Vinamilk dan pelajaran mengubah biaya hijau menjadi kekuatan merek

(Chinhphu.vn) - Sebuah inovasi tutup botol telah membantu Vinamilk mengurangi lebih dari 5 juta sedotan plastik dan berkontribusi pada pertumbuhan hampir 80% di pasar Selandia Baru. Solusi kecil dari perusahaan susu raksasa ini menunjukkan bahwa pengurangan emisi bukan sepenuhnya masalah biaya, tetapi dapat menjadi "kartu prioritas" untuk membantu produk memperluas kehadirannya di pasar kelas atas dan meningkatkan nilai merek.

Produk ramah lingkungan Vinamilk , diproduksi sesuai kriteria ramah lingkungan, menarik perhatian banyak pembeli internasional di Pameran Vietnam International Sourcing 2025 - Foto: VGP/ Minh Anh

Vinamilk adalah perusahaan susu pertama yang memiliki peternakan dan pabrik yang netral karbon menurut standar PAS 2060:2014 - Foto: VGP/ Minh Anh

Pada awal 2024, Vinamilk menawarkan kepada mitra impornya di Selandia Baru untuk berpartisipasi dalam uji coba perbaikan kecil pada kemasan yogurt minum steril botol HDPE 80ml—produk ekspor utama perusahaan. Oleh karena itu, kemasan tutup botol bundar tradisional diganti dengan "penutup telinga" (tutup pra-potong dengan tab tarik), yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah membuka tutupnya dan menggunakannya, tanpa perlu sedotan.

Eksperimen ini segera membuahkan hasil: Konsumen Selandia Baru antusias mendukungnya, dan importir segera memerintahkan Vinamilk untuk memproduksi hampir satu juta produk lagi menggunakan inovasi ini. Diperkirakan pada tahun 2025, akan ada tambahan 4,1 juta minuman yogurt dengan kemasan yang lebih baik dari Vinamilk yang dipasok ke dua jaringan ritel terbesar di Selandia Baru. Ini berarti lebih dari 5 juta sedotan plastik akan hilang dari pasaran.

Ketika pembangunan berkelanjutan menjadi keunggulan kompetitif

"Ketika menjadi bagian dari strategi pembangunan, pengurangan emisi bukan lagi sekadar biaya, melainkan menjadi keunggulan kompetitif perusahaan." Hal ini ditegaskan oleh Bapak Le Hoang Minh, Direktur Eksekutif Produksi dan Kepala Proyek Net Zero Vinamilk, pada Forum Bisnis Pembangunan Berkelanjutan Vietnam (VCSF) ke-12. Sebagai salah satu acara dialog tahunan terpenting antara komunitas bisnis dan Pemerintah Vietnam tentang pembangunan berkelanjutan yang diselenggarakan oleh VCCI sejak 2014, forum tahun ini mengangkat tema "Pembangunan berkelanjutan di era baru: Mengubah aspirasi menjadi tindakan" - yang dengan jelas menunjukkan semangat kepemimpinan Sekretaris Jenderal To Lam untuk membawa negara ini memasuki era baru, era pembangunan nasional.

Sebagaimana dibuktikan oleh kisah konversi kemasan, Bapak Minh mengatakan bahwa pemasangan peralatan cetakan tutup baru tentu saja membutuhkan biaya, tetapi manfaatnya sepadan. Di Selandia Baru saja, peningkatan ini berkontribusi pada pertumbuhan pasar pada tahun 2024 yang mencapai hampir 80%, menjadikannya salah satu pasar dengan pertumbuhan tertinggi tahun ini. Pada tahun 2025 saja, peningkatan ini diperkirakan akan menghasilkan penjualan lebih dari 20%, melampaui basis penjualan tertinggi pada tahun 2024.

Lebih penting lagi, citra Vinamilk sebagai produsen "hijau" semakin diperkuat, membantu meningkatkan keunggulan kompetitifnya di pasar dengan standar lingkungan yang ketat seperti AS, Australia, dll. Bahkan, pertumbuhan penjualan di banyak pasar di kawasan Oseania akan mencapai lebih dari 56% per tahun pada tahun 2024. Produk-produk Vinamilk tersedia di jaringan supermarket besar seperti Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, dll.

Tentu saja, pencapaian ini tidak datang dari satu upaya saja. Bapak Le Hoang Minh mengatakan bahwa lebih dari 10 tahun yang lalu, Vinamilk siap menyediakan laporan pembangunan berkelanjutan sesuai dengan persyaratan mitra internasional. Selain membangun standar internasional seperti ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organik Uni Eropa... perusahaan juga telah menyelesaikan laporan inventaris gas rumah kaca dan mempercepat proses Net Zero di seluruh rantai nilai. Fakta bahwa 2 pabrik dan 1 pertanian pertama mencapai netralitas karbon sesuai standar internasional merupakan penegasan kuat atas upaya ini.

Kurangi emisi, tingkatkan merek

Mengungkapkan kesannya tentang pemanfaatan pengurangan emisi oleh Vinamilk sebagai keunggulan kompetitif, Bapak Nguyen Tien Huy, Sekretaris Jenderal Dewan Bisnis Vietnam untuk Pembangunan Berkelanjutan (VBCSD), di bawah VCCI, mengatakan bahwa ini merupakan contoh umum yang menunjukkan bahwa pembangunan berkelanjutan tidak selalu membutuhkan biaya yang terlalu besar. "Terkadang, perbaikan kecil juga dapat membuat perbedaan besar," ujarnya.

Menurut laporan Kantar terbaru, sekitar 22% konsumen mengatakan mereka secara aktif mengubah perilaku mereka untuk berbelanja secara lebih berkelanjutan. Dan menurut PwC, lebih dari 80% responden survei menyatakan kekhawatiran tentang perubahan iklim, dan sekitar setengahnya (44%) mengatakan mereka bersedia membayar lebih untuk makanan ramah lingkungan – seperti produk yang meningkatkan kualitas tanah dan keanekaragaman hayati; 43% lainnya mengatakan mereka dapat dibujuk untuk melakukannya.

Citra Vinamilk sebagai produsen "hijau" diperkuat, membantu meningkatkan keunggulan kompetitifnya di pasar dengan standar lingkungan yang ketat seperti AS, Australia, dll. Foto: VGP/ Minh Anh

"Ini berarti bahwa bisnis apa pun yang lambat dalam transformasi hijau atau strategi bisnis berkelanjutan akan menghadapi risiko dan tersingkir lebih cepat," tegas perwakilan VBCSD.

Sependapat dengan pandangan ini, Bapak Le Hoang Minh mengatakan bahwa tren konsumsi hijau bukan lagi pasar "ceruk" melainkan secara bertahap menjadi kebutuhan umum di semua segmen dan pasar. Dari sana, tren ini menciptakan "pengungkit" untuk meningkatkan nilai merek.

Laporan Food & Drink 2025 dari Brand Finance menempatkan Vinamilk di peringkat 1 dalam 3 merek susu paling bernilai secara global. Hasil ini didasarkan pada kriteria utama seperti loyalitas/rekomendasi merek, daya tarik investor, kemampuan menerima harga tinggi, dan prospek jangka panjang. Semua kriteria ini secara langsung dipengaruhi oleh praktik ESG (lingkungan, sosial, dan tata kelola perusahaan).

Dengan kata lain, pembangunan berkelanjutan telah menggeser perannya dari 'biaya kepatuhan' menjadi 'aset strategis', yang secara langsung meningkatkan nilai merek di pasar internasional," pungkas Bapak Minh.

Le Nguyen

Sumber: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm