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Valorizzare il patrimonio culturale per farne un motore trainante del settore, creando una filiera di prodotti turistici ricchi di identità e sostenibili.

Secondo la Strategia per lo sviluppo delle industrie culturali del Vietnam fino al 2030, con una visione al 2045, recentemente approvata dal Primo Ministro, le industrie culturali diventeranno settori economici di primaria importanza, contribuendo a promuovere e diffondere i valori storici, culturali e umani del Vietnam e ad affermare il marchio e la posizione nazionale sulla scena internazionale. In particolare, il settore del turismo culturale punta a rappresentare il 25% del totale delle entrate turistiche entro il 2030, raggiungendo circa 775.000 miliardi di dong (equivalenti a 31 miliardi di dollari USA).

Grande potenziale

Il turismo , in particolare quello culturale, è sempre più riconosciuto come un settore economico chiave, che contribuisce allo sviluppo economico locale, alla creazione di posti di lavoro e alla preservazione dell'identità nazionale.

Il signor Nguyen Hong Hai, vicepresidente dell'Associazione del Turismo del Vietnam, ha affermato che la combinazione tra industrie culturali e turismo sostenibile è un passo essenziale per la creazione di una nuova catena del valore, che contribuisce allo sviluppo di un'economia basata sulla conoscenza, alla crescita verde e alla salvaguardia del patrimonio culturale vietnamita. Questa è anche una direzione fondamentale ribadita dal Partito e dallo Stato in numerose risoluzioni e strategie importanti. Il vicepresidente dell'Associazione del Turismo del Vietnam ritiene che, grazie a queste politiche e linee guida, siano nati numerosi prodotti turistici culturali, legati al patrimonio e creativi, associati a marchi locali di fama come il Festival di Hue , il Festival del Caffè di Buon Ma Thuot, la Settimana della Cultura e del Turismo del Nord-Ovest, lo Spazio Culturale del Gong degli Altipiani Centrali, contribuendo così a diffondere i valori culturali vietnamiti a livello internazionale.

La seconda edizione del Festival del Fiume di Ho Chi Minh City del 2024 è uno degli eventi di turismo culturale più attraenti, che attira visitatori nazionali e internazionali (Foto: LAM GIANG).

Tuttavia, affinché i settori culturale e tecnologico diventino realmente una forza trainante per il turismo sostenibile, dobbiamo ancora affrontare numerose sfide, tra cui: la mancanza di collegamenti tra i settori; le limitazioni negli investimenti in tecnologie innovative e risorse umane altamente qualificate; e l'incapacità di valorizzare efficacemente il patrimonio culturale in concomitanza con la commercializzazione di prodotti turistici culturalmente ricchi.

Il professor Dao Manh Hung, presidente dell'Associazione vietnamita per la formazione turistica (VITEA), ha osservato che le industrie culturali contribuiscono a creare prodotti turistici unici, ricchi di identità culturale nazionale e locale, differenziando e aumentando la competitività delle destinazioni turistiche. Viceversa, il turismo rappresenta un canale per promuovere e sviluppare le industrie culturali presso i turisti nazionali e internazionali, ampliando il mercato dei consumatori e incrementando i ricavi per le industrie culturali. Inoltre, il turismo svolge un ruolo importante nella promozione della conservazione e dello sviluppo dei valori culturali tradizionali, dando impulso alla creatività e allo sviluppo delle industrie culturali.

Identità e forza della comunità

Ho Chi Minh City, metropoli con oltre 300 anni di storia e sviluppo, non è solo un punto di convergenza di diverse correnti culturali, dove passato e presente, tradizione e innovazione si intrecciano profondamente, ma possiede anche un vantaggio fondamentale che la rende una destinazione ideale per lo sviluppo del turismo legato alle industrie culturali. Ciò contribuisce ad attrarre turisti internazionali e a rafforzare l'immagine di Ho Chi Minh City sulla mappa turistica regionale e globale.

Un recente sondaggio di Roland Berger mostra che il 26% dei soggiorni turistici a Ho Chi Minh City è dedicato all'esperienza di prodotti culturali e storici. Questa è la percentuale più alta tra tutte le tipologie di turismo, a dimostrazione della reale domanda da parte del mercato internazionale di un turismo approfondito. Secondo il Dipartimento del Turismo di Ho Chi Minh City, la città si impegna a diventare una città leader nel settore della creatività in Asia, dove i turisti non vengono solo per visitare, ma anche per imparare, connettersi e co-creare. Integrare i prodotti culturali e storici con lo sviluppo del turismo è un approccio sostenibile, innovativo e distintivo, e soprattutto, si allinea allo spirito aperto, dinamico e progressista di Ho Chi Minh City.

