Atlet Vietnam menghasilkan uang dari personal branding: Membangun citra yang berpengaruh

Selama ini, atlet Vietnam dinilai sebagai sosok yang pekerja keras, tekun, dan rajin berlatih. Namun, tidak semua orang pandai berkomunikasi, apalagi pandai membangun citra diri yang berpengaruh di mata penggemar.

Apa yang hilang dalam olahraga Vietnam?

"Jangan wawancara, saya... malu," ujar seorang atlet yang berlaga di ASIAD kepada penulis, sekembalinya dari turnamen Asia. Meskipun telah terlatih secara profesional dan berkompetisi di berbagai turnamen besar maupun kecil, atlet ini tetap merasa gugup saat berdiri di depan kamera.

Senada dengan itu, gelandang timnas sepak bola putri Vietnam, Tran Thi Hai Linh, berkelakar bahwa tekanan bertanding di Piala Dunia 2023, di mana ia dan rekan-rekannya menghadapi pemain dari AS, Belanda, dan Portugal, tak sebanding dengan sesi wawancara yang hanya berlangsung beberapa menit. "Saya merasa gugup, bahkan lebih gugup daripada saat bertanding," tegas Hai Linh. Di timnas putri Vietnam, kecuali para pemain senior yang akrab dengan pers dan media seperti Pham Hai Yen, Huynh Nhu, Chuong Thi Kieu... kebanyakan pemain malu menjawab wawancara, tidak mau tampil di televisi karena... mereka tidak tahu harus berbagi apa.

Perenang Anh Vien membangun merek pengajaran renang yang sangat sukses setelah pensiun

FOTO: MINH TAN

Saat melatih tim U-19 Vietnam di Pusat Pelatihan Sepak Bola Remaja PVF 6 tahun lalu, Pelatih Philippe Troussier pernah memberikan tes yang menarik kepada para pemain muda. Sesuai tradisi, saat pers hadir, tim U-19 Vietnam akan mengirimkan 2 pemain untuk menjawab wawancara. Namun, hari itu, Pak Troussier meminta seluruh tim berbaris untuk menjawab. Beberapa pemain menjawab dengan koheren dan percaya diri, tetapi sebagian besar tergagap. Seorang pemain muda bercerita bahwa tekanan kompetisi mungkin tidak membuat para pemain segugup saat mereka di depan kamera. Pelatih Troussier mengatakan bahwa membiarkan seluruh tim berdiri untuk menghadapi pers adalah cara baginya untuk menguji nyali para pemain.

Pelatih Troussier tidak perlu terlalu berhati-hati, karena tidak jarang atlet terkadang, karena perilaku mereka yang tidak bijaksana, merusak citra mereka sendiri atau membuat penggemar mereka tidak senang. Pernah ada mantan pemain Vietnam yang berdebat dengan penonton di media sosial, yang akhirnya kalah di kedua sisi. Atau ada juga atlet yang, ketika berada di bawah tekanan, memilih untuk menarik diri, menutup hati kepada semua orang, menjadi malu dengan opini publik, dan tidak lagi ingin tampil di depan orang banyak.

Kisah-kisah di atas muncul karena satu alasan: para atlet belum diajari keterampilan wawancara atau cara berinteraksi dengan media dan penggemar. Padahal, hal ini merupakan fondasi penting bagi atlet Vietnam untuk membangun merek pribadi dan mendapatkan penghasilan.

Tidak hanya membangun citra pribadi, tetapi dengan mempelajari soft skills, atlet dapat berkomunikasi dengan baik dengan pelatih, rekan satu tim, media, dan penggemar, menciptakan hubungan yang baik, dan membangun citra positif. Soft skills juga membantu mereka berinteraksi lebih baik dengan rekan satu tim (terutama dalam olahraga tim), memiliki kapasitas yang cukup untuk menganalisis situasi, menemukan solusi optimal, dan mengatasi kesulitan dalam kompetisi dan kehidupan. Di saat yang sama, atlet dapat dengan mudah berintegrasi ke dalam lingkungan baru dan beradaptasi dengan perubahan dalam latihan dan kompetisi.

