Il mercato dei consumatori in Cina è in piena espansione.

Aspettative di un boom turistico durante la "Settimana d'oro"

Tra soli tre giorni, la Cina inizierà le festività della Festa Nazionale, una delle più lunghe e importanti dell'anno nel Paese. La Festa Nazionale è da sempre un periodo di punta per i settori dei servizi e del turismo in Cina. E quest'anno è ancora più entusiasmante perché coincide con la Festa di Metà Autunno, creando una "Settimana d'Oro" di ben otto giorni di festività.

Secondo il Ministero dei Trasporti cinese, si prevede che durante il periodo festivo che inizia questo mercoledì si registreranno circa 2,36 miliardi di viaggi passeggeri, con un aumento del 3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Si prevede che questo incremento dei viaggi darà un forte impulso al mercato turistico del Paese, che conta oltre un miliardo di abitanti.

Si prevede che la domanda turistica durante le festività della Festa Nazionale cinese di quest'anno aumenterà vertiginosamente, raggiungendo livelli record grazie al periodo festivo prolungato. Molti organi di stampa cinesi riportano che la domanda di viaggi interni durante le festività della Festa Nazionale e della Festa di Metà Autunno è aumentata del 30% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre la domanda di viaggi all'estero è aumentata di oltre il 40%. Anche i dati sui trasporti indicano un'elevata domanda di viaggi durante le festività di quest'anno. In particolare, si prevede che il solo sistema ferroviario trasporterà circa 219 milioni di passeggeri prima, durante e dopo le festività.

Secondo China Network, il mercato dei viaggi per le vacanze di quest'anno ha registrato una crescita sia in termini di volume che di prezzo. Entro la fine di settembre, le prenotazioni di tour erano aumentate di quasi il 30% e la spesa pro capite era cresciuta del 20% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Nel frattempo, anche la piattaforma Ctrip prevede che i consumi aumenteranno significativamente durante questo periodo grazie alla ripresa del contesto macroeconomico .

Non solo il consumo turistico in Cina si sta espandendo in termini di volume, ma si sta anche orientando verso una qualità superiore, poiché i turisti ricercano sempre più esperienze di alto valore e approfondite.

Secondo quanto riportato da testate giornalistiche cinesi specializzate in viaggi, citando un sondaggio tra gli utenti, durante le festività della Festa Nazionale e della Festa di Metà Autunno i viaggiatori hanno privilegiato le esperienze rispetto alle destinazioni. Il loro stile di viaggio sta inoltre cambiando: non si limitano più a visitare città specifiche, ma si concentrano maggiormente sulle esperienze personali e selezionano le destinazioni tra un gruppo di località simili, privilegiando paesaggi variegati, trasporti efficienti, minore affollamento e costi più contenuti.

Il boom del turismo creerà lo slancio necessario per stimolare la crescita dei consumi. Secondo l'agenzia di stampa Xinhua, durante il Mese della Cultura e del Turismo, che inizia alla fine di settembre, le località cinesi organizzeranno oltre 29.000 eventi e distribuiranno sussidi ai consumatori per un totale di oltre 480 milioni di RMB, al fine di rafforzare il legame tra turismo e cultura e altri aspetti come la ristorazione, l'alloggio e il commercio al dettaglio, offrendo così ai visitatori un'esperienza turistica più completa.

Thị trường tiêu dùng sôi động tại Trung Quốc - Ảnh 1. — La stagione delle festività di quest'anno si svolge in un contesto di segnali positivi di ripresa del mercato interno dei consumi in Cina.

Il mercato dei consumatori in Cina è in piena espansione.

La stagione delle festività di quest'anno si svolge in un contesto di segnali positivi di ripresa del mercato interno dei consumi in Cina. Nei primi otto mesi dell'anno, le vendite al dettaglio di beni sono aumentate del 4,6% su base annua, mentre le vendite al dettaglio di servizi hanno registrato un incremento del 5,1%. Si prevede che questo slancio alimenterà una stagione delle festività fiorente per il mercato dei consumi cinese e porterà a risultati positivi nella seconda metà dell'anno.

Poco prima delle festività natalizie, il mercato dei consumi in Cina ha registrato un'impennata, grazie all'intensificarsi dei programmi di incentivazione alla spesa da parte di governi locali e imprese. La domanda di articoli da regalo e mooncake è aumentata vertiginosamente, soprattutto per quelli con imballaggi ecocompatibili e a basso contenuto di grassi e zuccheri. Questo forte consumo durante le festività ha anche incrementato i servizi di logistica e di consegna espressa. Nella provincia di Jiangsu, il volume dei pacchi contenenti mooncake e altre specialità natalizie è triplicato rispetto ai giorni normali.

Anche il settore dell'elettronica di consumo sta mostrando segnali di una costante ripresa, grazie a sussidi, sconti e al lancio di nuovi prodotti da parte dei principali marchi per stimolare la domanda durante il periodo degli acquisti natalizi. Le vendite di molti articoli sono aumentate notevolmente dall'inizio dell'anno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Una cliente ha commentato: "Sono venuta qui per comprare power bank e cuffie da usare in dormitorio. Ho sentito che c'è un programma di sovvenzioni per gli studenti."

Un consumatore di sesso maschile ha dichiarato: "Volevo dare un'occhiata a diversi tipi di fotocamere. Nella prima metà di quest'anno mi sono comprato un orologio sportivo, una fotocamera e degli obiettivi."

Il proprietario del negozio ha commentato: "Il programma di sovvenzioni nazionali ha incrementato significativamente le nostre vendite, di circa il 30-40%. Ogni mattina, una grande folla si raduna davanti al negozio per approfittare dei buoni sconto. È uno spettacolo davvero impressionante. Ora stiamo implementando un ulteriore programma di rimborso IVA per i turisti stranieri."

Tendenza alla cautela dei consumatori

Oltre ai segnali positivi, si prevede che i consumi in Cina dovranno affrontare anche alcune sfide derivanti da un atteggiamento prudente da parte dei consumatori. Un esempio concreto è rappresentato dal fatto che, durante la scorsa estate, nonostante il numero record di passeggeri, i risultati non hanno pienamente soddisfatto le aspettative. Le tariffe aeree nazionali e internazionali sono diminuite drasticamente rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre anche i prezzi delle camere d'albergo nelle principali città sono calati. Ciò indica che i consumatori sono diventati più sensibili al prezzo e meno disposti a spendere ingenti somme di denaro per le vacanze.

Anche le vendite al dettaglio hanno registrato andamenti simili. Il South China Morning Post ha citato un esempio significativo: i granchi pelosi, un prodotto pregiato spesso regalato durante le festività, hanno subito un forte calo di prezzo del 15-30% durante le festività natalizie a causa dell'aumento della produzione e della debole domanda. Per incentivare le vendite, le aziende hanno addirittura offerto buoni sconto con riduzioni fino al 70% del prezzo di listino. Ciò dimostra che la fiducia dei consumatori rimane sotto forte pressione.

Thị trường tiêu dùng sôi động tại Trung Quốc - Ảnh 2. — Le autorità cinesi continueranno ad attuare misure per stimolare la domanda e incentivare la spesa.

Nuove tendenze di consumo in Cina

Per rafforzare ulteriormente la fiducia dei consumatori, non solo durante le festività natalizie ma anche nel periodo di fine anno, le autorità cinesi continueranno ad attuare misure volte a stimolare la domanda e incentivare la spesa. Per le imprese, oltre a offrire sconti interessanti, sviluppare modelli di consumo innovativi e accattivanti rappresenta un modo efficace per invogliare i consumatori a spendere.

Quest'autunno, l'“economia emozionale” si sta affermando come una delle principali tendenze di consumo in Cina, soprattutto tra i giovani, in particolare la Generazione Z. Il termine si riferisce ad abitudini di spesa finalizzate all'espressione di emozioni personali e alla fornitura di un valore emotivo positivo, come il ricordo di tradizioni o la guarigione da sentimenti negativi.

Questa tendenza si sta manifestando sempre più chiaramente durante le festività e gli eventi culturali, quando le vendite di prodotti come il bubble tea, gli abiti tradizionali e i giocattoli aumentano vertiginosamente. La piattaforma online Dewu ha riportato un incremento di oltre il 1000% nelle vendite dei giocattoli a sorpresa Labubu rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Secondo il China Daily, la tendenza dell'"economia emozionale" potrebbe rafforzarsi ulteriormente nelle prossime festività, perché, a differenza delle generazioni precedenti, i consumatori più giovani considerano questo periodo come un momento dedicato alle esperienze personali, piuttosto che agli incontri familiari e comunitari.

Inoltre, l'esperienza del consumatore durante le festività natalizie sta integrando sempre più la tecnologia. Quest'anno, molte località e aziende hanno aperto centri dedicati all'esperienza del consumatore supportati da robot e intelligenza artificiale, come questo supermercato a Chengdu, nella provincia del Sichuan.

Zeng Hui, vicepresidente di Galbot Robotics, ha dichiarato: "Il nostro assistente robotico per le vendite è in grado di smistare e recuperare con precisione un'ampia varietà di articoli, come snack e prodotti culturali. Inoltre, interagisce efficacemente con i clienti grazie al suo sistema multilingue, che supporta il mandarino, il dialetto del Sichuan e l'inglese."

Anche il turismo sta seguendo questa tendenza. Ad aprile, la città di Kunming, nella provincia dello Yunnan, è diventata la prima destinazione in Cina a offrire ai turisti il servizio di noleggio di droni tramite chioschi automatici, al prezzo di soli 40 RMB (circa 150.000 VND) per 30 minuti. Questo servizio si è rapidamente diffuso in molte altre destinazioni turistiche.

Un altro servizio emergente in questa stagione festiva sono le app di carpooling che portano i turisti direttamente a destinazione, consentendo loro di visitare il luogo in auto senza dover noleggiare un veicolo.

Il signor Wang Maozhang, responsabile dei servizi di trasporto turistico in auto, ha dichiarato: "Il nostro servizio copre ora oltre 300 città, con destinazioni popolari come Hainan, Sichuan e la Cina nord-orientale. I tempi di consegna tipici per un veicolo sono di 3-5 giorni."

Si prevede che l'emergere di nuovi modelli di business e servizi creerà esperienze inedite, maggiore comodità ed efficienza per residenti e turisti, incoraggiando così una maggiore spesa durante le festività di quest'anno.

Fonte: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm