Nel 2025, i consumi interni continueranno a essere la principale forza trainante dell'economia vietnamita. Secondo l'Ufficio generale di statistica, le vendite al dettaglio di beni e servizi al consumo nel mese di agosto hanno raggiunto i 588,2 trilioni di dong, con un incremento del 10,6% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Questa forte ripresa è stata trainata dal miglioramento dei redditi, dalle politiche di stimolo e dall'aumento della domanda durante le principali festività.
WinCommerce: superamento degli obiettivi di crescita, espansione nelle aree rurali.
Secondo il rapporto, WCM ha realizzato un fatturato di 3.573 miliardi di VND ad agosto, con un incremento del 24,2% rispetto allo stesso periodo del 2024. Nei primi otto mesi dell'anno, il fatturato ha raggiunto i 25.000 miliardi di VND, con un aumento del 16,1%, superando di gran lunga l'obiettivo iniziale dell'8-12%. Le vendite nei negozi esistenti (LFL) sono cresciute dell'8,2%, con il solo mese di agosto che ha raggiunto l'11,9%, un dato significativamente superiore alla media storica.
La strategia di espansione nelle aree rurali ha prodotto risultati tangibili. In otto mesi, WCM ha aperto 415 nuovi punti vendita, raggiungendo di fatto l'obiettivo annuale (400-700 negozi). In particolare, circa il 75% dei nuovi negozi WinMart+ si trova in aree rurali, con il Vietnam centrale che rappresenta quasi la metà. Il fatto che questi negozi abbiano raggiunto rapidamente il punto di pareggio e la redditività dimostra l'adeguatezza del moderno modello di vendita al dettaglio alle tendenze dei consumatori verso prodotti sicuri, convenienti e tracciabili.
I prodotti a base di carne refrigerata di Meat Deli sono molto apprezzati dai consumatori.
Masan MEATLife: Migliorare il contributo all'ecosistema
Insieme a WCM, Masan MEATLife continua a capitalizzare sul trend "mangiare bene, vivere sano". A luglio 2025, si prevede che ogni punto vendita WCM consumi in media circa 2,3 milioni di VND di prodotti MML al giorno. Con quasi 4.200 negozi nella rete, il potenziale fatturato derivante da MML potrebbe raggiungere i 9,5 miliardi di VND al giorno, a dimostrazione del significativo potenziale di crescita della carne lavorata nel moderno canale di vendita al dettaglio.
La quota di mercato di MML nel settore della carne all'interno del sistema WCM è in rapida crescita: dal 49% nel 2023 al 55% nel 2024, raggiungendo il 62% nel secondo trimestre del 2025 e fino al 69% entro luglio 2025. Per soddisfare esigenze sempre più stringenti, MML continua a sviluppare la sua filiera a ciclo chiuso 3F (Mangime - Allevamento - Alimenti), garantendo il controllo qualità dall'alimentazione animale e dagli allevamenti fino alla lavorazione e alla distribuzione. Questo modello aiuta MML a consolidare la propria posizione di fornitore di carne sicura, tracciabile e di qualità costante.
Spinto dalla domanda interna
Il successo di WCM e MML riflette l'andamento generale del mercato. Fattori come la riduzione dell'IVA, l'aumento del salario minimo e il passaggio dai mercati tradizionali ai moderni canali di vendita al dettaglio stanno trainando i consumi. Inoltre, la maggiore durata delle festività nazionali e il boom del turismo e dei servizi nel mese di agosto stanno ulteriormente stimolando la domanda.
Il Vietnam si sta avvicinando alla soglia dei 5.000 dollari di PIL pro capite, un traguardo tipicamente associato a una maggiore domanda dei consumatori, in particolare per i prodotti a valore aggiunto. Ciò rappresenta un'opportunità favorevole per Masan di continuare ad espandersi sia nelle aree urbane che in quelle rurali.
Ciononostante, il mercato al dettaglio rimane altamente competitivo. L'ingresso di multinazionali e l'aggressiva espansione delle catene nazionali hanno fatto lievitare i costi operativi, dall'affitto alla logistica, fino al personale. Pertanto, Masan deve mantenere un equilibrio tra velocità di espansione e gestione dei costi per garantire la redditività a lungo termine.
Prospettiva positiva
Il quadro del mercato dei consumi per i primi otto mesi del 2025 mostra una netta ripresa, con un aumento del 9,4% su base annua delle vendite al dettaglio di beni e servizi. Il vantaggio di Masan risiede nella sinergia tra i suoi segmenti di business: WCM espande la sua rete di vendita al dettaglio, MML fornisce prodotti a base di carne di qualità e, insieme a Masan Consumer e ad altre unità, creano un ecosistema chiuso in grado di soddisfare appieno le esigenze, dai beni di prima necessità a quelli di fascia alta.
