaan dan Olahraga Kota Ho Chi Minh, menyampaikan bahwa persinggungan antara teknologi digital dan identitas budaya nasional sedang menciptakan kemajuan yang luar biasa.

Periklanan tidak hanya sebagai alat komunikasi tetapi juga jembatan yang menghubungkan nilai-nilai dan berkontribusi dalam membangun industri budaya, salah satu pilar ekonomi kreatif kota.

Bapak Cao Van Chong - Wakil Direktur Departemen Kebudayaan dan Olahraga Kota Ho Chi Minh berbicara di acara tersebut.

Membuka sesi berbagi, Ibu Nguyen Thanh Giang, Direktur Utama The Purpose Group, menekankan: "Budaya bukan sekadar ingatan atau tradisi, melainkan sumber kreativitas yang tak terbatas. Budaya adalah tanah yang memupuk inspirasi, membantu setiap ide periklanan memiliki napasnya sendiri, baik yang familiar maupun yang berbeda."

Menurut Ibu Giang, dalam konteks globalisasi, budaya menjadi faktor penentu posisi agar merek tidak hilang. Iklan tidak hanya menyampaikan pesan komersial, tetapi juga menjadi saluran untuk menceritakan kisah budaya Vietnam kepada dunia. Beliau menegaskan: "Tradisi menyediakan materi, modernitas menyediakan alat untuk penyebaran. Ketika mengetahui cara memanfaatkan budaya dengan bangga dan bertanggung jawab, kreativitas Vietnam dapat melestarikan jiwa nasional dan mencapai status internasional."

Selanjutnya, Bapak Nguyen Tien Huy, Direktur Utama Pencil Group, memberikan perspektif inspiratif tentang perjalanan "berteman dengan teknologi". Beliau percaya bahwa kecerdasan buatan (AI) dan perangkat digital tidak hanya menjadi sarana pendukung, tetapi juga "daya ungkit" bagi ide-ide Vietnam untuk menembus skala, kecepatan, dan aksesibilitas.

Bapak Huy berbagi: “Jika kita hanya terpaku pada metode kreatif tradisional, kita akan terbatas. Teknologi, terutama AI, membuka pintu bagi ide-ide Vietnam untuk direplikasi, dihubungkan, dan menjangkau khalayak global.”

Di Pencil Group, teknologi terintegrasi dalam setiap langkah, mulai dari analisis data, pengoptimalan kampanye komunikasi, hingga pengujian platform interaktif baru. Meskipun mengakui adanya kesulitan dalam sumber daya manusia, hak cipta, dan biaya, Bapak Huy menekankan: "Dalam tantangan selalu ada peluang. Hanya ketika kita berani mencoba, berani membuat kesalahan, dan berani beradaptasi, kita dapat menetapkan standar baru untuk kreativitas."

Grup DTAP berbagi di Forum Karier Industri Periklanan Kreatif Vietnam.

Dalam sesi diskusi yang dipimpin oleh Jurnalis Khong Loan - mantan Wakil Sekretaris Editorial Forbes Vietnam, para pembicara menganalisis hubungan antara budaya dan kreativitas.

Diplomat Ton Nu Thi Ninh, Presiden Yayasan Perdamaian dan Pembangunan Kota Ho Chi Minh, menegaskan: "Budaya bukanlah sesuatu yang 'bagus untuk dimiliki', melainkan 'wajib dimiliki'. Budaya adalah bekal bagi kaum muda untuk melangkah ke dunia dengan percaya diri dan identitas mereka sendiri."

"Dalam kesendirianmu, hal yang tak seorang pun dapat ambil darimu adalah budaya. Budaya akan menemanimu dalam setiap perjalanan, baik itu diplomasi, seni, maupun periklanan kreatif," ujar Ibu Ton Nu Thi Ninh.

Berbicara tentang unsur budaya dalam periklanan, Jurnalis sekaligus Direktur Nguyen Truong Son, Ketua Asosiasi Periklanan Vietnam, menekankan: periklanan berkelanjutan membutuhkan emosi dan jiwa, yang hanya dapat bersumber dari fondasi budaya. Ia memperingatkan bahwa di era digital, tanpa budaya, kreativitas dapat dengan mudah menjadi dangkal dan sulit menciptakan nilai jangka panjang.

Menurut Bapak Nguyen Truong Son, di era transformasi digital, siapa pun bisa menjadi pengiklan dan menciptakan karya periklanan yang berkualitas. Hal ini menjadi peluang sekaligus tantangan bagi generasi muda di masa depan untuk memasukkan unsur budaya ke dalam periklanan.

Sementara itu, anggota band DTAP mengatakan bahwa banyak lagu yang mereka ciptakan selama bertahun-tahun telah memasukkan unsur-unsur budaya Vietnam. Misalnya, video musik "De Mi Noi Cho Ma Nghe" yang dibawakan oleh penyanyi Hoang Thuy Linh.

Melodi lagu ini merupakan perpaduan antara dance-pop yang semarak dengan unsur-unsur folk Barat Laut. Bunyi-bunyi khas seperti seruling, ketukan drum, dan melodi folk dipadukan secara halus, menciptakan perpaduan unsur tradisional dan modern.

Menurut perwakilan grup DTAP, saat menggubah lagu ini, para anggota grup harus merujuk pada banyak dokumen tentang budaya, musik, dan adat istiadat masyarakat wilayah Barat Laut, agar lagu tersebut melekat erat dengan budaya daerah, bukan melodi modern yang populer.

DTAP berada di balik kesuksesan banyak artis terkenal.

Bersamaan dengan sesi diskusi, para mahasiswa dan peserta juga menjelajahi Innovation Hub, yang memamerkan solusi komunikasi menggunakan realitas virtual (VR), kecerdasan buatan, dan platform multimedia. Lebih dari 30 stan iklan kreatif dan 100 lowongan kerja diperkenalkan, menyediakan jembatan langsung antara dunia usaha dan generasi muda yang memiliki hasrat akan kreativitas.

Forum Karier Periklanan Kreatif Vietnam dengan tema "Periklanan kreatif di atas fondasi budaya dan teknologi generasi baru" bukan hanya ajang bertukar gagasan, tetapi juga merupakan kegiatan utama dalam rangkaian acara Penghargaan Periklanan Kreatif Vietnam - Van Xuan Awards 2025.

Acara ini tidak hanya menjadi jembatan antar generasi tetapi juga menegaskan tren yang tak terelakkan: budaya Vietnam adalah materi emas bagi periklanan untuk menerobos dan mencapai tingkat internasional.

Forum Karier Periklanan Kreatif Vietnam dengan tema "Periklanan kreatif berbasis budaya dan teknologi generasi baru" merupakan kegiatan dalam rangka Penghargaan Periklanan Kreatif Vietnam - Van Xuan Awards 2025.
Ini adalah penghargaan tahunan bergengsi yang diinisiasi dan diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Komite Rakyat Kota Ho Chi Minh, dan Asosiasi Periklanan Vietnam. Acara ini diselenggarakan bersama oleh Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan, Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Kota Ho Chi Minh, dan Perusahaan Saham Gabungan VINAMA Media.
Penghargaan ini menghormati kampanye dan ide kreatif terbaik di Vietnam.

Ngoc Thanh

Sumber: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html