La moda vietnamita in Medio Oriente

Il Medio Oriente rappresenta un mercato promettente per la moda vietnamita. Negli ultimi anni, la moda di design "made in Vietnam" si è affermata a Dubai (Emirati Arabi Uniti) e in Arabia Saudita attraverso diversi canali, dalle collaborazioni con aziende locali e canali di distribuzione all'ingrosso all'e-commerce.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Creazione di una comunità di stilisti di moda vietnamiti.

Nonostante sia stata fondata solo nel 2024, The Viet Concept (TVC) è diventata rapidamente una delle piattaforme di vendita al dettaglio più rinomate per la moda di design vietnamita in Medio Oriente. TVC attualmente mette in contatto 24 marchi vietnamiti con clienti a Dubai e in Arabia Saudita, tra cui nomi di spicco come White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia e Calista...

La fondatrice di TVC è Le Kim Thuy Trang, una figura di spicco nel settore alberghiero e un'appassionata di moda vietnamita. La sua fiducia nel portare la moda vietnamita sulla scena internazionale deriva dagli elogi ricevuti da amici e colleghi stranieri e dagli abiti che ha acquistato per loro durante le sue visite in patria. Inoltre, l'esperienza di vita di Trang, la sua conoscenza della cultura e dello stile di vita delle donne in Medio Oriente, maturata durante i tre anni trascorsi a Dubai, rappresenta un prezioso vantaggio.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Moda Caostu nella collezione lanciata da The Viet Concept sul mercato di Dubai.

"Sono orgogliosa di aver introdotto con successo a Dubai numerosi marchi di moda di design vietnamita e di aver venduto i prodotti al loro giusto valore, creando inizialmente una comunità di designer e appassionati che apprezzano il design di alta qualità di stilisti vietnamiti indipendenti", ha affermato Thuy Trang. La stilista, appartenente alla nona generazione, ha osservato che gli Emirati Arabi Uniti e l'Arabia Saudita sono due Paesi con un elevato potere d'acquisto e tendenze di consumo dinamiche. Dubai ha il vantaggio di essere una destinazione di consumo in rapida crescita e di affrontare una concorrenza limitata nel segmento di nicchia della moda. Solo circa il 10% della popolazione di questa regione è di origine emiratina, mentre il resto è costituito da una comunità multietnica proveniente da Regno Unito, Russia, Ucraina, India, Pakistan, Filippine e altri Paesi. I gusti estetici delle donne mediorientali stanno subendo una profonda trasformazione, passando dalla "modestia moderna" (moda moderna e discreta adatta alle donne musulmane, caratterizzata da abiti a strati, caviglie coperte, maniche lunghe e scollature alte) a stili più liberi e disinvolti. Queste sono condizioni favorevoli affinché il design vietnamita venga ben accolto.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — La stilista Tra Linh e le modelle alla sua sfilata a Dubai nel mese di giugno.

Tuttavia, il raggiungimento di questi traguardi è stato un processo continuo di tentativi ed errori, che ci ha costantemente portato a metterci nei panni della popolazione locale per sviluppare strategie di marketing appropriate. Inoltre, le politiche di imballaggio, spedizione e consegna "super veloci" hanno giocato un ruolo cruciale nel rendere popolari i prodotti vietnamiti. TVC è la prima piattaforma di e-commerce a garantire la consegna degli ordini dal Vietnam a Dubai in soli due giorni dall'ordine.

Grande potenziale, forte concorrenza.

Il Medio Oriente è stato e continua ad essere un mercato strategico nel percorso del Vietnam per portare la moda sulla scena globale. Tuttavia, le peculiarità culturali, religiose e politiche della regione pongono sfide significative per i marchi vietnamiti.

Un'altra tendenza della moda vietnamita presente a Dubai e in Medio Oriente in generale è rappresentata dai marchi indipendenti come C.Dam e Montsand. Molte aziende finanziariamente solide stanno adottando un approccio che prevede la collaborazione con distributori locali o l'utilizzo di canali di vendita all'ingrosso per raggiungere direttamente i clienti arabi. La stilista Tra Linh considera il Medio Oriente uno dei mercati più fedeli per il suo marchio negli ultimi due anni. Il suo brand ha recentemente organizzato una sfilata di successo a Dubai, presentando una collezione pensata appositamente per questo mercato.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — La fondatrice di The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Durante il suo viaggio alla scoperta del Medio Oriente e la creazione di contatti con partner, la stilista Linh Nga ha vissuto un'esperienza personale di cui andare fiera: la moda vietnamita ha ricevuto apprezzamenti oggettivi e sinceri. Mentre visitava il Museo di Arte Islamica di Doha, in Qatar, Linh Nga è stata invitata da un fotografo a posare per delle foto, colpito dall'abito che indossava. L'immagine della stilista vietnamita è poi apparsa su un popolare blog qatariano. "La sensazione di orgoglio è rimasta immutata quando ho visto la mia foto scelta come immagine rappresentativa per gli eventi del museo di maggio. Ogni volta che accade, si rafforza la mia profonda convinzione che la moda vietnamita possa e debba conquistarsi un posto sulla mappa della moda globale", ha confidato la stilista. Ha inoltre annunciato la sua partecipazione a una sfilata alla Dubai Fashion Week di settembre per incontrare di persona i clienti in Medio Oriente.

La moda vietnamita in Medio Oriente

Creazione di una comunità di stilisti di moda vietnamiti.

Grande potenziale, forte concorrenza.

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