Membangun strategi komunikasi untuk memposisikan citra nasional di era baru

Vietnam memasuki babak baru pembangunan dengan aspirasi untuk menjadi negara yang kuat, berpengaruh, dan memiliki posisi yang solid di kawasan dan dunia . Dalam proses tersebut, membangun dan memposisikan citra nasional bukan hanya tugas industri media semata, tetapi juga merupakan bagian integral dari setiap komponen strategi pembangunan negara secara keseluruhan.

Demikian pendapat Ibu Vu Viet Trang, Direktur Jenderal Kantor Berita Vietnam, dalam diskusi "Posisi Vietnam - Media yang Mempromosikan Citra Nasional di Era Baru" yang diselenggarakan pada 10 Juli di Hanoi .

Seminar ini diselenggarakan oleh Surat Kabar Vietnam News and Law, Kantor Berita Vietnam, bekerja sama dengan Departemen Informasi Akar Rumput dan Informasi Eksternal (Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata) untuk mengumpulkan komentar dan kontribusi bagi Rancangan Strategi Komunikasi guna mempromosikan citra Vietnam di luar negeri.

Meningkatkan persepsi positif terhadap Vietnam

Berbicara pada pembukaan seminar, Direktur Jenderal Kantor Berita Vietnam mengatakan bahwa ini adalah kesempatan bagi para manajer dan pakar untuk bertukar dan membahas secara komprehensif Strategi Komunikasi untuk mempromosikan citra Vietnam di luar negeri - tugas strategis, yang mendesak dalam jangka pendek dan membutuhkan visi jangka panjang serta metode implementasi yang inovatif dan efektif.

Para pakar dan perwakilan lembaga manajemen menghadiri seminar tersebut. (Foto: PV/Vietnam+)

Ini juga merupakan langkah untuk mengkonkretkan orientasi penting Partai: Kesimpulan No. 57-KL/TW tahun 2023 dari Politbiro tentang peningkatan kualitas dan efektivitas kerja informasi luar negeri; Resolusi No. 59-NQ/TW tentang integrasi internasional; dan khususnya semangat dari artikel "Berjuang dalam integrasi internasional" oleh Sekretaris Jenderal To Lam - sebuah pesan kuat tentang aspirasi dan semangat Vietnam di kancah internasional.

Menurut Ibu Vu Viet Trang, Rancangan Strategi Komunikasi untuk Mempromosikan Citra Vietnam di Luar Negeri, yang dikembangkan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, telah menetapkan tujuan yang jelas: Meningkatkan tingkat pengakuan positif terhadap Vietnam di saluran pers internasional dan platform digital; membentuk citra Vietnam sebagai negara yang stabil, kreatif, maju, kaya identitas, dan ramah.

Sebagai kantor berita nasional, kantor berita asing utama dalam sistem media nasional, Kantor Berita Vietnam tidak hanya memperkenalkan citra Vietnam kepada dunia, tetapi juga menghubungkan dunia dengan Vietnam melalui beragam produk pers. Selain itu, Kantor Berita Vietnam menjalin hubungan kerja sama dengan lebih dari 40 kantor berita dan agensi pers internasional, serta merupakan anggota aktif organisasi pers regional seperti Organisasi Kantor Berita Asia-Pasifik (OANA), Jaringan Berita Asia (ANN), dan sebagainya.

Ibu Vu Viet Trang, Direktur Jenderal Kantor Berita Vietnam, menjadi pembicara di seminar tersebut. (Foto: PV/Vietnam+)

“Kami selalu berupaya memperluas jaringan kerja sama kami untuk menyampaikan informasi Vietnam kepada teman-teman di seluruh dunia secara lebih langsung dan efektif,” ujar Ibu Vu Viet Trang.

Terkait Rancangan Strategi Komunikasi dan Promosi Citra Vietnam di Luar Negeri, Direktur Departemen Informasi Akar Rumput dan Informasi Eksternal (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata) Pham Anh Tuan mengatakan bahwa persaingan untuk citra nasional semakin ketat, sementara citra Vietnam masih belum sepadan dengan pencapaiannya. Oleh karena itu, Pemerintah telah menugaskan Departemen tersebut untuk menyusun Strategi yang sistematis dan berjangka panjang guna menegaskan posisinya yang layak di peta dunia.

Sasaran umum yang ditetapkan dalam Strategi ini adalah untuk mempromosikan informasi positif tentang Vietnam di dalam dan luar negeri guna meningkatkan pengakuan positif terhadap citra Vietnam sebagai “Stabil, berkembang, inovatif dan kreatif, kaya akan identitas budaya,” sehingga meningkatkan posisi negara di kancah internasional.

