Dite no alla pubblicità ingannevole.

Il VHO - Vietnam Creative Advertising Award - Van Xuan Awards è nato con l'obiettivo di creare un premio con un'identità vietnamita, che onori idee pubblicitarie non solo efficaci nella comunicazione, ma anche ricche di significato culturale, che contribuiscano a diffondere valori positivi nella comunità, a contrastare la pubblicità ingannevole e a rispettare la legge.

Dite no alla pubblicità ingannevole.

Dal 2020, l'Associazione vietnamita della pubblicità, insieme al Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo, alle agenzie di gestione, alle autorità locali e alla comunità creativa, ha unito le forze per dare vita al Premio vietnamita per la pubblicità creativa - Premi Van Xuan.

Tra il 2023 e il 2024, il premio ha ricevuto oltre 2.200 candidature, riunendo quasi 400 tra marchi, agenzie e case di produzione leader del settore. Quasi 500 tra CEO, CMO e altri leader aziendali hanno partecipato all'evento. Circa 200 esperti hanno preso parte al processo di valutazione, fornendo una prospettiva obiettiva, approfondita e sfaccettata su ciascuna candidatura.

I rappresentanti del comitato organizzatore hanno condiviso informazioni sui premi Van Xuan.

In particolare, la cerimonia di premiazione ha generato un notevole interesse, totalizzando oltre 410 milioni di visualizzazioni, 500.000 interazioni e quasi 336 milioni di contatti sui social media. A ciò si sono aggiunti miliardi di visualizzazioni tramite schermi LED OOH e LCD. Inoltre, le cerimonie di premiazione delle due stagioni hanno attirato circa 70.000 spettatori dal vivo e generato 9 milioni di visualizzazioni online su TikTok.

Il premio ha inoltre contribuito alla concretizzazione del Progetto nazionale di costruzione e promozione del marchio per la pubblicità creativa, attuato dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo . Ogni categoria, ogni fase di valutazione e ogni attività collaterale sono state organizzate con un elevato senso di responsabilità, puntando a standard internazionali pur mantenendo l'identità vietnamita.

La signora Ninh Thi Thu Huong, direttrice del Dipartimento per la cultura di base, la famiglia e le biblioteche, ha tenuto un discorso.

Il signor Tran Viet Tan, vicepresidente dell'Associazione vietnamita della pubblicità, presidente del consiglio di amministrazione di VINAMA Media Joint Stock Company e co-vicepresidente del comitato organizzatore, ritiene che il premio abbia svolto un ruolo cruciale nel mettere in contatto agenzie di management, aziende, esperti e la comunità creativa, in particolare nel connettere e coltivare la giovane generazione, una forza che contribuirà a plasmare il volto dell'industria pubblicitaria vietnamita verso la professionalità, la creatività e la sostenibilità.

Il signor Nguyen Truong Son, presidente dell'Associazione vietnamita della pubblicità e responsabile del comitato organizzatore dei Premi Van Xuan, ha sottolineato: "Il premio è stato creato con l'obiettivo di dare vita a un riconoscimento con una forte identità vietnamita, che onori idee pubblicitarie non solo efficaci nella comunicazione, ma anche ricche di significato culturale, contribuendo a diffondere valori positivi nella comunità, contrastando la pubblicità ingannevole e rispettando la legge".

Secondo Ninh Thi Thu Huong, direttrice del Dipartimento per la Cultura Locale, la Famiglia e le Biblioteche, a seguito delle controversie relative ad alcuni prodotti con affermazioni pubblicitarie esagerate e al problema della contraffazione e della scarsa qualità dei prodotti, gli organizzatori del concorso hanno dovuto rivedere i premi assegnati negli ultimi due anni. Di conseguenza, tutte le opere premiate non erano coinvolte nelle recenti controversie.

Diffondere l'immagine del Vietnam nel mondo.

Nel corso delle stagioni, e sulla base delle candidature, i rappresentanti del comitato organizzatore hanno indicato che il settore pubblicitario vietnamita sta tendendo sia alla globalizzazione che alla localizzazione. Ciò dimostra che i marchi vietnamiti stanno acquisendo maggiore fiducia nel raccontare storie che riflettono la loro identità nazionale.

Il signor Nguyen Truong Son, presidente dell'Associazione vietnamita della pubblicità e responsabile del comitato organizzatore dei premi Van Xuan, ha condiviso le sue riflessioni durante l'evento.

Al contempo, assistiamo anche all'applicazione di tendenze creative internazionali e tecnologie moderne alle campagne. Questa è la strada giusta: preservare l'identità senza chiudersi in se stessi, imparare dal meglio del mondo per servire il mercato interno e puntare alla portata internazionale.

In particolare, ogni stagione i premi ricevono oltre 550 milioni di interazioni, contribuendo a definire le tendenze e a creare interesse nel settore pubblicitario.

Riferendosi all'elemento delle "tradizioni e dei valori" in relazione all'innovazione e all'integrazione internazionale, un rappresentante dell'Associazione vietnamita della pubblicità ha affermato: "Creatività non significa rompere le norme, ma piuttosto la capacità di rinnovare i valori esistenti".

Le innovazioni nell'espressione, nella narrazione e nel coinvolgimento del pubblico sono possibili, ma devono basarsi sugli elementi culturali vietnamiti e sui principi etici forgiati nel corso delle generazioni. Il premio si propone di incoraggiare opere creative e profonde che riflettano lo spirito del tempo, nel rispetto dell'identità nazionale.

Il signor Tran Viet Tan, vicepresidente dell'Associazione vietnamita della pubblicità, presidente del consiglio di amministrazione di VINAMA Media Joint Stock Company e co-vicepresidente del comitato organizzatore, ha tenuto un discorso.

Nel corso di un'ulteriore discussione sul premio e manifestando il desiderio di diffondere l'immagine del Vietnam a livello internazionale, alcuni delegati hanno suggerito che il premio dovrebbe continuare a essere una piattaforma per opere pubblicitarie che riflettano fortemente l'identità vietnamita, dai materiali tradizionali alle storie umane, fino allo spirito del tempo.

Al contempo, il premio deve elevare i propri standard professionali, promuovere la comunicazione bilingue e intensificare gli scambi internazionali, al fine di motivare la comunità creativa a raggiungere livelli regionali e globali.

Il signor Nguyen Truong Son ha inoltre affermato che l'Associazione vietnamita della pubblicità ha piani concreti per elevare il premio a livello internazionale, tra cui: negoziare con le principali associazioni pubblicitarie dell'ASEAN e dell'Asia per creare una rete, scambiare giudici e condividere gli standard di valutazione. Inoltre, collaboreranno con le principali piattaforme tecnologiche per digitalizzare l'intero processo di partecipazione e raggiungere un pubblico più ampio.

In tale occasione si è svolta anche la cerimonia di firma di un accordo di cooperazione tra i media.

È inoltre fondamentale sviluppare programmi di scambio internazionale, invitare esperti di tutto il mondo a partecipare come giudici e creare opportunità affinché i lavori vietnamiti vengano presentati in occasione di eventi pubblicitari internazionali.

Anche il Presidente dell'Associazione vietnamita della pubblicità ha espresso il suo augurio: se credete che i media possano cambiare il modo in cui il mondo vede il Vietnam, se raccontate storie vietnamite attraverso idee, immagini ed emozioni... non perdete l'opportunità di diventare "Narratori Nazionali" in occasione di questo premio. Scriviamo insieme un nuovo capitolo per l'identità vietnamita, attraverso parole, immagini, suoni... e un'ispirazione senza limiti.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html