Il cinema vietnamita fatica a imporsi al botteghino.

Nonostante un mercato in espansione, molti film vietnamiti hanno ripetutamente fallito al botteghino, a dimostrazione di come la concorrenza si stia facendo sempre più agguerrita.

Thai Hoa non si è rivelata una "garanzia di successo al botteghino" per il film "Hero".

Molti film escono nelle sale, ma gli spettatori sono pochi.

Secondo le previsioni del mercato cinematografico, nel 2025 sono previsti circa 55 film vietnamiti nelle sale. Solo un anno dopo, si prevede che questo numero aumenterà fino a circa 70-80 film, quasi raddoppiando. La corsa al cinema vietnamita non è più focalizzata esclusivamente sul Capodanno lunare, ma si è estesa ad altre festività come la commemorazione dei Re Hung, il 30 aprile, il 1° maggio e il prossimo 2 settembre, con un calendario di uscite cinematografiche sempre più fitto.

Tuttavia, il paradosso del mercato è che, mentre il numero di film aumenta, cresce anche il numero di insuccessi al botteghino. La decisione del pubblico di andare al cinema e le sue scelte cinematografiche sono sempre più polarizzate. Secondo gli esperti, il mercato sta entrando in una fase di forte competizione, soprattutto per quanto riguarda la capacità di catturare l'attenzione degli spettatori.

Di recente, il mercato cinematografico ha assistito a una serie di casi di film che si sono rivelati dei clamorosi insuccessi. Il produttore Hang Trinh del film "Money Trap" si è scusato pubblicamente con gli investitori quando la pellicola ha incassato solo circa 2,9 miliardi di VND ed è stata costretta a ritirarsi dalle sale. Allo stesso modo, la supermodella Xuan Lan ha espresso la sua disperazione dopo aver perso circa 30 miliardi di VND a causa di due progetti cinematografici previsti per il biennio 2024-2025.

La recente stagione cinematografica festiva, dal 30 aprile al 1° maggio, ha continuato a dimostrare la forte frammentazione del mercato. Dei cinque film usciti contemporaneamente, tre non sono riusciti a coprire i costi di produzione. Il produttore Trinh Hoan di HKFilm ha espresso il suo stupore e i suoi dubbi quando il film "Hero" ha incassato meno di 20 miliardi di VND dopo 5 giorni di programmazione.

Un'altra immagine eclatante è quella dell'attrice Thanh Thúy, che partecipa costantemente ai tour cinematografici per promuovere il film "Trùm Sò", diretto dal marito, nonostante molte proiezioni abbiano registrato pochissimi spettatori. Questa situazione ha destato preoccupazione in molti, che temono le difficoltà che le troupe cinematografiche vietnamite stanno affrontando.

Secondo gli esperti del settore, non è più raro che i registi vendano beni o si indebitino per perseguire la loro passione per il cinema. Tuttavia, solo poche opere hanno un successo tale da permettere ai produttori di recuperare l'investimento, mentre molti altri si ritrovano a dover affrontare lunghi periodi di indebitamento e il rischio di danneggiare la propria reputazione professionale.

Secondo Nguyen Trong Khoa, titolare di un master e responsabile del dipartimento di produzione cinematografica digitale presso la RMIT University Vietnam, il pubblico odierno è estremamente diversificato, non solo in base alle tematiche trattate, ma anche in base allo stile narrativo e al gusto estetico che abbraccia diversi generi. A suo avviso, la sfida principale consiste nell'assicurarsi che la strategia di comunicazione rifletta fedelmente la qualità e lo stile del film.

Il signor Nguyen Trong Khoa ritiene che, quando i media, l'identità e il contenuto di un film sono unificati, la differenziazione del pubblico aiuterà ogni opera a trovare il proprio gruppo di spettatori, anziché seguire tutte la stessa formula di massa.

Il giornalista ed esperto di cinema Nguyen Ngoc ritiene che il mercato cinematografico vietnamita non sia ancora completamente saturo, ma sia "sovraffollato" nelle fasce orarie di punta, nei budget dei media e soprattutto nell'attenzione del pubblico. Secondo lui, questa saturazione non è un problema esclusivo del Vietnam; anche Hollywood si trova ad affrontare una situazione simile.

Mentre Hollywood si sforza con sequel, reboot, film live-action o universi cinematografici ricorrenti, il cinema vietnamita si affida in gran parte a formule di successo commerciale come l'horror folkloristico, le commedie per famiglie, i remake o i film usciti durante le festività.

Secondo l'esperto Nguyen Ngoc, la differenza risiede nel fatto che Hollywood, a causa della sua imponente struttura industriale e della paura del rischio, non dispone di sceneggiature originali, mentre il cinema vietnamita spesso pecca di buone sceneggiature perché lo sviluppo dei progetti è affrettato, manca un sistema di sceneggiatura professionale e non c'è tempo sufficiente per testare a fondo l'opera.

Nei primi cinque mesi del 2026 verrà annunciata una serie di progetti a tema storico ispirati a storie vere.

Abbiamo bisogno di una strategia, non di inseguire le tendenze.

Nel prossimo futuro, si prevede un'impennata nel mercato dei film storici. Solo nel 2026 sono stati annunciati circa sei progetti a tema storico. Secondo gli esperti, questo genere ha un netto vantaggio in quanto evoca facilmente l'orgoglio nazionale e attrae il pubblico nelle sale cinematografiche in modo più efficace rispetto a molti altri generi.

Tuttavia, gli esperti avvertono anche che i temi storici potrebbero facilmente saturarsi se sfruttati seguendo le tendenze del momento. Nguyen Trong Khoa, laureato magistrale, prevede che se il numero di film storici continuerà ad aumentare vertiginosamente, il mercato nel 2027 potrebbe ripetere la situazione del 2025, in cui esistono molti film sullo stesso argomento, ma solo uno riesce a creare un impatto significativo.

Secondo Nguyen Trong Khoa, se non si investe seriamente nella sceneggiatura, nella scenografia e nella qualità generale, il pubblico perderà rapidamente interesse per i film storici. Aumentare il numero di film potrebbe solo ampliare il divario di incassi tra le opere, anziché contribuire a uno sviluppo uniforme dell'intero mercato.

Dal punto di vista del mercato, molti ritengono che per avere successo i film vietnamiti necessitino non solo di idee innovative, ma anche di strategie di distribuzione e marketing efficaci. Secondo l'esperto di cinema Nguyen Ngoc, il primo elemento fondamentale è che un film abbia una chiara "promessa cinematografica", in modo che il pubblico comprenda rapidamente perché dovrebbe andare al cinema a vederlo.

Inoltre, la sceneggiatura deve essere sufficientemente originale, ma non necessariamente bizzarra. A volte, una storia familiare raccontata da una prospettiva nuova, con personaggi memorabili e dettagli che creano un effetto virale, è sufficiente ad attirare il pubblico a teatro.

Secondo il signor Nguyen Ngoc, il cinema vietnamita non manca di materiale proveniente dalla vita familiare, rurale, urbana, dalle credenze, dalla gioventù, dalla guerra o dalla vita d'ufficio. Il problema sta nell'organizzare questo materiale in una storia con ritmo, emozione e personaggi sufficientemente memorabili per il pubblico.

Questo esperto ha anche suggerito che i film vietnamiti dovrebbero ridurre la tendenza ad affrettarsi a uscire nelle stagioni di punta, scegliendo invece il momento giusto, studiando la concorrenza e costruendo una comunità di pubblico fin dalle prime fasi, prima dell'uscita del film. Secondo lui, il mercato cinematografico vietnamita è molto dinamico, ma sta diventando anche sempre più esigente, poiché il pubblico matura molto più rapidamente di quanto molti produttori immaginino.

TT (compilato)

Fonte: https://baohaiphong.vn/dien-anh-viet-chat-vat-giua-cuoc-dua-phong-ve-542484.html