Punto di riferimento della fiducia del lettore

Nell'era dell'esplosione dell'informazione e dell'ascesa dei social media, il ruolo del giornalismo tradizionale sta diventando sempre più importante come punto di riferimento affidabile e faro guida per il pubblico.

Questa era l'opinione della maggior parte dei delegati al seminario "Entrate nell'era digitale: non solo pubblicità, i giornali devono vendere di più", svoltosi nell'ambito della Conferenza nazionale della stampa la mattina del 20 giugno.

Autenticità: il punto di forza fondamentale del giornalismo.

Il professor associato Dr. Le Hai Binh, viceministro permanente della Cultura, dello Sport e del Turismo, ha condiviso il suo punto di vista sulla rapida evoluzione del giornalismo e dei media a livello globale . Ha affermato: "Attualmente, fino al 40% dei lettori preferisce ancora consultare i media tradizionali".

La buona notizia è che non solo i lettori più anziani, ma anche i giovani desiderano tenere tra le mani un giornale stampato e sentire l'odore dell'inchiostro fresco: un'esperienza che sembrava appartenere solo alla nostalgia.

Il viceministro Le Hai Binh ha citato l'impressionante storia di una fila di quasi un chilometro, composta per lo più da giovani, in attesa di ricevere un'edizione speciale del quotidiano Nhan Dan per commemorare il 50° anniversario della liberazione del Sud e della riunificazione del Paese. Questo è un chiaro segno che la fiducia e l'attaccamento dei lettori al giornalismo tradizionale rimangono molto forti, non solo tra i lettori più anziani, ma anche tra le giovani generazioni.

I media tradizionali sono un elemento fondamentale per la fiducia dei lettori.

Proseguendo la discussione sulla fiducia, il Dott. Le Quoc Vinh, esperto di comunicazione e Presidente del Gruppo Le, ha sottolineato che il giornalismo si trova ad affrontare numerose sfide importanti, tra cui l'esplosione dello spazio digitale, i cambiamenti nelle abitudini di consumo delle informazioni da parte del pubblico, le difficoltà relative ai ricavi e ai modelli di business, nonché le questioni di fiducia e di fake news. Tuttavia, in un'epoca in cui la velocità di diffusione delle informazioni è fondamentale sui social media, il giornalismo tradizionale gode di un vantaggio significativo in termini di autenticità.

Secondo Le Quoc Vinh, la sfida più grande che il giornalismo si trova ad affrontare oggi è "riconquistare la fiducia del pubblico e dei lettori basandosi sulla verità". Ha spiegato: "I giornalisti non possono essere veloci come chi opera sui social media, perché ogni informazione deve passare attraverso un rigoroso processo di ricerca, verifica e censura. Sui social media, invece, chiunque può pubblicare qualsiasi cosa, persino condividere voci di corridoio". È proprio questo approccio cauto che conferisce al giornalismo tradizionale il suo valore unico.

"La stampa deve anche essere un faro quando il pubblico è incerto, non sapendo se le informazioni che legge sui social media siano vere o false. Deve rivolgersi alla stampa per verificare se tali informazioni sono attendibili. Questo è il potere della stampa...", ha sottolineato il dottor Le Quoc Vinh.

Dal "scrivere bene" al "guadagnarsi da vivere", il giornalismo è costretto a cambiare.

Nel contesto del calo dei ricavi pubblicitari tradizionali e della concorrenza sempre più agguerrita delle piattaforme digitali, il giornalismo – pur essendo ancora considerato un punto di riferimento affidabile e un canale per la verifica delle informazioni – non può limitarsi a essere un semplice organo di informazione. Il giornalismo deve creare valore, proporre soluzioni in modo proattivo e rimodellare il proprio modello di business per diventare autosufficiente.

Il signor Nguyen Van Ba, caporedattore del quotidiano VietNamNet, ha sottolineato: "Se consideriamo il giornalismo una professione, allora, come ogni altra professione, deve essere autosufficiente. Non può vivere per sempre di ideali. Non può sopravvivere senza un flusso di denaro". Secondo lui, il giornalismo non si limita più a "scrivere bene e lavorare velocemente", ma deve risolvere il problema cruciale della sopravvivenza: come sopravvivere grazie al valore che crea?

"Il giornalismo non dovrebbe limitarsi a vendere notizie; deve sfruttare servizi aggiuntivi come informazioni approfondite, consulenza strategica, organizzazione di eventi, fornitura di dati, costruzione del marchio e, soprattutto, la vendita della fiducia", ha sottolineato Bá. Ciò rappresenta una trasformazione completa nella mentalità operativa e commerciale del giornalismo.

Analizzando ulteriormente il modello di business, la signora Phan Dang Tra My, vicedirettrice generale della strategia presso VCCorp, ha sostenuto che la stampa attualmente manca di contenuti, bensì di prodotti commercializzabili. Il modello tradizionale di vendita di spazi pubblicitari è obsoleto, poiché gli utenti si stanno spostando verso piattaforme interattive e bidirezionali, mentre le aziende necessitano di soluzioni di comunicazione misurabili.

"La stampa deve spostare la propria attenzione dalla pubblicazione di notizie e dalla vendita di spazi pubblicitari alla fornitura di soluzioni di marketing integrate e alla costruzione di marchi per le aziende. Se la stampa stessa non è in grado di valutare correttamente il proprio valore, non ci si può aspettare che il mercato lo faccia per lei", ha affermato la signora My.

Sono stati proposti molti nuovi modelli: richiedere quote di abbonamento per contenuti esclusivi, organizzare eventi di approfondimento, sviluppare l'e-commerce o il marketing di affiliazione basato su un pubblico di lettori fedeli. Il signor Tran Xuan Toan, vicedirettore del quotidiano Tuoi Tre, ha affermato: "Le entrate sostenibili del giornalismo devono provenire dai pagamenti dei lettori. Come avveniva in passato con i giornali cartacei, anche i giornali online e le piattaforme digitali devono essere in grado di farlo".

Tuttavia, secondo il signor Toan, questo obiettivo non può essere raggiunto da un singolo giornale; richiede lo sforzo congiunto dell'intero settore. "È evidente che i giornali internazionali prosperano grazie ai loro lettori, generando milioni di dollari di entrate ogni mese. Perché non possiamo fare lo stesso?", si è chiesto.

Nel frattempo, il signor Mai Ngoc Phuoc, caporedattore del quotidiano giuridico di Ho Chi Minh City, ha affermato che, nel contesto delle difficoltà affrontate dai giornali cartacei, i giornali online e i social media sono diventati le principali fonti di reddito. "Abbiamo circa 1-1,2 milioni di lettori al giorno sul nostro giornale online e 5 milioni di visualizzazioni al giorno sui social media. Grazie a ciò, attiriamo inserzionisti e copertura mediatica."

Un'altra fonte di reddito è la collaborazione con aziende tecnologiche. Tuttavia, "la sfida più grande è innovare la tecnologia per stare al passo con le esigenze dei lettori e delle imprese", ha affermato il signor Phuoc.

Il presidente dell'Associazione dei giornalisti vietnamiti , Le Quoc Minh, ha inoltre sottolineato: "Promuovere la comunicazione politica è necessario, ma non deve diventare un meccanismo di 'richiesta e concessione'. I ministeri e i settori che ne riscontrano l'efficacia destineranno proattivamente fondi alla comunicazione per la stampa".

Ha inoltre esortato le imprese vietnamite ad allocare un budget pubblicitario adeguato ai media nazionali: "Se le imprese vedono solo guadagni a breve termine e investono su piattaforme estere perché più economiche, perderanno lo spazio che può proteggerle. Coltivare la stampa è un modo concreto per investire nello sviluppo sicuro e a lungo termine dell'impresa stessa".

MAI AN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html