Comunicazione culturale: creativa o offensiva?

L'incidente che ha visto la troupe del film "Yin Yang Road" utilizzare un'ambulanza per trasportare il cast alla prima ha dimostrato negligenza e mancanza di consapevolezza, con conseguenze impreviste. Dal punto di vista mediatico, "Yin Yang Road" è un film che esplora la professione di autista di ambulanza.

Báo Sài Gòn Giải phóng•31/03/2025

Pertanto, i promotori del film hanno avuto l'idea di utilizzare l'ambulanza stessa come elemento di spicco per la prima del film.

Purtroppo, questo gesto apparentemente "unico" ha suscitato indignazione pubblica e ha violato la legge. Il prezzo da pagare per questa azione sconsiderata è la punizione da parte delle autorità, per non parlare delle conseguenze negative per il film stesso.

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Le immagini del cast che arriva all'evento in ambulanza hanno scatenato polemiche e indignazione. Foto: VAN TUAN

Nell'era del rapido sviluppo tecnologico e della concorrenza spietata, le pubbliche relazioni (PR) rappresentano uno strumento potente, soprattutto per il cinema. Sebbene le PR non determinino il successo o il fallimento di un film, ne influenzano significativamente gli incassi, fungendo da ponte tra produttori, distributori e pubblico.

In genere, le troupe cinematografiche costruiscono le proprie strategie di comunicazione attorno al tema del film. Tuttavia, anche un piccolo errore o una gaffe possono avere gravi conseguenze. Non solo " Yin Yang Road ", ma molti altri film vietnamiti hanno subito battute d'arresto a causa di una gestione errata delle pubbliche relazioni o di crisi mediatiche di varia entità.

In linea generale, l'uso improprio delle tattiche di marketing, la pubblicità eccessiva e fuorviante e l'esagerazione sono dilaganti, soprattutto nell'era dei social media.

A inizio marzo, un gruppo di giovani che trasportava una bara per le strade per creare clamore e aumentare l'interazione per la loro attività di vendita di abbigliamento online ha scatenato un putiferio pubblico e ha portato a sanzioni da parte delle autorità. Prima di questo episodio, molti artisti e influencer dei social media erano stati coinvolti in scandali di pubblicità ingannevole, un problema che sta diventando ricorrente.

Le tattiche di marketing uniche, bizzarre e scioccanti non sono una novità. Molti ricorrono a qualsiasi mezzo per attirare l'attenzione, persino ai "media sporchi". Per un certo periodo, la tendenza a formare gruppi di boicottaggio sui social media ha prosperato, per poi trasformarsi gradualmente in uno strumento di vendita una volta che la questione si è affievolita. Mi piace, visualizzazioni, condivisioni e follower diventano l'obiettivo finale, perché un numero maggiore significa un profitto maggiore. Tuttavia, in molti casi, il prezzo da pagare è alto.

Di recente, Quang Linh Vlogs e Hang Du Muc sono stati multati per 140 milioni di dong vietnamiti per pubblicità ingannevole – "una caramella vale più di un piatto di verdure". Tuttavia, molti casi rimangono irrisolti, oppure le sanzioni imposte sono insufficienti a scoraggiare future infrazioni. Forse la medicina non è abbastanza amara, e quindi il problema persiste?

In definitiva, la comunicazione e la promozione in qualsiasi campo richiedono prudenza e la capacità di sapere quando fermarsi. Soprattutto nel caso di prodotti culturali, la comunicazione deve sempre essere accompagnata dalla capacità di guidare il pubblico verso valori umanistici e positivi, diffondendoli all'interno della comunità. Quando si insegue la massa o si ricorre a espedienti sensazionalistici, il confine tra creatività e offesa si fa labile.

Una singola mossa sbagliata può avere conseguenze devastanti, perché "un errore di un soffio può costare caro". Come quando si gioca con i coltelli affilati, se non si fa attenzione, ci si farà inevitabilmente male.

HAI DUY

Fonte: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html