Sfruttare il potere della cultura

Quando i valori culturali, il patrimonio e l'arte generano profitto, non solo si autofinanziano, ma contribuiscono anche a creare nuove risorse, influenzando positivamente altri settori dell'industria culturale. Tra questi, il cinema è sempre considerato un'industria culturale che richiede un elevato livello di professionalità, dai processi di produzione e distribuzione alle strategie di marketing, e che genera profitti significativi.

Ripensando a circa vent'anni fa, il cinema vietnamita era dominato da produzioni commissionate, fortemente dipendenti dai finanziamenti governativi e, di conseguenza, privo degli elementi essenziali di un'industria commerciale. Di conseguenza, i film avevano una vita breve ed era difficile raggiungere un pubblico più ampio. Con la diffusione della commercializzazione, soprattutto a Ho Chi Minh City – dove i produttori privati ​​sono entrati rapidamente nel mercato – il cinema ha creato un mercato dinamico. Di conseguenza, negli ultimi cinque anni si è assistito a una continua produzione di film di grande successo, con incassi che vanno da pochi miliardi a centinaia di miliardi di dong. Il cinema è diventato un esempio lampante di commercializzazione di successo.

Il cinema è un esempio lampante di come utilizzare i propri valori per generare risorse e promuovere uno sviluppo sostenibile e indipendente. In pratica, molti altri settori dell'industria culturale, come il turismo culturale, le arti performative e la moda , hanno dimostrato la capacità di generare profitti significativi. Programmi artistici e concerti come "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hi", destinazioni turistiche culturali di successo e sfilate di moda vietnamita in occasione di eventi nazionali e internazionali... dimostrano in parte il successo di una commercializzazione creativa e ben mirata della cultura.

Il successo del modello "utilizzare la cultura per finanziare la cultura" risiede principalmente nell'eliminazione graduale del pregiudizio secondo cui la cultura sia semplicemente un ambito in cui spendere denaro. Quando la cultura è in grado di creare il proprio valore, autosostenersi e reinvestire in se stessa, significa anche ridurre progressivamente la sua dipendenza dal bilancio statale. L'essenza della "commercializzazione della cultura" consiste nell'integrare i settori culturali nel tessuto economico principale. Considerata come una particolare tipologia di merce, la cultura deve sottostare a leggi fondamentali: domanda e offerta, concorrenza, valore d'uso e commerciabilità. Ciò richiede che i prodotti culturali, per sopravvivere e prosperare, siano innanzitutto redditizi sul mercato. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario superare le vecchie convenzioni, soprattutto nella mentalità di produzione "su commissione", e orientarsi verso la comprensione dei bisogni e dei gusti del pubblico. Quando la cultura soddisfa le richieste del mercato, non solo attira l'attenzione sociale, ma apre anche la strada alla mobilitazione di diverse risorse, compresi gli investimenti esterni al settore – un fattore cruciale per la creazione di capitale per lo sviluppo culturale. Da qui si instaura un circolo virtuoso: investimenti redditizi – reinvestimenti – espansione del mercato – arricchimento della vita culturale – contributo all'aumento del PIL. Questa è la strada percorribile per costruire un'industria culturale che sia al contempo distintiva ed economicamente dinamica, vicina alla comunità e integrata nel trend di sviluppo complessivo.

Tuttavia, il principio di "utilizzare la cultura per alimentare la cultura" non si realizza dall'oggi al domani. Si tratta di un processo che richiede una chiara tabella di marcia, strategie appropriate e un sistema di soluzioni sincronizzato. In questo processo, lo Stato continua a svolgere un ruolo fondamentale: costruendo il quadro giuridico, formulando le politiche, regolamentando il mercato e attuando meccanismi per incentivare lo sviluppo. Ma la questione centrale è la creazione di un ecosistema culturale sostenibile, in cui le risorse siano pianificate e investite in modo sistematico, a lungo termine, mirato e di qualità, e soprattutto garantendo l'identità nazionale e l'allineamento con la tendenza all'integrazione. Solo quando la cultura diventerà un settore redditizio con potenziale di esportazione e un posto definito nella vita sociale ed economica, "utilizzare la cultura per alimentare la cultura" cesserà di essere uno slogan e diventerà una realtà concreta e realizzabile.

VAN TUAN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html