Pakar Doan Minh Xuong, Kepala Departemen Sepak Bola Sekolah Federasi Sepak Bola Kota Ho Chi Minh, menganalisis: "Pengajaran soft skills bagi atlet perlu dilakukan secara sistematis, terjalin sejak mereka masih duduk di barisan terdepan, saat mereka masih atlet muda. Karakteristik olahraga adalah atlet sering tinggal dan berlatih di lingkungan tertutup, jarang berinteraksi dengan masyarakat, dan menghabiskan sebagian besar waktunya di lapangan latihan atau di antara empat dinding sasana. Oleh karena itu, melatih keterampilan komunikasi dan membangun citra menjadi lebih penting. Namun, pengajaran perlu dilakukan secara menyeluruh, diselingi dengan pelatihan profesional, dan bukan hanya mengajarkan "kemauan keras" melalui seminar dan sesi berbagi. Karena seperti halnya keterampilan profesional, soft skills membutuhkan waktu untuk diserap dan diterapkan. Olahraga Vietnam perlu disosialisasikan, membutuhkan kerja sama dari berbagai pihak untuk menjadi profesional dan metodis sejak detail terkecil, menghindari pola pikir yang ketinggalan zaman."

BUTUH TIM UNTUK MEMBANGUN CITRA BAGI PARA ATLET

Atlet papan atas saat ini dan mantan atlet seperti Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (sepak bola), Nguyen Thi Oanh (atletik), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (bulu tangkis), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (renang), Hoang Xuan Vinh (menembak)... semuanya berani di depan kamera, menjawab wawancara dengan percaya diri, dan selalu dekat dengan penggemar.

Upaya untuk belajar dan mengasah diri baik secara profesional maupun dalam kehidupan membantu atlet membangun nama bagi dirinya sendiri, tetapi untuk mengembangkan citra pribadinya, atlet juga membutuhkan tim, perwakilan citra, perusahaan media, pers, dll. untuk mendukung mereka.

Pakar Doan Minh Xuong menekankan: "Saat bertanding, atlet internasional selalu didampingi oleh 'tim istri dan anak-anak' yang siap membantu mereka, dari profesional hingga belakang panggung. Tentu saja, atlet papan atas diajarkan dengan sangat cermat tentang bagaimana berperilaku di depan kamera, atau bagaimana menjaga citra yang bersih dan profesional. Namun, mereka tidak melakukan semuanya sendirian, melainkan memiliki tim di belakang mereka yang mengurus setiap detail, sehingga para atlet dapat fokus 90-95% pada latihan dan kompetisi. Akhir-akhir ini, saya semakin sering melihat kehadiran tim pendukung ketika atlet Vietnam bertanding, tetapi hanya dengan atlet-atlet terkenal, sementara sebagian besar olahraga Vietnam masih berlangsung secara diam-diam."

Departemen Olahraga dan Pelatihan Fisik khususnya, dan industri olahraga pada umumnya, perlu lebih tanggap dalam membangun citra atlet, dan industri olahraga itu sendiri. Karena hanya dengan menciptakan citra yang positif dan luas, atlet dapat dengan mudah menemukan "mata pencaharian" sebelum dan sesudah pensiun. Jangan berpikir bahwa olahraga hanya tentang berkompetisi dan meraih hasil. Di era perkembangan media sosial, atlet memiliki cukup sarana untuk meningkatkan citra mereka, berpartisipasi secara mendalam dalam olahraga massal, dan mempromosikan merek mereka. Masalahnya terletak pada pola pikir para manajer untuk mendukung atlet sejauh mana. Itulah mengapa saya pikir olahraga Vietnam harus profesional, menemukan cara untuk lebih menjangkau bisnis dan penggemar. (lanjutan)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm