Preservare ed esaltare il gusto tradizionale della birra.
Il predecessore dell'odierna HABECO era il birrificio Hommel, costruito dai francesi nel 1890. Nel 1958, HABECO produsse la sua prima bottiglia di birra, con proprietà e gestione interamente vietnamite. Durante i primi anni di restauro della fabbrica, le successive generazioni di dirigenti, dipendenti e operai di HABECO si dedicarono contemporaneamente alla ricerca e alla produzione di birra, lottando per la riunificazione nazionale durante i bombardamenti americani sul Vietnam del Nord e su Hanoi.
Tutti sono orgogliosi del tempo che hanno dedicato anima e corpo alla causa della fabbrica, e orgogliosi del fatto che gli alti e bassi di HABECO siano sempre stati intrecciati con lo sviluppo del Paese.
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Il birrificio Hommel (Francia) negli anni 1890. |
Durante periodi di immense difficoltà, dalla guerra e dall'economia pianificata fino alle fasi di ricostruzione, innovazione, sviluppo e integrazione, con una concorrenza di mercato sempre più agguerrita, i prodotti HABECO non sono mai scomparsi dal mercato. Da una piccola fabbrica con attrezzature obsolete, che produceva poco più di dieci milioni di litri di birra all'anno, ad oggi, dopo quasi 135 anni di storia, con 66 anni di restauro, costruzione e sviluppo, HABECO si è sempre impegnata per diventare un marchio vietnamita forte, un simbolo culturale della capitale e del Paese, amato e apprezzato dai consumatori.
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Il birrificio di Hanoi dopo il restauro del 1957. |
I prodotti a marchio HABECO sono diventati parte integrante della cultura culinaria di Hanoi, apprezzati e amati dai consumatori sia a livello nazionale che internazionale. Partendo da marchi di birra un tempo radicati nella cultura di Hanoi come Hong Ha, Huu Nghi, Hanoi Beer, Hanoi Draft Beer,... HABECO si è costantemente impegnata nella ricerca e nel lancio di nuovi prodotti: Hanoi Beer (etichetta verde), birra in bottiglia Truc Bach da 330 ml, Hanoi Beer Premium e acqua in bottiglia UniAqua.
Nel 2019, HABECO ha lanciato la linea di prodotti Hanoi Beer BOLD & Light, caratterizzata da uno stile moderno e giovanile. Nel 2020 è stato introdotto il prodotto Hanoi Beer 1890, a celebrazione dei 130 anni di eredità dell'essenza storica della birra di Hanoi. Dal 2021 al 2023, HABECO ha continuato a ricercare, migliorare e lanciare linee di prodotti adatte ai gusti dei consumatori, elevando la qualità dei prodotti e perfezionando il packaging per "trasformarsi" e rimanere all'avanguardia rispetto alle nuove tendenze del settore delle bevande.
Ad oggi, HABECO si è costantemente distinta e ha affermato con orgoglio la propria posizione sul mercato, contribuendo annualmente con migliaia di miliardi di VND al bilancio statale; adempiendo alla propria responsabilità nei confronti del governo e della società in ambito di responsabilità sociale; e sviluppando l'attività in armonia con la tutela dell'ambiente e lo sviluppo sostenibile.
Status di marchio nazionale
Il solo menzionare la birra di Hanoi evoca immediatamente i valori culturali, tradizionali e comunitari che simboleggiano la capitale. Nel corso del tempo, gustare la birra di Hanoi è diventato un tesoro culturale. La birra funge da "catalizzatore", unendo i vietnamiti, favorendo legami più stretti e rafforzando l'amore per il Paese e la nazione. Con il suo gusto squisito, la birra di Hanoi rimane una scelta familiare per milioni di vietnamiti, diventando un simbolo imprescindibile e un elemento caratteristico della cultura vietnamita, profondamente radicato nella vita di ogni vietnamita.
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La birra Truc Bach è il primo marchio di birra nazionale vietnamita, nato nel 1958 nel clima eroico della Rivoluzione d'Agosto. Prende il nome dal lago Truc Bach, un luogo simbolo strettamente legato alla millenaria area culturale di Thang Long Hanoi, ed è un marchio di birra vietnamita di lusso e alta qualità, frutto della fusione delle migliori tradizioni. La nascita di Truc Bach segna l'inizio di un piccolo fiume che scorre al fianco degli alti e bassi di Hanoi.
Si può affermare che, sorseggiando la birra Truc Bach, si assapora un pezzo di storia di Hanoi, gustando un prodotto creato da mani e menti vietnamite, di proprietà e prodotto dal popolo vietnamita. Sulla scia dei successi e assorbendone l'essenza, la birra Truc Bach continua il suo percorso con nuove esperienze, connettendo le persone con la sua birra tradizionale e incarnando con orgoglio i valori culturali e storici.
La birra Hanoi e la birra Truc Bach sono il frutto degli sforzi e della costruzione del marchio HABECO fin dalla sua fondazione e sviluppo. Questi due prodotti hanno inoltre ottenuto la certificazione di Marchio Nazionale per il sesto anno consecutivo. Questo non è solo un traguardo significativo nel percorso di sviluppo di HABECO, ma anche una conferma della qualità e della posizione di un marchio storico centenario. Questo riconoscimento è un meritato premio per l'impegno instancabile di HABECO nel corso dell'ultimo secolo, durante il quale ha conquistato gradualmente generazioni di consumatori, evolvendosi costantemente pur mantenendo saldi i propri valori fondamentali e affermando la posizione dei marchi di birra vietnamiti sulla scena internazionale.
Nel 2023, la birra Hanoi, prodotto vietnamita che rappresenta l'aspirazione del Vietnam ad affermarsi sul mercato internazionale, è stata ufficialmente esportata negli Stati Uniti, uno dei mercati più esigenti al giorno d'oggi. Inoltre, la birra alla spina Hanoi, un marchio dalla ricca storia e dal sapore rinomato che incarna l'essenza culinaria di Hanoi, ha, insieme a HABECO, scritto innumerevoli storie di un secolo di alti e bassi nella capitale.
Con l'orgoglio di essere "parte essenziale della cultura di Hanoi", la birra alla spina Hanoi ha avuto l'onore di essere scelta come protagonista di un'esperienza culinaria memorabile per il Primo Ministro australiano Anthony Albanese durante la sua visita in Vietnam all'inizio di giugno 2023. Subito dopo l'atterraggio, il Primo Ministro Albanese ha visitato la RMIT University e ha pranzato in un ristorante nel Quartiere Vecchio di Hanoi. Lì, lui e i suoi colleghi hanno gustato il tradizionale banh mi di Hanoi (baguette vietnamita) e la birra alla spina Hanoi, una bevanda tipica della capitale durante le calde giornate estive. Questa visita speciale e la degustazione hanno confermato ancora una volta il ruolo della birra alla spina Hanoi come "ambasciatrice culinaria", che utilizza l'essenza del Vietnam come ponte per costruire relazioni amichevoli e positive con gli amici internazionali.
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Il presidente del consiglio di amministrazione di HABECO, Tran Dinh Thanh. |
Il presidente di HABECO, Tran Dinh Thanh, ha affermato che la birra Hanoi, con la sua determinazione a "Preservare l'essenza, elevarne lo status", e la birra Truc Bach, con il suo messaggio "Un capolavoro che conquista le vette", non sono semplici nomi sugli scaffali, ma anche storie di identità e aspirazioni a portare la cultura e i prodotti vietnamiti nel mondo, affermando il prestigio della nazione. Il sapore ricco della birra Hanoi, o la raffinatezza e la qualità superiore della birra Truc Bach, racchiudono la dedizione e i valori di cui le generazioni di mastri birrai di HABECO hanno preservato e promosso nel corso degli anni.
Continuare a mantenere e sviluppare il marchio.
I famosi prodotti a marchio HABECO, come la birra Truc Bach, la birra Hanoi in bottiglia e in lattina, la birra Hanoi alla spina, ecc., si sono guadagnati la fiducia dei consumatori per qualità e stile, conquistando gli intenditori di birra sia in patria che all'estero. Tuttavia, nel contesto di un'economia di mercato aperta e integrata, la forte concorrenza straniera ha rappresentato e continua a rappresentare una sfida per le imprese nazionali in generale, e per HABECO in particolare, nello sviluppo di marchi nazionali e nel rafforzamento della posizione dei beni di consumo vietnamiti.
Di conseguenza, HABECO si trova ad affrontare una forte concorrenza in molti ambiti, dalla diversificazione dei prodotti al miglioramento del sistema di distribuzione, fino al rafforzamento delle campagne di comunicazione. Il marchio Hanoi Beer si è affermato come un prodotto tradizionale, il che rende difficile attrarre i giovani consumatori urbani ad alto reddito, principale target di riferimento per l'industria della birra. HABECO si è sempre distinta per la qualità superiore della sua birra, ma nel nuovo contesto riconosce che concentrarsi esclusivamente sulla qualità non è sufficiente per differenziarsi.
HABECO, con il suo spirito di continua ricerca, punta sempre a migliorare la qualità dei prodotti e a perfezionare il packaging e il branding per soddisfare i gusti dei consumatori, in particolare quelli più giovani. Questa è considerata una direzione strategica e una profonda "trasformazione" per elevare il marchio HABECO, azienda leader nel settore della birra in Vietnam, che si è affermata in un contesto competitivo di alto livello. Inoltre, HABECO promuove costantemente una strategia di sviluppo del marchio sostenibile, rafforzandone la competitività sui mercati nazionali e regionali, nel rispetto dell'impegno verso la comunità e adempiendo alla responsabilità sociale di un'impresa di livello nazionale.
Fonte: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html
![[Foto] Il Segretario Generale e Presidente To Lam presiede la riunione per l'approvazione della bozza di relazione sui risultati della seconda ispezione da parte del Politburo del Comitato Permanente del Comitato del Partito della città di Hanoi.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/26/1779789811432_a2-bnd-4430-9620-jpg.webp)
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