A HIEUTHUHAI è stato vietato di pubblicizzare il gelato Celano e Merino: qual è il motivo?

L'azienda guidata da Hieuthuhai in qualità di direttore dell'esperienza utente ha appena subito un provvedimento d'urgenza da parte del Tribunale popolare di Ho Chi Minh City, che la obbliga a interrompere la pubblicità dei gelati Celano e Merino.

Immagini della cantante HIEUTHUHAI in collaborazione con il marchio di gelati Celano per la campagna promozionale del Capodanno lunare - Foto: FB

Il 17 gennaio, il Tribunale popolare di Ho Chi Minh City ha annunciato la sua decisione di applicare una misura cautelare d'urgenza in merito a una controversia sulla proprietà intellettuale relativa al marchio Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) è parte attrice in una causa civile per "Controversia sulla Proprietà Intellettuale" contro Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) e Dat Viet Media Joint Stock Company in merito all'utilizzo dei marchi Celano e Merino. In particolare, HIEUTHUHAI è attualmente direttore dell'esperienza presso Kido Foods.

Dopo aver esaminato le prove relative all'applicazione del provvedimento cautelare provvisorio e aver constatato che l'applicazione del provvedimento cautelare provvisorio "che vieta o impone lo svolgimento di determinati atti" rientra nella categoria delle situazioni di emergenza che richiedono la prevenzione di conseguenze potenzialmente gravi, il Tribunale del Popolo di Ho Chi Minh City ha deciso di vietare a KDF l'utilizzo (pubblicizzazione, promozione, introduzione...) del marchio Celano, come previsto dal certificato di registrazione del marchio Celano.

Allo stesso tempo, alla Dat Viet Media JSC è vietato pubblicizzare, promuovere o introdurre il marchio "Celano" nei programmi "Anh trai Say Hi" e "2 Ngay 1 Dem", nonché sulle pagine Facebook di questi due programmi, denominate "Anh trai Say hi Vie Chanel" e "2 Ngay 1 Dem Vietnam", e sugli account TikTok denominati "VieON" e "2Ngay1DemVietnam".

La controversia sul marchio è sorta dopo che Nutifood ha acquisito il controllo di Kido Foods nel settembre 2024 con una quota del 51%, mentre Kido Group ha mantenuto il 49%.

Di recente, Kido Group ha reso noti i documenti relativi all'assemblea generale straordinaria degli azionisti, prevista per il 24 gennaio. Uno dei temi di maggiore interesse per molti azionisti riguarda la proprietà dei marchi di gelato Celano e Merino.

Nei documenti relativi all'assemblea, Kido ha affermato che si trattava di un'operazione significativa, ma non chiaramente regolamentata dalla legge sulle imprese o dallo statuto societario, e che pertanto richiedeva ulteriori valutazioni e il parere dell'assemblea generale degli azionisti.

Secondo Kido, all'inizio del 2022 il Consiglio di Amministrazione ha avviato le procedure per il trasferimento di tutti i marchi e i nomi commerciali dalle sue filiali e società affiliate alla società madre. Ciò includeva 34 marchi e nomi commerciali di KDF, come MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo… Successivamente, il gruppo ha acquisito e gestito tutti i marchi e i nomi commerciali utilizzati nelle sue filiali e società affiliate.

La società sostiene che qualsiasi utilizzo di questo marchio richieda la previa approvazione del Gruppo Kido. Pertanto, quando Kido ridurrà la propria quota di partecipazione e Kido Foods diventerà una società affiliata, la questione dello sfruttamento e dell'utilizzo dei marchi Celano e Merino dovrà essere approvata dall'assemblea generale degli azionisti.

Kido ha dichiarato che il 30 giugno 2022 Kido Foods ha firmato un contratto che trasferiva a Kido tutti i diritti di proprietà relativi ai marchi registrati. Secondo l'ultimo emendamento del 28 dicembre 2023, i certificati di registrazione dei marchi Celano e Merino appartengono tuttora al Gruppo Kido.

Pertanto, in occasione dell'assemblea generale, Kido presenterà agli azionisti i piani per la gestione e lo sfruttamento dei marchi Celano e Merino, che prevedono la garanzia della proprietà dei marchi all'interno del gruppo, l'autorizzazione o la concessione in licenza dell'uso a terzi e la delega al Consiglio di Amministrazione e all'Amministratore Delegato del potere di firmare ed eseguire le relative transazioni.

Attualmente, Kido Foods possiede due stabilimenti di lavorazione a Cu Chi (Ho Chi Minh City) e nella provincia di Bac Ninh , dotati di macchinari importati dall'Europa e dal Giappone.

"Acquistare un terreno non garantisce di possedere anche gli alberi."

Oltre 20 anni fa, il Gruppo Kido (allora noto come Kinh Do) stipulò un accordo preliminare per il trasferimento del marchio di gelati Wall's al Gruppo Unilever Bestfood in Vietnam. In base a tale accordo, Kinh Do acquisì tutti gli impianti e il marchio necessari per produrre e vendere i gelati Wall's in Vietnam.

Per quanto riguarda il marchio di gelato Wall's, Kinh Do ha avuto il permesso di utilizzarlo fino alla fine del 2004. Dopodiché, Kinh Do ha dovuto utilizzare un marchio diverso per commercializzare questo prodotto. Nell'accordo con Nufifood, Kido ha "applicato" anche questa esperienza per condurre la transazione.

Commentando la controversia sui marchi tra Kido e Nutifood, un avvocato specializzato in proprietà intellettuale di Ho Chi Minh City ha affermato che si tratta di un tipico esempio di problematiche relative alla proprietà intellettuale nelle fusioni e acquisizioni (M&A).

Nelle operazioni di fusione e acquisizione (M&A), durante la fase di due diligence (DD), l'acquirente deve effettuare verifiche su questioni relative al lavoro, alla finanza, agli obblighi fiscali e agli aspetti legali, inclusi la proprietà intellettuale e il marchio. Molti acquirenti presumono che acquistare un'azienda significhi automaticamente possederne il marchio, rendendosi conto del loro errore solo quando sorgono dei problemi.

"In realtà, ci sono molti dettagli meticolosi in materia di proprietà intellettuale e marchi che devono essere compresi a fondo quando si conducono operazioni di fusione e acquisizione. In questo caso, se l'intera proprietà appartiene al Gruppo Kido e Kido Foods non è più una società madre-controllata ma è diventata una società collegata, allora l'uso del marchio richiede il consenso del gruppo. Nutifood può chiarire lo status giuridico di questa proprietà intellettuale e del marchio; altrimenti, questo sarà un tipico esempio di operazione di fusione e acquisizione", ha ulteriormente analizzato questa persona.

Nel novembre 2024, il marchio di gelati Celano ha attirato l'attenzione con un'audace campagna di marketing incentrata sulla nomina del rapper HIEUTHUHAI a Chief Experience Officer (CEO). Questa campagna ha sfruttato efficacemente i social media, generando un grande clamore mediatico all'epoca.

Nello specifico, il 24 novembre 2024, HIEUTHUHAI ha annunciato la sua nomina a CEO sulla sua pagina personale, ottenendo oltre 86.000 interazioni. Celano ha confermato ufficialmente la notizia il giorno successivo, cambiando l'immagine del profilo sulla sua pagina fan.

Anche i membri della boy band MOPIUS, formatasi dopo "Brother Says Hi", tra cui HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG e Duong Domic, insieme all'artista Le Duong Bao Lam - un volto noto di "2 Days 1 Night" - sono stati presentati come membri del "Consiglio di Amministrazione" del marchio di gelati.

Questi artisti partecipano a numerosi eventi e campagne promozionali, accrescendo la notorietà del marchio.

Fonte: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm