Le star coreane faticano a vendere biglietti in Vietnam.

Nel luglio 2023, il gruppo femminile sudcoreano BlackPink ha riscosso un enorme successo con due concerti ad Hanoi , attirando oltre 67.000 spettatori. Nell'ultimo anno, gli artisti coreani hanno continuato ad affluire in Vietnam per tenere spettacoli, ma i risultati non sono stati all'altezza delle aspettative.

Annullamento improvviso dell'appuntamento.

Nel pomeriggio del 13 novembre, il comitato organizzatore di "K-time live in Hanoi" ha annunciato la cancellazione di due concerti previsti per il 16 e il 17 novembre presso lo stadio nazionale My Dinh di Hanoi.

Le Apink erano uno dei gruppi femminili coreani che avrebbero dovuto partecipare all'evento "K-time live in Hanoi", poi cancellato.

BTC non ha rivelato il motivo esatto, ma le difficoltà incontrate nella vendita dei biglietti gettano un po' di luce sulla situazione. Secondo le osservazioni del nostro reporter, i biglietti per l'evento avevano prezzi compresi tra 800.000 e 4.500.000 VND, con la maggior parte dei posti a sedere disponibili, e sono stati messi in vendita a partire dal 30 ottobre. Tuttavia, al 12 novembre (quattro giorni prima dello spettacolo), nessuna categoria di biglietti era stata venduta.

In precedenza, "K-time live in Hanoi" era stato presentato come un importante evento musicale, che univa esperienze culturali coreane, e concepito come un tour internazionale, con il Vietnam come prima tappa.

BTC ha inoltre presentato una schiera di artisti di spicco, tra cui: Super Junior D&E (Donghae e Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS e i cantanti Hyolyn, Hwasa e Onew.

Non è la prima volta che un evento K-Pop viene cancellato in Vietnam. Ricordiamo che l'evento "KPop Open Air #2", annunciato per il 23 e 24 dicembre 2023 allo stadio My Dinh, fu improvvisamente annullato.

La Bom Entertainment, organizzatrice del concerto, ha dichiarato di essersi resa conto di non poter soddisfare pienamente tutti i requisiti comunicati al Comitato Popolare di Hanoi, né i piani inizialmente annunciati al pubblico. I biglietti per questo evento hanno un prezzo compreso tra 900.000 e 15.000.000 VND.

Agli acquirenti dei biglietti erano stati promessi rimborsi, ma secondo un'indagine del quotidiano Giao Thong, la Bom Entertainment non ha ancora completato la procedura. Il Giao Thong Newspaper ha contattato il servizio clienti della Bom Entertainment per chiarimenti sui tempi di rimborso, ma il numero risulta al momento irraggiungibile.

Essere superati dalle star nazionali negli eventi.

Dopo il clamore suscitato dal concerto delle BlackPink ad Hanoi, che ha attirato un totale di 60.000 spettatori in due serate, si sono tenuti in Vietnam quasi 20 eventi di artisti coreani. Tuttavia, nessuno ha avuto un impatto simile.

A settembre, trenta artisti dello spettacolo "Brother Says Hi" si sono esibiti davanti a decine di migliaia di spettatori a Ho Chi Minh City.

A meno che non vengano cancellati, come i due eventi menzionati in precedenza, la maggior parte degli spettacoli sono eventi di piccole o medie dimensioni con poche migliaia di partecipanti, oppure incontri con i fan (meet-and-greet, esibizioni musicali degli attori) con solo poche centinaia o meno di 1.000 persone.

Ad esempio, nel marzo 2024, il trio Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong e Siwon) ha dovuto cambiare la sede del concerto, spostandola dal Palazzetto dello Sport della Regione Militare 7 (con una capienza fino a 5.000 spettatori) al più piccolo Palazzetto dello Sport Rach Mieu. Questa decisione è stata annunciata tre giorni prima del concerto.

Nel settembre 2024, anche il concerto di Chanyeol a Ho Chi Minh City faticò a vendere i biglietti. Dopo più di un giorno di vendite, solo 8 delle 18 categorie di biglietti erano state vendute. Persino un mese dopo l'inizio delle vendite, i biglietti erano ancora invenduti. Nello stesso periodo, il concerto di debutto di Park Bom, "Falcon", si tenne al Teatro Hoa Binh, che aveva una capienza inferiore a 2.500 posti. Nel frattempo, l'incontro con i fan dell'attore Lee Jong Suk si svolse in una location per matrimoni, con un numero di invitati relativamente ridotto.

Questo contrasta nettamente con i concerti delle star nazionali. Recentemente, i concerti e gli spettacoli dal vivo degli artisti vietnamiti sono stati piuttosto vivaci. Un ottimo esempio sono i concerti "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" e "Brother Says Hi". Questi due eventi hanno finora ospitato un totale di 5 concerti, ognuno dei quali ha registrato il tutto esaurito con 15.000-20.000 biglietti venduti in meno di un'ora dall'inizio delle vendite.

Mancanza di tempo per la preparazione

Alla conferenza stampa per il concerto di Tempest in Vietnam, i rappresentanti degli organizzatori hanno riconosciuto che organizzare un concerto di una star sudcoreana comporta numerose difficoltà e suscita scetticismo e preoccupazioni da parte del pubblico. Gli organizzatori si trovano inoltre ad affrontare sfide di natura finanziaria e operativa.

L'artista Quoc Trung (secondo da destra) e altri artisti davanti a migliaia di spettatori al Monsoon Music Festival 2019.

Visto l'afflusso di star sudcoreane che si recano in Vietnam per tenere concerti, molti dei quali con risultati deludenti, sorge spontanea la domanda: la stagione dei concerti K-Pop in Vietnam sta forse iniziando a declinare?

In risposta a questa domanda, il musicista Quoc Trung ha dichiarato: "Seguiamo le tendenze e ne creiamo anche molte. Tuttavia, questa situazione sembra insostenibile."

Dopo aver organizzato per molti anni eventi musicali internazionali con la partecipazione di star straniere, tra cui spicca il "Monsoon Music Festival", il musicista Quoc Trung trova difficile offrire una formula universale per un concerto di successo che venda biglietti a piene mani. Tuttavia, il musicista ha affermato: "Secondo le regole dei paesi sviluppati, tali eventi musicali necessitano di un programma artistico di altissimo livello e di un tempo sufficiente per la promozione".

Condividendo la stessa opinione, l'esperta di marketing Chang Tran ritiene che, oltre alla produzione, la comunicazione sia un fattore cruciale per il successo o il fallimento di un programma artistico. Prendendo come esempio l'evento "K-time live in Hanoi", che ha visto la cancellazione di due concerti ad Hanoi, la signora Chang sostiene che gli organizzatori hanno annunciato ufficialmente l'evento e gli artisti partecipanti alla fine di ottobre, più di due settimane prima della data prevista.

"Nel frattempo, organizzare un evento con decine di migliaia di partecipanti, mantenendo uno standard di qualità artistica ragionevolmente elevato, richiede mesi, e alcuni programmi richiedono diversi mesi per essere prodotti e promossi. Pertanto, i tempi sono troppo brevi e affrettati, e coincidono con il periodo in cui vengono messi in vendita i biglietti per i due concerti dei 'Brother's'."

Senza contare che, mentre le star del K-Pop hanno perlopiù un pubblico giovane (studenti), il pubblico del concerto dei "Brother" comprende anche persone di mezza età e anziane, un segmento potenzialmente più disposto a spendere soldi per i biglietti. Quando le star coreane tengono concerti di massa, anche il pubblico è diviso e ha il diritto di scegliere", ha analizzato la signora Chang.

Secondo la Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA), il K-Pop è molto popolare in Vietnam. Si prevede che il mercato musicale vietnamita si espanderà gradualmente. In questo contesto, si prevede che anche i concerti degli idol K-Pop in Vietnam diventeranno sempre più popolari e di portata maggiore.

Secondo il rapporto di KOTRA, nel 2022 il Vietnam si è classificato all'ottavo posto nel mondo e al terzo nel Sud-est asiatico in termini di spesa mensile per il K-Pop, con i fan che spendevano in media 9,3 dollari (oltre 236.000 dong vietnamiti) al mese. Secondo Touring Data, nel 2023, solo due serate del tour "Born Pink" delle BlackPink ad Hanoi hanno attirato 67.443 spettatori, con un tasso di esaurimento del 100%, generando un fatturato di 13.660.064 dollari (oltre 333,4 miliardi di dong vietnamiti).

Fonte: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm