Nel 2025, il cinema vietnamita vedrà l'uscita di 55 film nelle sale. Già l'anno successivo, si prevede che questo numero raddoppierà, arrivando a circa 70-80 film. La corsa al cinema non si limita più alle festività del Capodanno lunare, ma si estende anche a occasioni come la commemorazione dei re Hung, dal 30 aprile al 1° maggio, e il prossimo 2 settembre, con un significativo aumento del numero di film in uscita.
Paradossalmente, però, più il mercato si espande, più i film perdono denaro. Le scelte del pubblico, sia sull'andare al cinema che sul film da vedere, si stanno polarizzando sempre di più. Il mercato sta entrando in una fase di sovraffollamento, e "la parte più affollata è quella relativa all'attenzione del pubblico".
Stanco della saturazione.
Nonostante alcuni successi al botteghino che hanno fruttato centinaia di miliardi di dong, il mercato cinematografico vietnamita continua a registrare una serie di sviluppi scoraggianti.
Di recente, il produttore Hang Trinh ha ammesso il fallimento e si è scusato con gli investitori dopo che il film "Money Trap" ha incassato solo 2,9 miliardi di VND ed è stato costretto a ritirarsi dalle sale prima del previsto. La supermodella Xuan Lan ha rivelato il suo stato di disperazione dopo aver perso 30 miliardi di VND in due progetti cinematografici nel 2024 e nel 2025.
Anche la recente stagione cinematografica, dal 30 aprile al 1° maggio, è stata fortemente frammentata. Tre film su cinque non sono riusciti a coprire i costi di produzione. Il produttore veterano Trinh Hoan (HKFilm) ha dovuto esprimere il suo sconcerto e i suoi dubbi sulla sua pagina personale quando il suo film "Hero" ha incassato meno di 20 miliardi di VND dopo 5 giorni dall'uscita.
Le immagini dell'attrice Thanh Thúy che si affrettava a partecipare a numerose proiezioni durante un tour cinematografico, anche quando le sale erano quasi vuote, al fine di incrementare gli incassi del film "Trùm Sò", diretto da suo marito, hanno destato preoccupazione tra gli spettatori.
La vendita delle case da parte dei registi per finanziare i propri sogni cinematografici è diventata una pratica comune. Tuttavia, solo pochi riescono a recuperare il proprio patrimonio ; gli altri faticano a ripagare i debiti per anni, persino decenni, subendo danni alla reputazione. Questa stanchezza pervade la mente di innumerevoli persone che vivono di arte e delle proprie convinzioni.
Gli esperti concordano sul fatto che il mercato sia estremamente volatile. Il pubblico sembra più imprevedibile di qualsiasi elaborata campagna pubblicitaria e di marketing, perché dietro ogni strategia volta ad attirare gli spettatori nelle sale cinematografiche, si cela pur sempre una "scommessa" mediatica per mantenere un passaparola positivo.
Nguyen Trong Khoa, M.A., responsabile del dipartimento di produzione cinematografica digitale presso la RMIT University Vietnam, afferma che il pubblico distingue chiaramente non solo in base al soggetto, ma anche in base alle sfumature narrative e ai gusti estetici, in tutti i generi.
Tuttavia, la sfida consiste nel garantire che la copertura mediatica di ciascun film rifletta accuratamente il suo stile e la sua effettiva qualità. "Quando i media, l'identità e il contenuto sono unificati, la differenziazione del pubblico aiuterà ogni film a trovare il proprio pubblico, invece di seguire tutti lo stesso modello mainstream", ha affermato.
Ripensando alla recente stagione cinematografica di punta, dal 30 aprile al 1° maggio, il giornalista ed esperto di cinema Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) ritiene che le sale cinematografiche vietnamite non siano necessariamente "sovraffollate" nel senso di un mercato completamente saturo, "ma piuttosto affollate nelle fasce orarie di punta, nei budget pubblicitari e nell'attenzione del pubblico".
In molti luoghi si sta verificando una saturazione cinematografica, persino in capitali del cinema come Hollywood.
Secondo le analisi, mentre Hollywood è satura del modello di industrializzazione della proprietà intellettuale (sequel, reboot, film live-action, universi cinematografici, vecchi franchise costantemente riciclati), il Vietnam offre formule che vendono rapidamente biglietti, come l'horror folkloristico, le commedie per famiglie, i film con grandi star, i remake o i film destinati al periodo natalizio.
"Tuttavia, la differenza sta nel fatto che Hollywood è carente di sceneggiature originali e uniche a causa della sua eccessiva burocrazia e della paura di correre rischi. Il Vietnam, d'altro canto, spesso non dispone di buone sceneggiature perché lo sviluppo dei progetti è affrettato, non c'è tempo per i test, manca un sistema di sceneggiatura professionale e c'è poca pazienza con le bozze incomplete", ha sottolineato Nguyen Ngoc. In altre parole, secondo lui, Hollywood è esausta perché è troppo industrializzata, mentre il Vietnam è esausto perché la sua industria non è ancora pienamente sviluppata.
C'è ancora spazio per strategie intelligenti.
Nel prossimo futuro, è destinato a emergere un genere cinematografico ben definito: i film storici. Ben sei progetti a tema storico sono già stati annunciati solo per il 2026.
Le storie storiche, per loro natura, evocano emozioni profonde e attraggono facilmente il pubblico nelle sale cinematografiche grazie all'orgoglio nazionale e agli alti ideali che trasmettono, a differenza di molti altri generi. Questo rappresenta un vantaggio naturale nella promozione e distribuzione cinematografica.
Tuttavia, i temi storici, come qualsiasi altro genere, sono soggetti alla saturazione. La sfida più grande è evitare di creare una superficiale "tendenza dei film storici".
"Considerato il previsto aumento del numero di film storici, è molto probabile che il mercato nel 2027 seguirà un andamento simile a quello del 2025", ha affermato Nguyen Trong Khoa, laureato magistrale, commentando i dati sugli incassi dello scorso anno, quando, pur essendoci tre film storici, solo "Red Rain" ha dominato il mercato.
"Senza seri investimenti nella sceneggiatura, nella scenografia e nella qualità generale, il pubblico potrebbe perdere rapidamente interesse per i film storici. Aumentare il numero di film entro il 2027 potrebbe solo ampliare il divario di introiti, anziché contribuire alla crescita complessiva del mercato."
In un mercato frammentato e saturo, cosa devono fare i film vietnamiti per emergere? Dal punto di vista personale, il pubblico potrebbe aspettarsi una sceneggiatura originale e innovativa che rinnovi la propria esperienza di visione, oppure potrebbe credere che una strategia di distribuzione particolarmente astuta, con elementi che favoriscano un ampio passaparola, sia sufficiente.
Tuttavia, secondo gli esperti, un film ha bisogno di qualcosa di più per avere successo. Secondo l'esperto di cinema Nguyen Ngoc, prima di tutto, i registi e i media devono fare una chiara promessa cinematografica. Il pubblico deve capire, e capire molto velocemente, perché deve vedere quel film al cinema.
Il prossimo esempio è una sceneggiatura abbastanza originale, ma non necessariamente "bizzarra": a volte, basta una situazione molto familiare presentata da una prospettiva nuova, sufficientemente innovativa, convincente o affascinante, insieme a dettagli sensazionali che invoglino il pubblico a consigliarla ad altri.
"Il cinema vietnamita non manca di materiale, dalla famiglia, alla vita di villaggio e urbana, fino alla religione, alla gioventù, all'emigrazione, ai ricordi di guerra, alla vita d'ufficio e alle difficoltà della classe media... Il problema è che questo materiale deve essere organizzato in una storia con ritmo, personaggi memorabili ed emozioni che arrivino fino in fondo", ha analizzato Ngoc.
"In definitiva, tutto ruota intorno alla distribuzione. I film vietnamiti del futuro dovranno abbandonare la mentalità di concentrare le uscite in poche stagioni di punta, imparare a scegliere nicchie, comprendere la concorrenza e costruire una comunità di spettatori prima ancora dell'uscita nelle sale. Il mercato è dinamico ma anche molto selettivo. Il pubblico vietnamita non ha voltato le spalle ai film vietnamiti; sta semplicemente maturando più velocemente di quanto alcuni produttori immaginino."
Fonte: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp
![[Foto] Il Segretario Generale e Presidente To Lam presiede la riunione per l'approvazione della bozza di relazione sui risultati della seconda ispezione da parte del Politburo del Comitato Permanente del Comitato del Partito della città di Hanoi.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/26/1779789811432_a2-bnd-4430-9620-jpg.webp)
Commento (0)