Come generano entrate gli affiliati?

Attività collaborative per generare entrate

Dopo un periodo di prova durato diversi mesi, il Guardian ha lanciato ufficialmente The Filter, un sito che offre "recensioni indipendenti di prodotti, consigli affidabili per gli acquisti e idee per uno shopping sostenibile". Secondo il Guardian, The Filter mette in evidenza i migliori articoli, recensioni e raccomandazioni di prodotti realizzati in completa indipendenza.

Secondo le tendenze attuali evidenziate dal rapporto WAN-IFRA, la maggior parte delle testate giornalistiche a livello globale ritiene che l'incremento dei ricavi derivanti dai lettori, dallo sviluppo di prodotti, dall'organizzazione di eventi e da altre fonti di finanziamento rappresenti il ​​modello che le testate giornalistiche stanno e continueranno a perseguire. Naturalmente, ogni organizzazione deve individuare la propria strategia aziendale principale.

Ciò dimostra anche che il futuro del giornalismo sarà strettamente legato alle entrate. Solo con la stabilità economica il giornalismo può sopravvivere e svilupparsi in modo sostenibile. E si può prevedere che, sebbene la maggior parte del giornalismo in generale dipenda ancora fortemente dalle entrate pubblicitarie digitali, la diversificazione delle fonti di finanziamento sarà inevitabile in futuro.

Tornando alla dichiarazione del Guardian, il giornale sottolinea che tutti gli articoli sono gratuiti, scritti da esperti selezionati che ricercano e testano i prodotti in scenari reali, e che nessun inserzionista o rivenditore viene pagato per essere incluso negli articoli. Il Guardian riceve una piccola commissione se qualcuno clicca su un link presente in una delle pagine e successivamente effettua un acquisto o si iscrive a un servizio.

Come molti altri editori, utilizzano Skimlinks, uno strumento che inserisce un codice di tracciamento nei link, consentendo così agli editori di registrare con precisione gli acquisti. Utilizzano anche il programma Amazon Associates per i link di quel sito web. Sotto il nome dell'autore compare la seguente dicitura: "La stampa del Guardian è indipendente. Riceveremo una commissione se acquisterete qualcosa tramite un link di affiliazione". L'attività di affiliazione genera entrate "sulla base della fiducia che riponiamo nel marchio".

Naturalmente, oltre al Guardian, negli ultimi anni anche altri editori hanno sviluppato servizi di e-commerce e affiliazione, tra cui il New York Times e Mail Online. Anche l'Independent rientra in questa categoria, descrivendo l'e-commerce come uno dei cinque pilastri strategici chiave per la crescita e rivelando recentemente che i ricavi provenienti da questo segmento sono aumentati del 26%, con risultati di rilievo come il Black Friday e i contenuti di viaggio . L'e-commerce fa inoltre parte di una strategia di diversificazione dei ricavi volta a ridurre la dipendenza dalla pubblicità, promossa dal gruppo mediatico Reach, che afferma che questi settori stanno registrando una "crescita promettente".

L'ultimo rapporto sulle tendenze e le previsioni del Reuters Institute for Journalism Studies, pubblicato a gennaio di quest'anno, ha indicato l'e-commerce come la quinta fonte di entrate più importante per gli editori di notizie nel 2024. L'e-commerce in genere prevede che i siti web vendano direttamente i prodotti, mentre l'affiliate marketing consiste nella promozione di prodotti di altri rivenditori da parte dei siti web, che guadagnano una commissione sui clic.

Il link si trova nella sottosezione dedicata alle pubblicazioni di Znews.

Collaborare con le aziende per far conoscere i loro prodotti ai lettori dei giornali?

In Vietnam, questo tema è stato affrontato da diverse testate giornalistiche, come Vnexpress e il quotidiano Thanh Nien, che hanno recensito immobili, tecnologia, automobili, ecc. Molti media recensiscono anche ospedali e cliniche, ma perlopiù con brevi articoli o una serie di servizi. Il caporedattore Nguyen Van Ba ​​ha spiegato che il quotidiano Vietnamnet non è ancora riuscito a farlo perché questo metodo è legato all'e-commerce ed è piuttosto complesso. La sua maggiore preoccupazione è la notevole differenza psicologica tra i lettori di giornali e gli acquirenti in Vietnam.

Pur riconoscendo l'eccellente idea del Guardian, Nguyen Ba Kien, caporedattore della rivista Vietimes, ritiene che sia adatta solo a grandi testate giornalistiche o a quelle con un vasto pubblico di lettori. Sostiene che si tratti di una forma di collaborazione tra media a fini commerciali, ma che la chiave risieda nel mantenere indipendenza e obiettività nella collaborazione e nella valutazione del prodotto. Naturalmente, questa tendenza non è ancora diffusa in Vietnam, in parte perché si basa sulle risorse umane e i reparti di assistenza clienti non hanno ricevuto investimenti significativi.

Inoltre, come ha osservato il giornalista Nguyen Hoang Nhat, vicedirettore del quotidiano online Vietnamplus (Agenzia di stampa vietnamita), molti giornali in tutto il mondo hanno adottato questo approccio, ma non è diventato una tendenza in Vietnam perché la sua implementazione pratica non è semplice. Ciò è dovuto in parte alla forte crescita delle attuali piattaforme online, che richiedono una minore copertura mediatica, e in parte al basso tasso di conversione dei lettori in acquirenti. Il signor Nhat ha anche menzionato diverse testate giornalistiche che hanno implementato questo metodo, tra cui Vnexpress e Tri Thuc Magazine (Znews.vn)…

Condividendo il loro punto di vista su questo tema, un rappresentante della rivista Tri Thuc (Znews.vn), uno dei media che utilizza questo approccio da molti anni, ha affermato che la cosa più importante è mantenere l'indipendenza, l'obiettività e una netta separazione tra opinioni e recensioni e la pura pubblicità, al fine di costruire un rapporto di fiducia con i lettori. Gli articoli di analisi e valutazione dei prodotti sono presentati in vari formati, come testo, immagini, video e grafici. Questi articoli analizzano chiaramente i punti di forza e di debolezza del prodotto, confrontandolo con prodotti simili. Ad esempio, la sezione "Editoria" di Tri Thuc presenta numerose recensioni obiettive di buoni libri. Alla fine di ogni articolo, è presente un link al libro nella libreria online, che consente al pubblico di acquistarlo facilmente se lo ritiene adatto e soddisfatto della sua qualità.

Tri Thức incoraggia inoltre i lettori a inviare le proprie recensioni di libri, che la redazione esaminerà e pubblicherà, come indicato alla fine di ogni recensione: "Se avete letto un buon libro, inviate la vostra recensione a Tri Thức – Znews. Se avete letto un libro eccezionale e volete condividere le vostre impressioni e i motivi per cui altri dovrebbero leggerlo, scrivete una recensione e inviatecela. Tri Thức - Znews ha aperto una sezione chiamata "Il libro che ho letto", un forum per la condivisione di recensioni di libri inviate dai lettori via e-mail: books@znews.vn. La recensione deve includere una foto del libro, il nome dell'autore e un numero di telefono. Grazie."

Grazie a questo approccio, Tri Thuc ha acquisito numerosi partner affidabili, tra cui case editrici, distributori di libri e piattaforme di e-commerce, che possono collaborare alla vendita dei prodotti e sono anche disposti a prenotare spazi pubblicitari in altre categorie appropriate , perché "il principio fondamentale è che rispettiamo le recensioni obiettive del pubblico, rispettiamo il pubblico e le sue esperienze..." , ha affermato un rappresentante di Tri Thuc.

Si può affermare che la questione dell'aumento dei ricavi sia sempre un tema caldo per le testate giornalistiche autosufficienti, e un modo per incrementarli è attraverso partnership e commercio elettronico, una strada percorribile ma non facile. A tal proposito, il viceministro dell'Informazione e delle Comunicazioni Nguyen Thanh Lam ha affermato: "L'attuale tendenza pubblicitaria si sta spostando verso lo spazio digitale e i metodi di vendita e-commerce stanno smantellando la struttura commerciale tradizionale. Ora esistono molti altri modi per vendere prodotti senza necessariamente passare attraverso le agenzie di stampa. Le aziende sono alla ricerca di metodi pubblicitari più efficaci. I marchi sono molto attenti al costo effettivo di acquisizione di un cliente e alla generazione di un ordine, cercando di ridurlo al minimo. Non possiamo adattarci abbastanza velocemente, né possiamo permetterci un meccanismo basato sui social media; dobbiamo adattarci alla situazione attuale."

Secondo Nguyen Thanh Lam, grazie a una solida base di lettori e abbonati, le organizzazioni mediatiche possono sfruttare le proprie risorse per diventare canali di collegamento e distribuzione di altri servizi che non siano in conflitto con l'attività giornalistica. "Possiamo collaborare con le aziende per offrire prodotti ai lettori dei giornali. Ciò richiederà a coloro che si occupano degli aspetti economici del giornalismo non solo di creare contenuti, ma anche di avere familiarità con l'e-commerce, la pubblicità e le tendenze relative ai flussi di entrate e di cassa nel cyberspazio...", ha affermato in passato il Ministro dell'Informazione e delle Comunicazioni.

Ha Van

Fonte: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html