"Cristallizzare" il valore delle esportazioni da parte dei grandi marchi.

Le esportazioni di merci non solo hanno prodotto risultati positivi, ma hanno anche portato gioia, poiché molti marchi vietnamiti sono diventati noti e apprezzati sul mercato.

Molti marchi hanno avuto successo all'estero.

Secondo l'ultimo rapporto finanziario del terzo trimestre pubblicato da Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), i ricavi da esportazione hanno continuato a mostrare una crescita positiva per il quinto trimestre consecutivo, rimanendo un fattore chiave per la crescita di Vinamilk. Nello specifico, i ricavi da esportazione sono aumentati del 10,3% e i ricavi provenienti dalle filiali estere sono cresciuti dell'8,5%. Nei primi nove mesi dell'anno, i ricavi netti provenienti dai mercati esteri hanno portato a Vinamilk 8.350 miliardi di VND, con un notevole aumento del 15,7% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Le attività di esportazione di Vinamilk hanno ricevuto riscontri positivi dai mercati di fascia alta con ampie comunità vietnamite, con conseguente elevata domanda di prodotti Vinamilk come latte condensato zuccherato e yogurt. L'azienda ha inoltre diversificato il proprio approccio allo sfruttamento del mercato, intensificando il proprio coinvolgimento nella vendita al dettaglio, nella distribuzione e nelle catene di approvvigionamento internazionali.

I prodotti Vinamilk sono apprezzati dai consumatori sia a livello nazionale che internazionale (Foto: Vinamilk)

Vinamilk sta inoltre sviluppando prodotti non caseari per l'esportazione, come l'acqua di cocco, attualmente esportata negli Stati Uniti, in Canada, in Giappone e a Taiwan (Cina). Sebbene questo non contribuisca ancora in modo significativo al fatturato, rappresenta una direzione per espandere il mercato, confermare la capacità produttiva e dimostrare la qualità del prodotto.

Trung Nguyên Legend, un altro importante marchio vietnamita impegnato nell'esportazione e nella costruzione del proprio brand sul mercato, ha inaugurato a luglio ben 10 nuovi punti vendita tra Stati Uniti e Cina.

Di conseguenza, quasi un anno dopo il lancio del suo primo punto vendita in franchising Trung Nguyen Legend negli Stati Uniti, il principale gruppo vietnamita del caffè ha continuato ad aprire due sedi Trung Nguyen Legend Coffee World a San Jose, in California, il 18 e il 25 luglio. Si tratta delle prime due sedi del modello Trung Nguyen Legend Coffee World e del quarto punto vendita Trung Nguyen Legend negli Stati Uniti.

Situati rispettivamente al 909 Story Road, Unità 100, San Jose e al 1631 East Capitol Expressway, Unità 107, San Jose, entrambi i punti vendita di Trung Nguyen Legend Coffee World si trovano su strade vivaci ricche di attività culturali, commerciali e di scambio. Queste posizioni attraggono facilmente clienti americani e turisti internazionali desiderosi di vivere e scoprire nuove esperienze.

Il Gruppo Trung Nguyen punta ad aprire quasi 130 punti vendita in Cina entro il 2024, segnando l'inizio di un piano a lungo termine per raggiungere i 1.000 punti vendita in questo mercato. Contemporaneamente, a settembre, Trung Nguyen Legend replicherà il suo modello di negozio in Australia e Canada e continuerà a promuovere i piani di espansione a 100 punti vendita negli Stati Uniti, nonché in paesi del Sud-est asiatico, dell'Asia e dell'Europa.

In alternativa, il 28 luglio 2023, VinFast ha avviato la costruzione del suo stabilimento di produzione di veicoli elettrici negli Stati Uniti e, successivamente, si è quotata alla borsa statunitense come società pubblica riconosciuta a livello globale, diventando il marchio vietnamita con la maggiore capitalizzazione di mercato, con oltre 23 miliardi di dollari. Questo non solo ha portato il marchio VinFast alla ribalta internazionale, ma, più in generale, ha fatto conoscere il nome delle imprese vietnamite alla comunità globale.

Raggiungere la fama sul mercato globale non significa solo ottenere cifre di esportazione impressionanti, ma anche costruire un marchio forte, e la storia del riso ne è una chiara dimostrazione. Ad esempio, il riso Com Vietnam di Loc Troi è stato venduto nelle catene di supermercati francesi a prezzi tra i più alti al mondo. Allo stesso modo, il riso Japonica di Tan Long è entrato con successo nel mercato giapponese lo scorso ottobre, due anni dopo la prima esportazione del riso A An nel Paese del Sol Levante. Si tratta di uno dei mercati più esigenti al mondo e il successo delle esportazioni in questo mercato rappresenta un impegno significativo per le aziende nel loro percorso di affermazione internazionale.

Gli esperti ritengono che, negli ultimi anni, le imprese vietnamite abbiano compiuto progressi significativi nella creazione e nello sviluppo dei marchi, migliorando così la competitività dei loro prodotti, attirando investimenti e sviluppando il commercio estero. Gli sforzi delle imprese hanno contribuito e continuano a contribuire positivamente ai successi del Vietnam nel commercio estero. Attualmente, il Vietnam si colloca tra i primi 20 paesi al mondo in termini di volume di scambi internazionali. Il valore delle esportazioni e importazioni di merci ha raggiunto i 681 miliardi di dollari USA nella prima metà di novembre 2024 e si prevede che continuerà a raggiungere livelli record per tutto l'anno.

Inoltre, nel 2024, il valore del marchio nazionale ha raggiunto i 507 miliardi di dollari, classificandosi al 32° posto su 193 paesi, con un incremento del 2% e un gradino sopra rispetto al 2023. A questi successi del Vietnam contribuiscono in modo significativo le grandi imprese e i gruppi economici che svolgono un ruolo centrale e pionieristico nello sviluppo di industrie, settori e dell'economia, come Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk, ecc.

Il Ministero dell'Industria e del Commercio supporta le imprese nella costruzione del marchio.

Il dottor Vo Tri Thanh, direttore dell'Istituto per la ricerca sulle strategie di branding e concorrenza, ritiene che un brand rappresenti il ​​"prezzo" che partner, clienti e consumatori sono disposti a pagare in più per un prodotto. Molte aziende vietnamite possiedono attualmente brand di grande valore e, al contempo, li stanno esportando sui mercati esteri.

Nel complesso, il Vietnam possiede un grande potenziale per la creazione e lo sviluppo di marchi sia sul mercato interno che su quello internazionale, grazie alla sua vasta gamma di prodotti, alle caratteristiche uniche e all'alta qualità. In particolare, molti prodotti presentano anche caratteristiche regionali, come ad esempio i prodotti OCOP.

Tuttavia, osservando grandi marchi come Vinamilk o Trung Nguyen, è chiaro che si tratta di grandi imprese con risorse considerevoli. Al contrario, la principale difficoltà nella costruzione del marchio per la maggior parte delle aziende vietnamite risiede nel fatto che la maggior parte di esse sono piccole e medie imprese con capacità limitate, il che rende difficile investire risorse nella costruzione del marchio. Pertanto, è necessario il supporto degli enti statali preposti alla gestione per la creazione e lo sviluppo del marchio.

Secondo l'esperto Vu Vinh Phu, la creazione di un marchio nazionale per i prodotti vietnamiti, in particolare per quelli agricoli – una voce chiave delle esportazioni del nostro Paese – è più urgente che mai. Innanzitutto, per ogni prodotto è necessario stabilire un'area di approvvigionamento stabile, trasparente e monitorabile, non solo attraverso il consolidamento fondiario, ma anche tramite la creazione di legami tra le aziende agricole. Collegare strettamente le aree di coltivazione con le imprese è fondamentale per garantire volume di produzione, qualità e sviluppo del marchio. Allo stesso tempo, la registrazione efficace della protezione del marchio all'estero, la ricerca sulle varietà, la concessione di indicazioni geografiche e la promozione della trasformazione e della lavorazione avanzata per creare valore aggiunto contribuiranno a costruire gradualmente un marchio per i prodotti agricoli vietnamiti.

Da parte delle autorità, il signor Hoang Minh Chien, vicedirettore del Dipartimento per la promozione del commercio del Ministero dell'Industria e del Commercio, ha affermato che, nell'attuazione del Programma nazionale per i marchi, il Ministero dell'Industria e del Commercio ha messo in atto numerose soluzioni per supportare le imprese nel processo di costruzione del marchio. Tra queste, la sensibilizzazione della comunità imprenditoriale e della società sul ruolo del branding.

Inoltre, è essenziale rafforzare la capacità di supportare le imprese vietnamite nella creazione, gestione e sviluppo di marchi di prodotto che soddisfino i criteri del Programma Nazionale per i Marchi, formando così marchi forti che possano essere esportati a livello globale, generando un maggiore valore aggiunto.

“Sappiamo tutti che l’attuale valore delle esportazioni delle imprese nazionali contribuisce solo per circa il 27% al fatturato totale delle esportazioni del Vietnam nel 2023, e che le imprese a partecipazione estera (IDE) sono i principali contributori a tale quota. Con lo sviluppo e la creazione di marchi così forti e con l’aumento del valore dei prodotti, prevediamo di contribuire ad incrementare la quota delle imprese nazionali nel fatturato totale delle esportazioni”, ha dichiarato il signor Hoang Minh Chien.

Fonte: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html