Diversificare modelli e approcci.

Oggi in Vietnam i programmi artistici su larga scala non si limitano più a spettacoli di routine programmati, ma si sono diversificati in modelli professionali con una forte mentalità orientata al mercato.

Una performance dal vivo che rievoca lo spirito eroico della battaglia di Bach Dang sarà presentata al Red Phoenix Flower Festival - Hai Phong 2026. (Foto: HOA NGUYEN

Uno degli spettacoli dal vivo più suggestivi per i turisti a Ninh Binh è "L'eroe della bandiera di canna", rappresentato nell'antica città di Hoa Lu, una via pedonale nella provincia di Ninh Binh, inaugurata solo pochi anni fa. Lo spettacolo combina forme d'arte teatrale contemporanea con suoni e luci per raccontare, con un linguaggio altamente espressivo, la storia di Dinh Bo Linh, da pastore di bufali a re che unificò il paese. Una caratteristica particolare dello spettacolo "L'eroe della bandiera di canna" è lo spazio scenico, che sfrutta l'autentico contesto dell'antica città di Hoa Lu per creare un palcoscenico a cielo aperto dove il pubblico può immergersi nella natura, nell'architettura e nell'arte.

Secondo la signora Tran Thi Diep Anh, direttrice del consiglio di amministrazione dell'antica città di Hoa Lu, il programma di spettacoli inizierà a novembre 2025, con una media di almeno 8 rappresentazioni settimanali. Oltre a 32 artisti circensi professionisti, il programma prevede anche la partecipazione di cantanti d'opera locali Cheo e di barcaioli indigeni. Ad oggi, "L'eroe della bandiera di canna" è stato rappresentato oltre 50 volte, attirando costantemente un vasto pubblico (30.000 spettatori), con molte repliche quasi esaurite. Secondo il programma, lo spettacolo continuerà a essere rappresentato regolarmente nei fine settimana fino alla fine dell'anno, per offrire al pubblico un'esperienza sempre più coinvolgente. “Legato alla storia di Dinh Bo Linh che represse la ribellione dei dodici signori della guerra e unificò il paese, ‘L'eroe della bandiera di canna’ è un modo per ricreare la gloriosa storia della nazione, contribuendo a educare le giovani generazioni alla tradizione di ‘bere acqua, ricordarne la fonte’. Speriamo che lo spettacolo diventi un punto di riferimento culturale unico nell'antica città di Hoa Lu, contribuendo così a promuovere l'immagine di Ninh Binh con la sua ricca cultura, ad attrarre turisti e a creare mezzi di sussistenza sostenibili per la popolazione locale”, ha affermato la signora Tran Thi Diep Anh.

Oltre allo spettacolo dal vivo "L'eroe della bandiera di canna", l'area ecoturistica di Thung Nham ha sviluppato anche uno speciale programma di arte dal vivo con quattro postazioni performative immerse nel paesaggio naturale: "Le avventure del grillo", "Ali che sbattono al sole", "Resurrezione" e "La danza dei fiori". Questi programmi non solo ricreano la bellezza dell'ecosistema montagna-foresta-fiume, ma trasmettono anche un messaggio sulla protezione della natura.

Il Festival dei Fiori di Fuoco Rossi - Hai Phong 2026, con il suo programma artistico a tema "Hai Phong - Convergenza - Splendore", ha lasciato un'impressione duratura su migliaia di residenti e turisti nella città portuale la sera dell'8 maggio. Il direttore generale Pham Hoang Giang ha affermato che, durante lo sviluppo della sceneggiatura, il team di produzione ha posizionato Hai Phong non solo come luogo geografico, ma come vitale via d'acqua: "Abbiamo creato il programma come uno 'spettacolo urbano dal vivo', dove musica, danza, teatro e documentari si fondono. Gli strati spaziali si trasformano costantemente grazie a LED, tecnologia AR (palcoscenico virtuale) e un pavimento mobile multistrato. A volte è lo storico ed eroico fiume Bach Dang nel Capitolo 1, altre volte è la scintillante città portuale nel Capitolo 3. La combinazione di clip documentarie e grafica 3D crea un dialogo coinvolgente, facendo sentire il pubblico come se si trovasse all'interno della storia della propria città."

Il direttore generale Pham Hoang Giang ha inoltre affermato: “L’arte di oggi deve evolversi per creare un valore reale per il pubblico. Un programma meticolosamente allestito e curato nei minimi dettagli ha il potenziale per diventare un marchio culturale nazionale e internazionale. Dobbiamo persino puntare a trasformare i grandi festival in prodotti culturali sufficientemente attraenti da incentivare la vendita dei biglietti. La vendita dei biglietti non è solo una questione economica, ma un indicatore dell’effettiva qualità, dell’accoglienza e dell’apprezzamento del pubblico nei confronti del programma”.

Negli ultimi tempi, molte località hanno adottato strategie per cambiare il modo in cui organizzano gli eventi legati a feste e anniversari. Invece di programmi puramente basati su spettacoli, hanno trasformato questi eventi in centri nevralgici per l'industria dell'intrattenimento, attirando decine di migliaia di turisti e stimolando direttamente la domanda di alloggi, ristorazione, trasporti e tecnologia. Y-Fest 2026 (Quang Ninh) non è semplicemente un concerto musicale; è un centro di esperienze tecnologiche e uno spazio interattivo per i giovani, situato nel cuore di una meraviglia naturale mondiale. Questo evento sposta il mercato turistico tradizionale verso i turisti più giovani, disposti a spendere di più per le esperienze.

Hanoi si sta affermando come Città Creativa, riconosciuta dall'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'Educazione, la Scienza e la Cultura (UNESCO), diventando un centro per concerti di massa. Programmi come "Fratelli che superano migliaia di ostacoli", "Stelle che si arruolano" e "Echi della Patria" non solo registrano il tutto esaurito in pochi minuti, ma attraggono anche un flusso costante di appassionati di spettacolo provenienti da altre province e città. Il costo dei biglietti aerei, degli hotel e dei servizi correlati per i fan (l'economia del fandom, un ecosistema commerciale che si basa sul potere di una comunità di fan fedeli) ha generato un consistente flusso finanziario, a dimostrazione del fatto che il settore artistico del Paese sta raggiungendo l'autosufficienza e la redditività.

Secondo gli esperti, affinché un evento artistico trascenda il mero intrattenimento e diventi un prodotto culturale e tecnologico professionale, le località e i produttori applicano una formula a tre pilastri: tecnologia all'avanguardia per le performance, identità locale e mentalità commerciale, al fine di creare prodotti culturali e tecnologici sostenibili. Questi fattori contribuiscono al posizionamento del marchio locale e al duplice valore aggiunto. Invece di un turismo passivo basato sulla semplice visita di luoghi d'interesse, i programmi artistici su larga scala indirizzano i turisti verso un turismo esperienziale e partecipativo. I turisti sono disposti a spendere di più e a soggiornare più a lungo pur di assistere a una singola performance.

Mentre Da Nang ha riscosso successo con il suo Festival Internazionale dei Fuochi d'Artificio, Hai Phong è ormai associata ai vivaci fuochi d'artificio rossi che mettono in mostra tecnologie all'avanguardia, Ninh Binh alla sua ricchezza storica e ai suoi paesaggi autentici, e Hanoi è il centro dei concerti che riuniscono i giovani... Questi eventi contribuiscono a rinnovare l'immagine di una località, trasformando aree un tempo tranquille in destinazioni dinamiche e integrate.

Sfide nel percorso verso la professionalizzazione

Nonostante il suo immenso potenziale, la realizzazione di programmi su larga scala in Vietnam si scontra ancora con ostacoli che devono essere affrontati. Secondo il direttore Pham Hoang Nam, il Vietnam è ancora carente di complessi per spettacoli dedicati (arene) con una capienza di 30.000-50.000 spettatori, dotati di coperture e impianti tecnici conformi agli standard internazionali. Affidarsi a stadi sportivi o spazi all'aperto comporta sempre rischi legati alle condizioni meteorologiche e alla logistica.

Il grande programma artistico "Echi della Patria", tenutosi allo Stadio Nazionale My Dinh (Hanoi), ha attirato oltre 40.000 spettatori. (Foto: [Didascalia dell'immagine] TUAN HUY

Secondo il regista Pham Hoang Nam, il Vietnam attualmente vanta molti produttori e registi di talento, ma è gravemente carente di team per l'organizzazione di eventi, esperti di diritto d'autore, tecnici del suono e delle luci qualificati a livello internazionale e operatori culturali di alto livello.

I grandi programmi artistici come il Festival del Fiore della Fenice Rossa, lo Y-fest o i concerti esplosivi di Hanoi non sono più fenomeni isolati. Rappresentano anelli importanti nella concretizzazione delle direttive del Partito e dello Stato sullo sviluppo della cultura e dell'industria culturale.

“Quando le amministrazioni locali si renderanno conto che ‘la cultura non è un peso, ma una risorsa’, creeranno proattivamente meccanismi aperti per attrarre risorse sociali, collaborando con società private del settore dell'intrattenimento per creare prodotti culturali e artistici di altissimo livello. Posizionare i marchi locali attraverso programmi artistici professionali su larga scala è il modo più rapido e sostenibile per far conoscere il patrimonio vietnamita al mondo; allo stesso tempo, trasformare la cultura in un potente motore economico, contribuendo direttamente alla prosperità della nazione”, ha affermato il direttore Pham Hoang Nam.

    Fonte: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570