Quali opportunità offrirà Google Veo 3 con la sua "creazione video basata sull'intelligenza artificiale avanzata"?

L'arrivo di Google Veo 3 apre nuove opportunità nel campo creativo, ma permangono preoccupazioni in merito all'etica, all'originalità e al rispetto del diritto d'autore.

Il modello Veo 3 è stato presentato da Google all'evento I/O 2025. Foto: Android Authority .

Veo 3 è uno dei più recenti strumenti di Google per la creazione di video basati sull'intelligenza artificiale. In pochi secondi, gli utenti possono creare brevi video completi di movimento, effetti di luce, dialoghi e musica di sottofondo, senza bisogno di attrezzature di registrazione specializzate.

Dall'inizio dell'anno, sono emersi a ritmo serrato numerosi modelli di intelligenza artificiale per la creazione di video. Ad esempio, Sora di OpenAI si distingue per i suoi video realistici da 60 secondi, insieme a Seedance di ByteDance, Runway Gen-4 e Kling AI. Veo 3 di Google, invece, si fa notare per la sua capacità di creare video nitidi e audio sincronizzato a partire da una semplice riga di testo.

Con il lancio su larga scala di Google Veo 3 in Vietnam, gli utenti hanno ora a disposizione un altro strumento utile a supporto del lavoro e dello studio. Tuttavia, l'efficacia e l'applicabilità di Veo 3 dipendono in larga misura da come viene utilizzato.

Impatto sul settore creativo

In Vietnam, la reazione del pubblico a Veo 3 è stata contrastante, con momenti di entusiasmo e di cautela, soprattutto per quanto riguarda l'impatto dello strumento sul settore creativo.

Tom Nguyen, docente di Comunicazione Digitale presso la Scuola di Comunicazione e Design della RMIT University Vietnam, sostiene che gli strumenti generati dall'intelligenza artificiale non stanno emergendo semplicemente per sottrarre posti di lavoro o ispirazione creativa, ma piuttosto per supportare i creatori nel concentrarsi sui valori fondamentali.

"Nelle mie aziende, l'intelligenza artificiale libera tempo prezioso che permette agli artisti di concentrarsi sulla creatività. I ​​team di effetti visivi (VFX) possono gestire sequenze complesse con maggiore flessibilità. I ​​team di sviluppo di videogiochi non perdono più tempo a programmare da zero."

"Nella produzione di giocattoli, possiamo trovare materiali e tecniche migliori in pochi minuti anziché in giorni, come accadeva prima", ha spiegato Tom.

Google Flow è uno degli strumenti per la creazione di video che utilizza il modello Veo 3. Foto: Google .

Oltre ad automatizzare compiti ripetitivi o eccessivamente tecnici, Tom ritiene che l'intelligenza artificiale possa aiutare i creatori ad assumere ruoli più strategici, come direttore artistico, curatore o stratega creativo.

Oltre ai processi interni, strumenti come Veo 3 possono anche cambiare il modo in cui i team creativi presentano le idee ai clienti. Ad esempio, invece di utilizzare moodboard o slide statiche, i team possono creare brevi video animati, mockup pubblicitari o trailer.

"Questo livello di chiarezza visiva aiuta i clienti a visualizzare le idee in modo più chiaro e facilita la loro approvazione delle proposte del team creativo, anche di quelle sperimentali", ha sottolineato Tom.

Secondo i rappresentanti di RMIT Vietnam, questo cambiamento potrebbe plasmare il futuro dell'industria creativa, soprattutto per i giovani professionisti creativi in ​​Vietnam. Ruoli tradizionali come editor e animatori potrebbero non essere più centrali. Al loro posto, potrebbero emergere nuove figure professionali, come la narrazione su commissione e la regia di animazioni basate sull'intelligenza artificiale.

"Non servono più budget ingenti o una troupe cinematografica, solo immaginazione e istruzioni chiare", ha affermato Tom. In altre parole, questo potrebbe rappresentare un punto di svolta per artisti digitali, creatori di contenuti e piccole imprese alla ricerca di modi per affermarsi sul mercato.

Le preoccupazioni permangono.

Oltre all'impatto positivo, alcuni sostengono che gli strumenti generati dall'IA possano "erodere" la creatività. Quando molte persone utilizzano lo stesso strumento, i prodotti possono apparire prodotti in serie e piuttosto simili tra loro. Pertanto, Tom suggerisce che gli individui creativi debbano impegnarsi maggiormente per sviluppare il proprio stile unico.

"In Vietnam, questo significa valorizzare la lingua locale, le sfumature emotive, la narrazione tradizionale e la profondità culturale. L'intelligenza artificiale può imitare le immagini, ma non può ricreare l'anima nascosta al suo interno, a meno che non glielo permettiamo", ha sottolineato Tom.

La mania per Veo 3 in Vietnam ha sollevato anche preoccupazioni riguardo alle fake news o deepfake e ai video controversi generati dall'intelligenza artificiale e progettati per attirare visualizzazioni.

Parlando con Tri Thuc - Znews , Tom ha affermato che la situazione potrebbe essere difficile da controllare completamente, ma col tempo gli utenti diventeranno più consapevoli dei video falsi.

“Sarà impossibile controllare la qualità e la quantità dei contenuti generati dall'IA. Le organizzazioni e le aziende possono creare delle linee guida per promuovere la consapevolezza e la prudenza.”

Col tempo, credo che il pubblico diventerà sempre più consapevole delle informazioni artificiali. Lo scetticismo, la consapevolezza e il pensiero critico aumenteranno in generale. Qualcuno potrebbe anche riuscire a ingannare il pubblico per qualche mese, ma non per anni", ha sottolineato Tom.

Tom Nguyen, docente di Comunicazione Digitale presso la Scuola di Comunicazione e Design dell'Università RMIT in Vietnam. Foto: RMIT Vietnam .

Anche il tema del diritto d'autore merita di essere approfondito. Prima dell'avvento di Veo 3, i modelli generati dall'IA erano oggetto di controversie nella comunità creativa, con accuse di violazione del copyright mosse da aziende come Google e OpenAI che li utilizzavano per addestrare i modelli. Addirittura, gli utenti potevano creare contenuti basati sulle idee altrui tramite l'IA.

Secondo i rappresentanti di RMIT Vietnam, le idee originali sono sempre le più apprezzate nel tempo. Inizialmente possono sorgere controversie sul diritto d'autore, ma in genere il pubblico non è molto interessato a opere prive di creatività.

“Organizzazioni come Google e OpenAI cercheranno sempre di spingere i limiti della legalità. Spesso diciamo che ‘dovrebbero’ agire in modo etico, ma questo non accadrà mai veramente. I fattori che le mantengono entro i limiti sono le pubbliche relazioni e la mitigazione del rischio”, ha aggiunto Tom.

Formazione orientata alla creatività

Strumenti come Veo 3 emergono nel contesto della strategia nazionale accelerata del Vietnam in materia di trasformazione digitale, economia creativa e sviluppo dell'intelligenza artificiale.

Secondo Tom, l'impatto della generazione basata sull'intelligenza artificiale potrebbe estendersi all'intera fiorente economia creativa del Vietnam, dalle agenzie pubblicitarie e dai creatori di contenuti fino agli sviluppatori di videogiochi indipendenti (indie) e alle startup di contenuti educativi.

"Con gli strumenti giusti, un piccolo team, anche composto da una sola persona, può produrre video di qualità cinematografica per scopi narrativi, di marketing o didattici. Si tratta di un passo avanti che può creare condizioni di parità, aiutando i talenti nazionali a competere sul palcoscenico globale", ha sottolineato Tom.

Gli strumenti di creazione video basati sull'intelligenza artificiale, come Veo 3, potrebbero rivoluzionare il lavoro creativo. Foto: Pexels .

Ecco perché l'istruzione è un'area prioritaria in questa transizione. Tra i suggerimenti di Tom figurano lo sviluppo di programmi di formazione sui media che privilegino il pensiero creativo, l'etica professionale e l'attenzione allo scopo piuttosto che alle mere competenze tecniche.

"Gli studenti dovrebbero imparare a formulare affermazioni perspicaci, proprio come quando scrivono una sceneggiatura, e allo stesso tempo ad accertare rigorosamente l'attendibilità dei contenuti, proprio come farebbero con i contenuti che creano loro stessi. Non si tratta di sostituire la creatività, ma di ampliare la nostra comprensione e applicazione di essa", ha affermato un rappresentante della RMIT Vietnam.

Infine, Tom ha osservato che il futuro appartiene a coloro che sanno cooperare, non competere, con l'IA. Invece di cercare di "sconfiggere l'IA", gli esseri umani possono usarla per raccontare storie che solo gli esseri umani possono raccontare.

"I comandi possono sostituire le telecamere, ma non possono sostituire l'ispirazione umana e la prospettiva creativa", ha affermato Tom.

Fonte: https://znews.vn/google-veo-3-tac-dong-linh-vuc-sang-tao-nhu-the-nao-post1574492.html