Come valuteresti l'andamento generale delle iscrizioni ai corsi di studi sui media, e in particolare alle relazioni pubbliche e alla pubblicità, nelle università vietnamite negli ultimi anni? Potresti fornire un esempio dal Dipartimento di Relazioni Pubbliche e Pubblicità dell'Accademia di Giornalismo e Comunicazione?
Il Dipartimento di Relazioni Pubbliche e Pubblicità dell'Accademia di Giornalismo e Comunicazione è il primo dipartimento del paese a offrire corsi di laurea triennale, magistrale e di dottorato in Relazioni Pubbliche.
Dalla creazione del Dipartimento di Relazioni Pubbliche e Pubblicità dell'Accademia, molti istituti di istruzione a livello nazionale hanno attivato questo corso di laurea. Ciò segna l'inizio di un'espansione delle iscrizioni nel settore dei media in tutto il paese. In particolare negli ultimi 5-7 anni, le iscrizioni a questo corso di laurea sono diventate molto numerose. Ne sono prova gli elevati punteggi costantemente ottenuti agli esami di ammissione; persino all'interno dello stesso ambito del giornalismo e dei media, corsi di laurea come Relazioni Pubbliche, Comunicazione di Marketing e Comunicazione Multimediale si distinguono a livello nazionale per i punteggi più alti. Questo successo deriva dalla natura creativa del corso e dalla possibilità offerta agli studenti di esprimere le proprie capacità e di entrare in empatia con il pubblico di riferimento.
Questo settore offre ampie opportunità di lavoro, non solo nelle agenzie governative, ma anche in vari modelli aziendali, imprese statali, aziende private e organizzazioni non governative .
Ciò che distingue questo campo di studi è la sua attenzione allo sviluppo di competenze trasversali come la comunicazione, l'ascolto, l'empatia, il networking e l'ampliamento delle relazioni. Pertanto, conferisce agli studenti flessibilità e persino la capacità di anticipare la psicologia del loro pubblico e dei loro clienti.
Grazie a tale attrattiva, i punteggi degli esami di ammissione negli ultimi anni presso molte scuole, inclusa l'Accademia di Giornalismo e Comunicazione, sono stati molto elevati. In alcuni anni, con una combinazione di 4 materie, il punteggio medio per materia poteva raggiungere 9,5 (con la combinazione ponderata da un fattore 4). Quest'anno, il Ministero dell'Istruzione e della Formazione ha richiesto modifiche alle combinazioni di materie e alle modalità di ammissione. Attualmente, alcuni dipartimenti a livello nazionale, così come presso l'Accademia, non utilizzano più la combinazione di 4 materie, passando a una combinazione di 3 materie anziché 3.
Tuttavia, si prevede che il punteggio medio per ciascuna materia della combinazione di esami di ammissione per i corsi di laurea in comunicazione, relazioni pubbliche e pubblicità rimarrà elevato, in linea con gli anni precedenti.
Quindi, signora, quali qualità devono possedere i candidati per studiare in questo campo?
Attualmente, è disponibile un'ampia varietà di programmi di formazione nel settore dei media. Oltre alle università pubbliche autorizzate a offrire corsi di giornalismo e studi sui media, esistono anche università private e programmi internazionali. Inoltre, il campo dei media comprende relazioni pubbliche, pubblicità, comunicazione di marketing, comunicazione creativa, comunicazione multimediale, comunicazione internazionale, comunicazione di massa e, prossimamente, comunicazione politica. Pertanto, gli studenti hanno molte possibilità di scelta. Tuttavia, questa abbondanza di opzioni implica che i candidati debbano valutare attentamente le quote di ammissione, i punteggi minimi richiesti, le proprie aspirazioni e le proprie attitudini personali nella scelta dell'istituto.
Gli studenti devono identificare chiaramente le proprie vere passioni, desideri e capacità. Ad esempio, potrebbero chiedersi se eccellono nel generare idee, se possiedono un pensiero strategico nelle attività di comunicazione o se hanno un talento per l'organizzazione di eventi... per creare campagne di comunicazione coinvolgenti che attraggano il pubblico e promuovano il marchio dell'organizzazione. Non devono necessariamente essere estroversi; anche gli introversi con una predisposizione per la ricerca approfondita hanno un vantaggio. Tuttavia, non tutti gli studenti sono in grado di identificare chiaramente le proprie capacità o passioni fin da subito.
Nel corso degli anni, durante i servizi di orientamento universitario, molti studenti non hanno ancora individuato la propria passione. Allo stesso tempo, molti aspirano a studiare un determinato campo, ma non sono sicuri di possedere le attitudini e le competenze necessarie. Inoltre, studenti e famiglie spesso faticano a conciliare la passione con le prospettive di lavoro. Ad esempio, molte famiglie si preoccupano di dove lavoreranno i propri figli dopo la laurea e se il lavoro sarà impegnativo. Tuttavia, la realtà è che il tasso di occupazione per i laureati in questo settore è stato molto elevato negli ultimi 5-10 anni, grazie a un'ampia gamma di opportunità di carriera e posizioni disponibili, unite a stipendi competitivi.
