Il settore della vendita al dettaglio si adatta al "consumo individuale".

VTV.vn - Le aziende stanno gradualmente adattando i propri prodotti e servizi per soddisfare le esigenze di questo particolare gruppo di clienti.

Vivere da soli è un fenomeno in aumento in molti paesi asiatici.

L'app Demumu, sviluppata da un gruppo di giovani programmatori poco più che trentenni, ha riscosso un enorme successo in Cina. Il suo nome iniziale, "Sei vivo?", era piuttosto controverso. Rivolta a persone single che vivono da sole, l'app ha una funzione semplice: gli utenti devono accedere almeno ogni due giorni per segnalare la propria presenza. Se non accedono per più di due giorni, l'app invia automaticamente un avviso ai contatti di emergenza. Nonostante il costo di 8 RMB, l'app ha scalato rapidamente le classifiche e ora ha lanciato una versione internazionale con il nome Demumu. Pur essendo controversa, l'esistenza di app come Demumu riflette una tendenza in crescita in molti paesi asiatici: il numero sempre maggiore di persone che vivono da sole.

Come già accaduto in Corea del Sud lo scorso anno, il numero di nuclei familiari composti da una sola persona ha raggiunto un livello record di oltre 8 milioni, rappresentando più di un terzo di tutte le famiglie e costituendo il gruppo più numeroso. Una delle ragioni di questo aumento è la riluttanza a sposarsi. In Cina, il numero di persone che si registrano per il matrimonio è in costante calo, toccando un minimo di poco più di 6,1 milioni di coppie nel 2024, meno della metà rispetto a dieci anni fa, sebbene si sia registrato un leggero aumento lo scorso anno. Anche il Giappone sta vivendo una situazione simile, con circa un quarto dei single del paese che non ha intenzione di sposarsi.

Il settore della vendita al dettaglio si adatta al "consumo individuale".

Il settore della vendita al dettaglio si adatta al "consumo individuale".

Per adattarsi alla crescente tendenza a vivere da soli, le aziende stanno gradualmente adeguando i propri prodotti e servizi alle esigenze di questa particolare fascia di clientela.

Il bingsu, un tradizionale dessert coreano a base di ghiaccio tritato, viene solitamente servito in grandi porzioni per poche persone. Tuttavia, questa abitudine di consumo sta gradualmente cambiando. Recentemente, alcuni negozi hanno lanciato una versione monoporzione di "bingsu in coppetta", che è diventata rapidamente una sensazione e ha attirato un gran numero di clienti.

La signora Jang Yun Ju, una consumatrice sudcoreana, ha affermato: "Non ho bisogno di invitare altre persone a mangiare il bingsu. Posso andare in un bar, ordinarlo da asporto o gustarmelo da sola quando voglio."

La tendenza a "mangiare da soli" non si limita al bingsu; si è diffusa a molti altri alimenti. Le pizze monoporzione, un tempo reperibili quasi esclusivamente negli stadi di baseball, sono ora diventate un elemento fisso in alcune catene di ristoranti.

L'idea che il cibo a domicilio debba essere per due o più persone sta gradualmente scomparendo, con alcuni ristoranti che segnalano che metà dei loro ordini sono per porzioni singole. Anche le piattaforme di consegna di cibo si stanno rapidamente adattando a questo cambiamento, promuovendo i pasti per porzioni singole e offrendo diverse promozioni.

Kim Seong Yun, il proprietario del ristorante, ha spiegato: "Chi vive da solo spesso ordina porzioni singole. Inoltre, alcune persone ordinano piccole porzioni da diversi ristoranti per avere un pasto più vario."

La signora Jo Eun Yeong, istruttrice presso la Baemin Academy, ha condiviso la sua opinione: "Spesso dico ai ristoratori che il numero di ordini provenienti da nuclei familiari composti da una sola persona è in aumento e che rivolgersi a questa tipologia di clientela porterà benefici al locale."

Oltre al settore della ristorazione, la tendenza al consumo individuale si è diffusa anche nel settore della vendita al dettaglio. Nei minimarket, i prodotti preconfezionati come sashimi o pollo fritto per una persona stanno diventando sempre più popolari. Persino gli oggetti di uso quotidiano vengono "miniaturizzati", come i piccoli sacchi della spazzatura da 0,6 litri, un articolo sempre più consumato per soddisfare le esigenze dei nuclei familiari composti da una sola persona.

Han Jae Bom, rappresentante dell'ufficio distrettuale di Songpa a Seul, ha dichiarato: "I residenti hanno richiesto sacchi per la spazzatura più piccoli, poiché quelli attuali sono ancora troppo grandi per loro".

Questa tendenza è evidente anche nel settore degli elettrodomestici. Le mini asciugatrici, dal peso di soli 3 kg circa e adatte a chi vive da solo, stanno diventando sempre più popolari. Alcuni negozi segnalano che le vendite di piccoli elettrodomestici destinati a questa fascia di clientela sono aumentate di circa il 20% solo nell'ultimo anno.

In molti paesi asiatici, le imprese di servizi stanno gradualmente spostando la loro attenzione verso un singolo gruppo di consumatori.

Servizi di supporto per la salute mentale delle persone sole.

Non solo in Corea del Sud, ma anche le aziende di servizi in molti altri paesi asiatici stanno gradualmente rivolgendo la loro attenzione ai consumatori singoli. Ad esempio, in Cina, la catena di fast food McDonald's ha ricevuto grandi elogi dalla comunità online per aver allestito tavoli dedicati ai clienti che mangiano da soli in alcuni dei suoi punti vendita.

Quando si parla di "consumo in solitaria", il Giappone può essere considerato un modello. Mangiare da soli, bere da soli e persino cantare al karaoke sono attività possibili in Giappone, grazie a cabine private individuali. Questo mercato non si limita ai beni di consumo di base o ai comuni prodotti di intrattenimento; si sta gradualmente espandendo, con una crescente attenzione alle esigenze di salute mentale delle persone sole nella società.

Subito dopo il suo lancio in Cina, l'app Demumu non solo ha suscitato scalpore, ma ha anche scatenato notevoli polemiche. Alcuni hanno sostenuto che la comparsa di app di questo tipo dimostra il crescente bisogno di sicurezza fisica e mentale tra le persone single.

Il professor Li Hongbing dell'Università di Fudan, in Cina, ha affermato: "Credo che questo sia un monito, perché i casi di persone che vivono da sole muoiono senza che nessuno lo sappia non sono più rari. Queste applicazioni dimostrano che la vita non va presa alla leggera e che anche le persone che vivono da sole hanno bisogno di cura e attenzione."

Molti prodotti e servizi hanno avuto successo sfruttando i bisogni emotivi dei consumatori single. Un ottimo esempio sono giocattoli come la bambola Labubu o Linabell, la volpe rosa della Disney, che sono stati molto apprezzati da molti giovani single.

Ida Jia, residente a Shanghai, in Cina, ha raccontato: "Linabell è stata la mia compagna durante il periodo in cui ho vissuto da sola a Shanghai. Quando vado a dormire, la abbraccio e mi sento molto serena. Quando sono con lei, provo sempre un profondo affetto."

Un altro servizio sempre più popolare tra i consumatori single in Cina è quello di "accompagnamento", che permette ai clienti di assumere una persona con cui chattare, fare acquisti o giocare insieme. Un'indagine condotta dalla società di investimenti statale Sinolink ha rilevato che il valore di questo servizio è stato stimato in oltre 50 miliardi di yuan (circa 7 miliardi di dollari) lo scorso anno.

Negli ultimi anni, la tecnologia ha assunto un ruolo sempre più importante anche nel supportare la salute mentale delle persone sole. In Cina, i robot conversazionali che offrono guida e supporto agli anziani che vivono da soli sono diventati una realtà diffusa. Inoltre, molte aziende tecnologiche come Baidu, Tencent e XiaoIce hanno sviluppato applicazioni di intelligenza artificiale che consentono agli utenti di creare "compagni virtuali", in grado di entrare in contatto con le persone sole e fornire loro il supporto emotivo di cui hanno tanto bisogno.

Fonte: https://vtv.vn/nganh-ban-le-thich-ung-voi-tieu-dung-mot-minh-100260126120851811.htm