L'esperta di turismo Phan Yen Ly ha osservato che i nuovi confini amministrativi hanno conferito a Ho Chi Minh City uno spazio più ampio e risorse culturali e storiche più ricche che mai. Oltre a essere un vivace centro economico, Ho Chi Minh City offre ora un nuovo percorso di scoperta culturale e storica, collegando i luoghi simbolo della vecchia Saigon con siti storici nascosti nelle aree recentemente annesse come Vung Tau, Con Dao, Binh Duong e Thu Dau Mot…

"Attraverso programmi, eventi, spettacoli e luoghi dedicati alle performance artistiche, contribuiamo a promuovere la storia e la cultura di Ho Chi Minh City per i turisti nazionali e internazionali che visitano la città. Offriamo spettacoli come il teatro delle marionette, l'opera tradizionale, la musica popolare, esibizioni di strumenti musicali tradizionali, canto e danza, circo... Queste specialità culturali vengono sapientemente trasformate in punti salienti di spicco degli itinerari turistici, creando un'esperienza particolarmente emozionante per un gran numero di turisti", ha affermato la signora Phan Yen Ly.

Parlando con un giornalista del quotidiano Nguoi Lao Dong, il dottor Duong Duc Minh, vicedirettore dell'Istituto di ricerca per lo sviluppo economico e turistico di Ho Chi Minh, ha affermato che, affinché lo sviluppo delle industrie culturali legate al turismo a Ho Chi Minh sia veramente efficace, il settore turistico deve superare la mentalità di limitarsi ad "associare la cultura" ai prodotti turistici. Da lì, dovrebbe procedere a una ristrutturazione dell'intero sistema dei prodotti turistici secondo la logica dell'economia creativa.

Invece del modello "visita - consuma - scatta foto", Ho Chi Minh City ha bisogno di una nuova struttura di prodotto in cui cultura, creatività, design, arte, tecnologia e stile di vita urbano siano considerati contenuti centrali. Dovrebbero essere creati spazi in cui i turisti possano immergersi nei valori culturali, come corsi di artigianato e design, studi di registrazione, studi di sviluppo di videogiochi, spazi per spettacoli, quartieri artistici, festival delle luci e laboratori culinari integrati nel contesto di una megalopoli. I turisti non solo vedranno, ma vivranno, ammireranno e si immergeranno in questi spazi. In questo modo, il turismo legato alle industrie culturali diventerà il luogo in cui i prodotti creativi vengono testati, diffusi ed esaltati dagli stessi turisti. Le industrie culturali diventeranno il motore dei contenuti per il turismo, fornendo storie, simboli, esperienze e prodotti tangibili e intangibili per rinnovare continuamente la destinazione.

"Se questa rete verrà pienamente attivata, Ho Chi Minh City non solo aumenterà la sua competitività turistica, ma si posizionerà anche come polo per lo sviluppo di industrie culturali e turistiche in grado di diffondere l'innovazione a livello regionale Asia-Pacifico. Da lì, creerà valore sostenibile basato su conoscenza, identità e forza della comunità", ha affermato il dottor Duong Duc Minh.

Molte nuove direzioni

Nonostante le abbondanti risorse e il grande potenziale, gli esperti ritengono che il Vietnam parta da una posizione di partenza non elevata per lo sviluppo delle industrie culturali. La base di dati è ancora "scarsa"; le capacità, le competenze e le qualifiche professionali della forza lavoro sono ancora scarse; l'infrastruttura tecnica non è sufficientemente sviluppata (soprattutto nel settore della produzione cinematografica); vi è carenza di esperti e di mezzi di connessione e aggiornamento in generale; e la violazione del diritto d'autore rimane diffusa. L'ambiente creativo in generale – università, imprese, organizzazioni statali e unità che operano all'interno di un sistema con un elevato scambio culturale – è carente e non ha raggiunto la qualità necessaria... Anche queste sono problematiche che dovranno essere affrontate in futuro e che incidono significativamente sullo sviluppo di un turismo sostenibile.

Il professor Dao Manh Hung ha suggerito che lo sviluppo di un'economia esperienziale rappresenta un'altra possibile direzione. Combinare il turismo con esperienze culturali come la partecipazione a festival, l'apprendimento di tecniche artigianali e la scoperta della cucina locale apporterebbe un significativo valore aggiunto sia al settore turistico che a quello culturale. Le attività culturali dovrebbero mirare a proteggere l'ambiente, utilizzare le risorse in modo efficiente e ridurre al minimo l'impatto negativo sull'ecosistema.

Il signor Nguyen Hong Hai ha sottolineato l'importanza di valorizzare efficacemente il patrimonio materiale e immateriale del Vietnam, integrando arte, cinema, gastronomia, moda e musica. Ha inoltre evidenziato la necessità di promuovere la trasformazione digitale nel settore del turismo e della promozione culturale, creando una piattaforma di interazione tra turisti, artisti e imprese.

(Continua)

(*) Vedi il quotidiano Nguoi Lao Dong del 21 novembre.

"Le industrie culturali e artistiche sono il motore dei contenuti per il turismo, fornendo storie, simboli, esperienze, prodotti tangibili e intangibili per rinnovare continuamente le destinazioni."

Sviluppare una "catena del valore del turismo culturale"

Il professore associato Pham Trung Luong, vicepresidente dell'Associazione vietnamita per la formazione turistica, ritiene che esistano molti modi per sfruttare il potenziale e i vantaggi della cultura, e un approccio efficace consiste nello sviluppare una "catena del valore del turismo culturale", che colleghi turismo e cultura a beneficio dello sviluppo complessivo e delle industrie culturali.

Fonte: https://nld.com.vn/hien-ke-giai-phap-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-danh-thuc-di-san-196251124210821557.htm