Secondo i risultati della valutazione 2022-2024 dell'Accademia di Giornalismo e Comunicazione, oltre il 90% dei laureati in Relazioni Pubbliche e Pubblicità trova impiego nel proprio settore. I laureati in comunicazione possono infatti lavorare nel settore pubblico, negli enti statali, negli uffici ministeriali, in posizioni all'interno dell'ufficio stampa, del dipartimento relazioni con la stampa o della consulenza strategica. In alternativa, possono trovare impiego in aziende statali o private del settore economico e tecnologico, banche, compagnie aeree, ospedali o università.
Dovresti suddividere le tue preferenze in 3 gruppi:
Il Gruppo 1 è composto da coloro che aspirano a una facoltà e a un'università da sogno. Si tratta in genere di corsi di laurea con punteggi di ammissione elevati presso università prestigiose, e i candidati devono impegnarsi a fondo per raggiungerli.
Il Gruppo 2 è un gruppo gestibile, che garantisce l'ammissione: questo gruppo comprende corsi di laurea apprezzati dai candidati nelle università prestigiose, ma non quelli con i punteggi di ammissione più alti. Ad esempio, l'ex Facoltà di Relazioni Pubbliche e Pubblicità offriva un corso di laurea in Pubblicità (ora rinominato Comunicazione Creativa e Pubblicità). Anche questo è un corso di laurea interessante, con un punteggio di ammissione inferiore rispetto a Relazioni Pubbliche o Comunicazione Multimediale, che i candidati possono prendere in considerazione.
Il Gruppo 3 è il gruppo "anti-fallimento": è pensato per gli studenti di comunicazione con punteggi di ammissione più bassi. I candidati potrebbero non essere ammessi al dipartimento o all'università dei loro sogni, ma hanno la garanzia di un posto. In seguito, se desiderano proseguire gli studi nel loro campo di specializzazione preferito, possono comunque conseguire una doppia laurea.
Il Dipartimento di Relazioni Pubbliche e Pubblicità è da sempre noto per la sua eccellenza nelle attività pratiche e nei club studenteschi. Come si manifesta concretamente questo aspetto, signora?
Il punto di forza della Facoltà risiede nel suo impegno a integrare la teoria con la pratica. Il curriculum della Facoltà di Relazioni Pubbliche e Pubblicità comprende corsi come pratica socio-economica, pratica socio-politica, tirocini e formazione pratica. Attraverso questi corsi, gli studenti partecipano a sondaggi, visite ed esperienze pratiche presso aziende e società di media per acquisire una comprensione realistica della professione.
Inoltre, la Facoltà offre anche corsi specialistici. Nei primi anni, gli studenti possono limitarsi alla pratica della pianificazione simulata, ma dal secondo al quarto anno molti corsi richiedono agli studenti di lavorare direttamente con le aziende, come ad esempio Comunicazione di marketing integrata, Relazioni con la stampa, Progetti di marketing, Responsabilità sociale d'impresa, Progettazione di prodotti multimediali, Organizzazione di eventi, ecc.
Inoltre, gli studenti devono anche individuare i requisiti concreti delle aziende. Le aziende partecipano come partner, valutando direttamente la qualità delle campagne o delle idee di comunicazione degli studenti. Pertanto, l'aspetto pratico del programma di formazione è molto elevato.
Uno dei punti salienti del programma di formazione è il corso sui colloqui di lavoro. Attualmente, molte aziende sono alla ricerca di personale, ma limitarsi a pubblicare annunci di lavoro e lasciare che gli studenti si candidino autonomamente rende difficile per entrambe le parti entrare in contatto.
Al contempo, la Facoltà vanta solide relazioni con aziende, organizzazioni, datori di lavoro ed esperti in diversi settori; è pronta ad ascoltare le esigenze delle imprese e a mettere in relazione le aspirazioni degli studenti con le necessità di reclutamento, trovando così un punto d'incontro ideale tra le due parti.
Inoltre, i club della Facoltà sono molto attivi. Ad esempio, il CSC – Communication Skills Club, l'IBCC – International Bachelor Program Club e altri club sotto l'egida del Comitato Esecutivo di Facoltà. Ogni anno, il CSC organizza concorsi gestiti e sponsorizzati dagli studenti stessi, con i docenti che svolgono solo un ruolo di supporto. Successivamente, invitano i partecipanti provenienti da tutto il Vietnam del Nord a partecipare a concorsi di design o di idee creative… Questi concorsi producono regolarmente vincitori con prodotti eccellenti e spiccate capacità comunicative.
Signora, cosa definisce il marchio del Dipartimento di Relazioni Pubbliche e Pubblicità? Nell'ambito dell'intelligenza artificiale, quali innovazioni ha implementato il dipartimento per affermare il suo ruolo pionieristico e la sua consolidata esperienza formativa in questo settore in Vietnam?
Essendo un dipartimento pioniere nella formazione in Relazioni Pubbliche e Pubblicità in Vietnam, i programmi di formazione del dipartimento non sono sviluppati in un'ottica moderna e integrata. I docenti che hanno elaborato il curriculum fin dalla fondazione del dipartimento hanno tutti studiato all'estero, ereditando programmi avanzati e adattandoli alla formazione nel settore dei media in Vietnam. Il dipartimento innova costantemente i propri programmi di formazione per rimanere al passo con le nuove tendenze in ambito tecnologico, dei social media e dell'intelligenza artificiale nel panorama mediatico in continua evoluzione.
Il secondo punto di forza del dipartimento è il suo corpo docente, che vanta una profonda competenza, solide capacità didattiche in inglese e a livello internazionale, e un elevato livello di applicazione pratica. Pertanto, le lezioni sono coinvolgenti e incentrate sullo studente.
Un altro aspetto positivo è la creazione di un ambiente di apprendimento stimolante per gli studenti. Questi ultimi hanno l'opportunità di sperimentare diversi spazi e modelli di produzione multimediale, sia all'interno che all'esterno dell'aula.
Con la responsabilità dell'accreditamento, la Facoltà rivede il curriculum ogni due anni per aggiornare i corsi pratici che continuano a soddisfare i requisiti fondamentali delle Relazioni Pubbliche, come ad esempio: Gestione del marchio, Organizzazione di eventi, Relazioni con la stampa, Gestione delle crisi, ecc.
Inoltre, la Facoltà offre nuovi corsi come: Organizzazione e produzione di livestream e podcast; Promozione e comunicazione di celebrità; Organizzazione di eventi di intrattenimento nel settore creativo; Strategie pubblicitarie nel settore creativo; Comunicazione di marketing nei settori della bellezza o degli eSport...
In particolare, con l'avvento dell'intelligenza artificiale, la Facoltà offre un corso su "Applicazioni dell'IA nella comunicazione creativa". Questo corso si concentra su come utilizzare l'IA per creare contenuti e svolgere attività di comunicazione come progettazione grafica, animazione, produzione video, cortometraggi o reel per piattaforme come TikTok, YouTube o Facebook. Si tratta di corsi completamente nuovi.
Il modello formativo della Facoltà mira anch'esso a raggiungere standard internazionali. A partire da aprile 2025, l'Accademia di Giornalismo e Comunicazione ha affidato la gestione e l'organizzazione del corso di laurea triennale internazionale alla Facoltà di Relazioni Pubbliche e Pubblicità. Questo programma di Pubblicità, Relazioni Pubbliche e Branding è un franchising della Middlesex University, Regno Unito. Attualmente, la Facoltà di Relazioni Pubbliche e Pubblicità è l'unica istituzione all'interno dell'Accademia a gestire e amministrare il programma internazionale.
Con una laurea universitaria "importata come unità completa" e contenuti interdisciplinari che spaziano dalla pubblicità alle pubbliche relazioni e al branding, tutte le materie hanno una forte impronta internazionale.
Inoltre, la Facoltà adotta anche un altro approccio: l'invio di gruppi di studenti in viaggi di studio all'estero, ad esempio in Cina e Corea del Sud. Durante questi viaggi, si tengono seminari per discutere le nuove tendenze in materia di intelligenza artificiale, trasformazione digitale, utilizzo della tecnologia sui social media e modalità di fruizione dei messaggi da parte dei giovani sui social media, aiutando così gli studenti ad acquisire una visione più completa del settore e della professione.
Quindi, signora, cosa riserva il futuro al settore delle pubbliche relazioni e della pubblicità sul mercato del lavoro?
Con l'avvento dell'intelligenza artificiale, sono sorti molti interrogativi: l'IA può sostituire i professionisti dei media o delle pubbliche relazioni? Se consideriamo l'essenza delle pubbliche relazioni come un processo di costruzione di relazioni basato sulla comprensione reciproca, sul mutuo vantaggio, sull'empatia e sulla priorità data alla fiducia e alla credibilità, forse l'avvento dell'IA rafforzerà ulteriormente il ruolo delle pubbliche relazioni. Con l'avvento dell'IA, il ruolo dei veri professionisti delle pubbliche relazioni e dei professionisti dei media etici deve essere ancora più valorizzato.
D'altro canto, l'avvento dell'intelligenza artificiale potrebbe portare a una dipendenza umana in termini di pensiero, percezione e competenze. I lavori ripetitivi, noiosi e poco creativi saranno certamente sostituiti dall'IA. In futuro, le professioni nel settore dei media diventeranno molto più diversificate e complesse.
Grazie mille, signora!
Fonte: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
![[Foto] Il Segretario Generale e Presidente To Lam presiede la riunione per l'approvazione della bozza di relazione sui risultati della seconda ispezione da parte del Politburo del Comitato Permanente del Comitato del Partito della città di Hanoi.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/26/1779789811432_a2-bnd-4430-9620-jpg.webp)
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