Sul mercato azionario, le azioni MSN sono valutate positivamente anche dagli analisti. KBSV fissa un prezzo obiettivo di 100.000 VND per azione, basandosi sulla crescita stabile di Masan Consumer, WCM e MML. VCBS raccomanda l'acquisto con un prezzo obiettivo di 93.208 VND per azione. VCI, invece, considera MSN un titolo rappresentativo nel settore dei beni di consumo e della vendita al dettaglio, supportato dall'espansione della rete e dall'ottimizzazione del portafoglio prodotti, con un prezzo obiettivo di 101.000 VND per azione.
Nel complesso, grazie ai suoi punti di forza intrinseci e al contesto economico favorevole, Masan è ben posizionata per mantenere il suo slancio di crescita nel prossimo periodo, continuando a essere leader nel settore della vendita al dettaglio moderna e della lavorazione della carne in Vietnam.
Prospettiva internazionale e coinvolgimento dei consumatori.
WinCommerce (WCM) e Masan MEATLife (MML) non solo si sono affermate sul mercato interno, ma hanno anche attirato l'attenzione di osservatori internazionali. In numerose analisi recenti, istituzioni finanziarie internazionali e società di ricerche di mercato hanno valutato il Vietnam come uno dei mercati al dettaglio più dinamici del Sud-est asiatico, con alti tassi di crescita e una crescente domanda di sicurezza e trasparenza.
Gli esperti ritengono che la strategia di espansione aggressiva di WCM, in particolare nelle aree rurali, sia il suo fattore distintivo. Si tratta di un segmento che molte aziende straniere faticano a penetrare a causa delle barriere culturali e delle reti distributive. La capacità di WCM di portare rapidamente i moderni modelli di vendita al dettaglio più vicini ai consumatori nelle aree remote aiuta Masan a creare una "zona cuscinetto competitiva" sostenibile, confermando al contempo la sua profonda conoscenza del comportamento dei consumatori locali.
Con MML, il modello di catena del valore 3F è considerato dagli esperti internazionali un tipico "caso di studio" per l'industria alimentare nei mercati emergenti. Il controllo completo, dalle materie prime alla vendita al dettaglio, non solo garantisce la qualità, ma crea anche una netta differenza rispetto alla maggior parte delle aziende della regione che si concentrano unicamente sulla trasformazione o sulla distribuzione. Grazie a ciò, i prodotti a base di carne trasformata di MML godono di una fiducia crescente da parte dei clienti, che li percepiscono come una scelta sicura e a lungo termine.
Dal punto di vista del consumatore, la preferenza per i prodotti WCM e MML si riflette nell'elevato livello di fedeltà dimostrato. La signora Dang Thi Thuy (residente nel comune di Do Luong, provincia di Nghe An) ha dichiarato: "Sono molto soddisfatta e apprezzo la comodità di poter trovare prodotti freschi, sicuri e tracciabili direttamente nel negozio vicino a casa mia. Soprattutto nelle zone rurali, avere un punto vendita moderno come WinMart+ mi fa risparmiare tempo, mi dà maggiore tranquillità sulla qualità dei prodotti e mi permette di acquistarli a prezzi ragionevoli."
Nel frattempo, i clienti urbani preferiscono i prodotti a base di carne pronti al consumo di MML per la loro praticità e l'idoneità a stili di vita frenetici. La signora Nguyen Phuong Du (residente nel quartiere di Phuong Liet, Hanoi) ritiene che la combinazione di sicurezza, gusto delizioso e valore nutrizionale equilibrato abbia contribuito a consolidare l'immagine di MML come "un alleato nella cucina moderna" per la sua famiglia.
Complessivamente, dai riscontri positivi sui social media ai sondaggi in negozio, la maggior parte dei clienti afferma che continuerà a scegliere WCM e MML nelle proprie abitudini di consumo quotidiane.
Il 20 settembre, presso il Vietnam Exhibition Center, oltre 20.000 spettatori si sono immersi nel V Fest - Vietnam Today, il festival musicale organizzato dalla televisione vietnamita con il supporto di Masan Group (MSN).
In occasione del V Fest - Vietnam Today, il Primo Ministro Pham Minh Chinh ha sottolineato il ruolo della cultura come fondamento spirituale e forza intrinseca della nazione. Ha inoltre elogiato il programma per la sua capacità di coniugare tradizione e modernità, coinvolgendo diverse generazioni di artisti, mettendo in mostra l'intelligenza, l'identità e l'orgoglio vietnamita e confermando la direzione di sviluppo per i settori della cultura e dell'intrattenimento.
Il Gruppo Masan (MSN) è partner dell'evento di quest'anno. Un rappresentante dell'azienda ha dichiarato che la partecipazione ad attività culturali su larga scala rientra nel loro impegno per lo sviluppo orientato alla comunità, in linea con la loro strategia aziendale principale, che mira a diffondere i valori e le aspirazioni culturali vietnamite.
Vinh Hoang
Fonte: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
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