Menurut Strategi yang diharapkan akan diserahkan kepada Perdana Menteri bulan Juli ini, pada tahun 2030, 100% provinsi dan kota-kota yang dikelola pusat akan melakukan komunikasi dan mempromosikan citra lokal di luar negeri dalam satu arah yang terpadu; menyelenggarakan setidaknya 10 kampanye komunikasi internasional utama; meningkatkan tingkat konten positif tentang Vietnam di pers internasional dan platform digital hingga setidaknya 80%.

Suasana diskusi. (Foto: PV/Vietnam+)

Strategi tersebut juga bertujuan untuk menempatkan Vietnam ke dalam kelompok 40 negara dengan paparan positif tinggi di media global, menarik 35 juta pengunjung internasional pada tahun 2030, dan menetapkan target bagi industri budaya untuk menyumbang 7% PDB pada tahun 2030 dan 8% pada tahun 2035.

Meningkatkan komunikasi digital

Membangun strategi komunikasi yang modern, sinkron, dan kompetitif di kawasan dianggap sebagai langkah penting untuk menyebarkan nilai-nilai Vietnam di dunia yang berubah dengan cepat.

Dalam konteks makin kokohnya prestise dan kedudukan nasional, seiring dengan makin meningkatnya kepercayaan masyarakat internasional terhadap lembaga-lembaga dan kapasitas tata kelola Vietnam, membangkitkan aspirasi pembangunan dan citra bangsa yang kuat menjadi tuntutan yang tak terelakkan.

Menurut Direktur Pham Anh Tuan, komunikasi promosi citra merupakan tugas strategis yang mendukung diplomasi, investasi, perdagangan, dan pariwisata. Strategi ini perlu sinkron, terpadu, dengan mekanisme pengukuran yang jelas; meningkatkan teknologi digital, komunikasi digital, menghubungkan Vietnam dengan dunia secara digital; memobilisasi sumber daya yang komprehensif, melaksanakannya secara efektif, dan berfokus; serta mengomunikasikannya secara tepat kepada target audiens, lokasi, dan fokus.

Direktur Departemen Informasi Akar Rumput dan Informasi Eksternal (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

“Konten media berfokus pada pendalaman citra Vietnam sebagai negara yang damai dan stabil; negara maju, pusat inovasi dan kreativitas di kawasan dan internasional; negara yang kaya akan identitas budaya, beragam dalam persatuan, dan negara yang ramah, bersahabat, layak huni, serta kaya akan pengalaman,” ujar Bapak Pham Anh Tuan.

Berkontribusi pada solusi komunikasi untuk mempromosikan citra nasional, Bapak Doan Duc Thuan, Wakil Direktur Institut Riset Strategi Merek dan Daya Saing, mengatakan bahwa perlu ada koordinasi antara tiga tingkat: Pemerintah, pelaku bisnis, dan masyarakat. Tingkat pemerintah akan memilih nilai-nilai unik Vietnam, ciri budaya dan sejarah yang unik, yang sesuai dengan perkembangan zaman dan tren pembangunan. Pelaku bisnis dan setiap warga negara akan menjadi kekuatan inovasi, yang menonjolkan nilai-nilai Vietnam, membantu membentuk merek nasional di dunia berkembang yang kompleks saat ini.

Perwakilan kantor berita asing utama, Direktur Jenderal Kantor Berita Vietnam, mengatakan bahwa perlu mengidentifikasi 4 orientasi utama dalam menerapkan Strategi Komunikasi dan mempromosikan citra Vietnam di luar negeri.

Dalam Seminar tersebut, para delegasi berdiskusi, berbagi pengalaman, dan menyumbangkan gagasan terkait isi Strategi. (Foto: PV/Vietnam+)

Pertama, berinovasi dan mendiversifikasi cara kita menceritakan kisah Vietnam. Kita membutuhkan kisah-kisah yang autentik, emosional, dan inspiratif untuk membantu dunia memahami Vietnam yang dinamis dan modern, sekaligus melestarikan karakter budaya tradisionalnya.

Berikutnya adalah memperluas produk multibahasa karena komunikasi eksternal hanya efektif bila mengatasi hambatan bahasa.

Ibu Vu Viet Trang juga menekankan perlunya mendorong kerja sama publik-swasta di media. Membangun citra nasional tidak bisa hanya menjadi tanggung jawab lembaga pers. Perlu ada mekanisme koordinasi yang erat antara pers arus utama, perusahaan rintisan teknologi, perusahaan besar, jurnalis warga, dll. untuk menciptakan pengaruh yang luas, dengan konten yang andal, menarik, dan beragam.

Di samping itu, perlu memperkuat hubungan dan pertukaran informasi dengan kantor berita internasional.

Dalam Seminar tersebut, para delegasi berdiskusi, berbagi pengalaman, dan menyumbangkan gagasan terkait isi Strategi. Topik-topik yang dibahas meliputi pemosisian citra nasional, metode penyampaian kisah Vietnam kepada dunia, pengalaman internasional dalam membangun merek nasional, serta peran media digital dan kekuatan "pendongeng independen" di era multi-platform.

(Vietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp