Dalam lanskap industri budaya Vietnam yang terus berkembang, fesyen telah diidentifikasi sebagai salah satu dari 12 sektor menjanjikan yang menerima investasi dan pengembangan yang terfokus.
Meraih panggung internasional
Industri fesyen Vietnam kontemporer telah melampaui perannya sebagai industri manufaktur semata dan secara bertahap memantapkan dirinya sebagai industri kreatif, memadukan keahlian tradisional dengan pemikiran desain modern untuk menyampaikan nilai-nilai budaya dan sejarah serta memikat konsumen baik di dalam maupun luar negeri.
Pada dekade-dekade sebelumnya, mode Vietnam mencapai panggung mode internasional terutama melalui pertukaran budaya dan sebagian besar terbatas pada gaya klasik ao dai, ao tu than, dan ba ba. Namun, saat ini, banyak merek Vietnam telah berpartisipasi dalam acara budaya dan hiburan besar di seluruh dunia .
Alih-alih mengejar tren, banyak desainer Vietnam yang sukses memilih untuk mengambil inspirasi dari budaya tradisional, menggunakan bahan-bahan lokal dan "menceritakan" kisah budaya Vietnam kepada publik melalui bahasa visual.
Selama tiga tahun terakhir, banyak bintang internasional memilih untuk mengenakan desain Vietnam di festival film, kontes kecantikan, video musik, dan tur global. Desainer seperti Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung, dan banyak talenta muda lainnya, bersama dengan merek-merek seperti Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... populer baik di dalam maupun luar negeri, didistribusikan secara luas melalui pusat perbelanjaan dan platform online. Kebangkitan merek-merek domestik membuktikan bahwa Vietnam bukan hanya tujuan manufaktur tetapi juga dapat menjadi sumber kreativitas mode.
Yang menggembirakan, alih-alih mengejar tren, banyak desainer Vietnam yang sukses memilih untuk mengambil inspirasi dari budaya tradisional, menggunakan bahan-bahan lokal, dan "menceritakan" kisah budaya Vietnam kepada publik melalui bahasa visual.
Baru-baru ini, desainer Cong Tri memperkenalkan koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2025-nya di majalah Vogue , menampilkan desain yang terbuat dari "harta karun" industri tekstil Vietnam: sutra Lanh My A (dari desa Tan Chau, provinsi An Giang ). Merek-merek seperti La Pham dan Kilomet109 mengubah brokat tenun tangan dari suku H'Mong di provinsi pegunungan utara menjadi busana kelas atas di panggung peragaan busana London.
Salah satu tokoh penting adalah desainer Phan Dang Hoang (lahir tahun 2000), yang secara berturut-turut membawa lukisan karya seniman terkenal Nguyen Phan Chanh, serta keramik Vietnam dan kertas Do, ke ibu kota mode Milan (Italia)... Desainer GenZ ini berbagi: "Kebanggaan nasional adalah sumber kreativitas yang tak terbatas. Saya berharap dapat berkontribusi untuk membawa mode Vietnam ke dunia sehingga semakin banyak orang akan mengetahui keindahan Vietnam, dan akan ada lebih banyak peluang bagi para desainer dan pecinta mode di Vietnam."
Pada Vietnam International Fashion Week 2025 (VIFW 2025), yang diadakan pada awal Juni di Kota Ho Chi Minh dengan tema "Identitas Unik Bersinar," banyak koleksi menggunakan sutra, rami, linen, dan lain-lain, yang terinspirasi oleh warisan budaya daerah. Misalnya, "Ma Dao" karya Vu Viet Ha menciptakan kembali festival pacuan kuda Bac Ha (Lao Cai) menggunakan teknik brokat dan sulaman tangan, sementara "Thoai Mong" karya Cao Minh Tien menghormati lagu-lagu rakyat Quan Ho dan pemujaan Dewi Ibu melalui kostum yang berakar kuat pada gaya Kinh Bac. Ia juga merupakan perancang di balik video musik "Bac Bling" oleh Hoa Minzy, yang turut berkontribusi dalam menyebarkan keindahan budaya daerah kepada kaum muda.
Selain menciptakan nilai ekonomi, banyak desainer melihat kolaborasi dengan pengrajin sebagai cara untuk melestarikan budaya. Selama bertahun-tahun, desainer Minh Hanh telah mengintegrasikan kain brokat dari wilayah Barat Laut dan Dataran Tinggi Tengah ke dalam ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dan busana siap pakai.
Desa-desa kerajinan tradisional seperti tenun linen Lung Tam (Tuyen Quang), tenun sutra Nam Cao (Hung Yen), sulaman tangan Quat Dong (Hanoi), dan tenun sutra Ma Chau (Da Nang)... telah menjadi sumber bahan baku dan inspirasi kreatif untuk mode perkotaan. Banyak pola kuno, pewarna tradisional, dan teknik tenun tradisional yang telah hilang atau berisiko punah sedang dihidupkan kembali dan dipelihara oleh para desainer dalam kolaborasi dengan masyarakat.
Mengikuti perkembangan tren transformasi digital.
Selain menggabungkan material dan desain Vietnam ke dalam kreasi mereka, tren menarik lainnya muncul: pengaruh platform digital pada belanja. Merek-merek kecil dan desainer pemula tidak lagi terbebani oleh biaya tinggi ruang ritel utama untuk memamerkan produk mereka. Barang-barang fesyen berkualitas tinggi, ditambah dengan konten menarik yang beredar di media sosial dan saluran penjualan online, dapat mendekatkan fesyen Vietnam kepada pelanggan lebih cepat dan lebih nyaman daripada sebelumnya. Konsumen muda semakin memprioritaskan produk "Made in Vietnam" dengan desain khas, material ramah lingkungan, harga yang wajar, dan narasi budaya yang jelas. Wisatawan dari Thailand, Singapura, Korea Selatan, Tiongkok, dan negara-negara lain juga merangkul tren wisata belanja berdasarkan video viral merek-merek Vietnam di Hanoi dan Ho Chi Minh City, memandangnya sebagai bagian dari pengalaman budaya mereka.
Menurut survei di Forum Konsumsi Berkelanjutan 2025 yang diadakan pada tanggal 2 Juli di Hanoi, 74% konsumen Vietnam bersedia membayar lebih untuk produk ramah lingkungan. Di antara mereka, kaum muda berusia 18-38 tahun, yang mewakili sekitar 47% dari populasi, adalah penggerak utama tren konsumsi bertanggung jawab ini. Mereka tidak hanya mencari pakaian yang estetis tetapi juga peduli dengan cerita di balik setiap desain, nilai yang dibawa oleh merek tersebut, dan bagaimana hal itu mencerminkan identitas mereka sendiri.
Menurut para ahli, fesyen berkelanjutan di Vietnam didasarkan pada tiga faktor utama: penggunaan bahan berbasis hayati dan daur ulang; menghidupkan kembali kerajinan tradisional; dan membangun rantai pasokan yang transparan. Ini adalah proses yang membutuhkan investasi jangka panjang dan koordinasi dari banyak pihak.
Menurut survei di Forum Konsumsi Berkelanjutan 2025 yang diadakan pada tanggal 2 Juli di Hanoi, 74% konsumen Vietnam bersedia membayar lebih untuk produk ramah lingkungan.
Ambil contoh Kilomet109 – sebuah merek yang didirikan pada tahun 2009, ketika konsep "fesyen berkelanjutan" masih baru. Merek ini mengejar model "perlahan tapi pasti", sebuah siklus tertutup mulai dari menanam bahan baku dan panen hingga menenun, mewarnai, dan mendesain. Saat ini, Kilomet109 bekerja sama dengan para perajin H'Mong, Nung, Khmer, dan Thailand di daerah terpencil, di mana identitas etnis sangat terjaga.
Beberapa merek lain juga membangun jaringan kolaborasi dengan rumah tangga dan koperasi desa kerajinan, menciptakan produk yang kaya akan nilai budaya dan komunitas. Mode yang terkait dengan mata pencaharian dan pelestarian kerajinan tradisional membantu meningkatkan peran sosial industri ini di era modern.
Dalam skala industri dan menargetkan pasar internasional, beberapa perusahaan Vietnam telah berhasil meneliti, menerapkan, dan mengembangkan kain dari daun pandan, sutra lotus, ampas kopi, cangkang tiram, dan lain-lain, dengan karakteristik unggul seperti kemampuan bernapas dan ramah lingkungan.
Namun, industri fesyen Vietnam masih menghadapi banyak tantangan. Desainer Thu Cúc, pendiri merek Cúc Handmade (yang menggunakan kain tenun buatan Thailand di Phú Thọ dan Nghệ An), mengatakan: “Kain buatan tangan tiga atau empat kali lebih mahal daripada kain industri dengan warna dan daya tahan yang sama. Produksi fesyen berkelanjutan membutuhkan keterampilan tinggi dan volume pesanan yang stabil; jika tidak, sangat sulit untuk bertahan hidup.”
Selain itu, fesyen berkelanjutan menghadapi persaingan dari barang impor murah, sementara tidak ada dukungan kredit atau kebijakan insentif khusus yang tersedia. Perbedaan kebiasaan konsumen antar wilayah juga menjadi hambatan yang signifikan.
Ibu Le Thi Quynh Trang, Presiden Asosiasi Perancang Busana Asia Tenggara, juga mencatat bahwa kerja sama erat antara perancang, bisnis, dan lembaga manajemen serta organisasi profesional sangat penting untuk menciptakan kebijakan komprehensif bagi industri mode. Pada kenyataannya, banyak perancang Vietnam memiliki pemikiran desain yang baik, tetapi mereka perlu menerapkan teknologi, meningkatkan daya saing mereka, dan terhubung dengan rantai pasokan global. Hanya dengan demikian mode "Made in Vietnam" akan benar-benar menjadi industri kreatif yang dijiwai semangat Vietnam, menghubungkan manusia, budaya, dan lingkungan dalam setiap produk.
Sumber: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html
Komentar (0)