Atlet Vietnam menghasilkan uang dari merek pribadi: Butuh mentor

RISIKO SELALU POTENSIAL

Seorang agen atau manajer media profesional tidak hanya perlu memiliki pemahaman mendalam tentang olahraga dan negosiasi kontrak, tetapi juga perlu memahami hukum periklanan, citra merek, dan etika publik. Kecerobohan dalam memilih mitra periklanan dapat menyebabkan atlet menghadapi krisis media, yang secara langsung memengaruhi citra pribadi mereka.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Cần người dìu dắt- Ảnh 1. — Agen harus menyadari banyak peraturan yang berbeda, misalnya, pemain tidak diperbolehkan mengenakan kaus tim nasional Vietnam saat membuat iklan untuk merek yang tidak mensponsori VFF.

Cong Phuong dan Quang Hai, dua pemain sepak bola Vietnam yang pernah menjadi sorotan dan dicintai, pernah terlibat kontroversi ketika mereka berpartisipasi dalam iklan merek bir. Saat itu, video promosi kedua pemain tersebut menuai kontroversi karena menggunakan gambar yang tidak pantas dan menyesatkan. Contoh penting lainnya adalah bek Vu Van Thanh, yang berpartisipasi dalam mempromosikan platform perdagangan opsi biner yang telah diperingatkan akan tanda-tanda penipuan. Video promosi ini kemudian dihapus ketika gelombang reaksi keras meletus. Van Thanh mungkin tidak secara langsung menyadari risiko hukumnya, tetapi jika ia memiliki perwakilan profesional, ia mungkin akan disarankan untuk menghindari kesalahan ini.

Contoh-contoh di atas menunjukkan bahwa peran agen bukan hanya untuk menegosiasikan keuntungan, tetapi juga menjadi "penjaga gerbang" untuk melindungi citra atlet dari risiko media. Di era digital, kesalahan di media sosial dapat menyebabkan kerja keras bertahun-tahun membangun reputasi lenyap hanya dengan satu klik. Terutama ketika kontrak iklan dengan merek bir dan alkohol serta mata uang kripto menghasilkan gaji yang jauh lebih tinggi daripada produk lain, atlet perlu berhati-hati. Bahkan superstar Cristiano Ronaldo pernah terlibat skandal saat mengiklankan bursa mata uang kripto global. Risiko tidak mengecualikan siapa pun, bahkan atlet terkenal dunia . Oleh karena itu, atlet tidak boleh kekurangan tim pendukung profesional jika mereka ingin berkembang secara berkelanjutan.

Selain mendukung komunikasi dan mempromosikan citra, agen atau manajer juga perlu memiliki pemahaman hukum yang mendalam, terutama peraturan khusus masing-masing federasi olahraga. Hal ini membantu mereka melindungi kepentingan klien mereka semaksimal mungkin dalam transaksi bisnis, serta menangani sengketa yang timbul. Misalnya, dalam sepak bola, agen adalah orang yang secara langsung menegosiasikan kontrak dengan klub, dan harus memahami dengan jelas setiap klausul yang mengikat, mulai dari gaji, jangka waktu kontrak, hingga klausul tambahan seperti bonus kinerja atau biaya transfer. Ketika sengketa muncul, agen akan menjadi perwakilan hukum bagi pemain untuk mengajukan keluhan kepada FIFA atau Pengadilan Arbitrase Olahraga (CAS).

Dengan peran yang begitu penting, FIFA saat ini hanya memberikan Lisensi Agen Sepak Bola FIFA kepada mereka yang lulus ujian yang diselenggarakan oleh FIFA sendiri, yang mencakup materi kompleks terkait regulasi transfer internasional, hukum FIFA, dan regulasi CAS. Memahami dan menerapkan hukum dengan benar tidak hanya membantu atlet mendapatkan manfaat maksimal, tetapi juga membantu menghindari risiko hukum sepanjang karier bermain mereka.

BUKAN HANYA PENGETAHUAN

Manajer dan agen membutuhkan banyak pengetahuan di berbagai bidang untuk memastikan kepentingan terbaik para atlet, tetapi itu saja tidak cukup. Mereka perlu memiliki "wawasan" tentang pasar, tentang olahraga, dan juga memahami kepribadian atlet yang mereka kelola. Nilai-nilai ini tidak dapat dipelajari di sekolah tetapi harus diakumulasikan melalui pengalaman praktis.

Seorang pemimpin Federasi Bola Voli Vietnam berbagi dengan Thanh Nien tentang masalah ini: "Misalnya, atlet yang berpartisipasi di Vietnam akan memiliki karakteristik yang sangat berbeda dibandingkan di AS atau Eropa. Dari harga komersial hingga aturan perilaku di setiap pasar, sangat berbeda. Di Vietnam, pasar olahraga belum benar-benar berkembang, sehingga perwakilan perlu memiliki pengetahuan yang mendalam untuk dapat membangun jaringan hubungan dengan sponsor, pengiklan, serta penetapan harga komersial di setiap tahap atau bidang yang sesuai. Misalnya, perwakilan atlet sepak bola perlu memahami dengan jelas bagaimana pasar olahraga sepak bola diminati? Siapa target audiensnya? Seberapa berpengaruh atlet yang mereka wakili bagi penggemar? Dan yang lebih penting, kriteria pemilihan atlet untuk menjadi duta merek atau klub. Melalui atlet yang mereka wakili, manfaat apa yang akan diperoleh merek sponsor/iklan... Atau perwakilan pemain bola voli ketika pindah ke klub asing? Lalu, Anda perlu mengevaluasi nilai atlet yang Anda wakili di pasar tersebut? Apa perbedaan antara kedua pasar tersebut? Persiapan apa yang perlu Anda lakukan agar atlet yang Anda wakili dapat berkompetisi dengan baik?

Secara umum, seorang atlet yang ingin memanfaatkan nilai komersial yang sesuai dengan kapasitas dan citra profesionalnya membutuhkan seorang mentor. Pemimpin tersebut menambahkan: "Jika sendirian, atlet akan kesulitan mengakses peluang sponsor/iklan karena kurangnya relasi. Tanpa keterampilan negosiasi kontrak, mereka mungkin dirugikan dalam hal nilai atau risiko selama pelaksanaan kontrak... Atlet juga tidak memiliki cukup waktu dan pengetahuan untuk membangun citra profesional, dan rentan melakukan kesalahan saat berinteraksi dengan media atau publik... Selain itu, atlet juga menghadapi banyak kerugian lain dalam pengembangan karier seperti kesulitan mengakses peluang internasional karena kemampuan bahasa asing yang buruk. Sebagian besar atlet masih cukup lemah dalam kemampuan mereka untuk mengarahkan karier jangka panjang mereka." (lanjutan)

RISIKO SELALU POTENSIAL

BUKAN HANYA PENGETAHUAN

Komentar (0)