Perché l'economia notturna non è riuscita a fare un salto di qualità?

Un'ondata di prodotti per la vita notturna...

"Dove andiamo stasera? Andiamo al mercato notturno VUI-Fest di Phu Quoc!" Questo slogan accattivante e memorabile del Vui Phet - VUI-Fest Bazaar, un mercato notturno inaugurato di recente a Sunset Town, è diventato un argomento di tendenza sui social media negli ultimi giorni. Attirando fino a 10 visitatori internazionali per metro quadro, il primo mercato notturno sul lungomare di Phu Quoc è stato soprannominato il "Quartiere Occidentale" a pochi mesi dall'apertura. In precedenza, il mercato notturno di Duong Dong era uno dei luoghi di intrattenimento più popolari dell'isola dopo le 18:00. Tuttavia, nonostante gli ingenti investimenti e l'ottima organizzazione, il mercato notturno di Duong Dong assomigliava ancora ai tipici mercati notturni di altre destinazioni turistiche. I visitatori si limitavano a passeggiare, curiosare tra le merci, mangiare e al massimo tornare in hotel entro le 22:00. Pertanto, il VUI-Fest Bazaar infonde nuova linfa alla vita notturna di Phu Quoc. Oltre a offrire una vasta gamma di bancarelle di cibo, dalla cucina vietnamita a quella asiatica ed europea, e stand che vendono souvenir locali, il mercato notturno di Vui Phet affascina i visitatori con spettacoli artistici e di intrattenimento unici dalle 19:00 alle 21:00. Successivamente, "non lascia andare i visitatori" con spettacolari fuochi d'artificio ogni sera dal palco dello show "Il Bacio del Mare" . Grazie a queste attività varie e attraenti, sin dalla sua apertura, il mercato notturno di Vui Phet ha accolto decine di migliaia di visitatori ogni sera. Nei primi giorni di apertura, l'investitore ha registrato oltre 20.000 visitatori.

Via Bui Vien (Distretto 1, Ho Chi Minh City), frequentata spesso dai turisti, dovrebbe rimanere illuminata fino a tardi per incentivarli a spendere.

"Il mercato è uno dei progetti che ci aspettiamo dia nuova linfa a Phu Quoc, aggiungendo un'ulteriore opzione di vita notturna per i turisti, oltre al tradizionale mercato notturno di Duong Dong. L'economia notturna dell'isola si risveglierà, grazie a uno spazio in cui i professionisti del turismo locale potranno dare libero sfogo alla loro creatività attraverso una serie di festival di street art, shopping e interessanti esperienze culinarie locali...", ha dichiarato un rappresentante del Sun Group al quotidiano Thanh Nien .

Anche Ho Chi Minh City è determinata a non rimanere indietro nella corsa alla "Città che non dorme mai". In vista del 2024, Ho Chi Minh City lancerà il suo primo tour notturno, che permetterà ai visitatori di esplorare siti storici, godersi arte, gastronomia, shopping e benessere nel Distretto 1. Per circa 1,6 milioni di VND, i visitatori potranno scoprire la storia di Saigon presso il Continental Hotel, che vanta 140 anni di storia, assistere allo spettacolo ÀỐ , cenare in Dong Khoi Street, visitare, fare shopping e cenare a tarda notte al mercato di Ben Thanh, per poi rilassarsi in una spa a fine giornata. Parallelamente, è stato ufficialmente inaugurato il tour in autobus a due piani a tema "Saigon non dorme mai", rendendo Ho Chi Minh City l'unica città al mondo a offrire un tour notturno in autobus a due piani scoperto 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Si tratta di un tour notturno dalle 23:00 alle 7:00 del mattino seguente.

Seguendo questa tendenza, Ho Chi Minh City ha recentemente lanciato un progetto pilota per la via notturna di Thao Dien, attiva dalle 19:00 alle 2:00 del mattino seguente, il venerdì e il sabato notte. Si prevede che la via notturna di Thao Dien contribuirà allo sviluppo della cultura, del turismo e del commercio in città, soddisfacendo le esigenze di intrattenimento, shopping e svago di residenti e turisti. Quest'area è particolarmente attraente per gli stranieri che vi lavorano, vivono e studiano. Anche i distretti 7, 1, 3, Phu Nhuan e altri stanno attivamente implementando progetti per sviluppare l'economia notturna nei rispettivi distretti, collaborando per illuminare la città di notte.

VUI-Fest Bazaar: una nuova e attraente attrazione turistica notturna a Phu Quoc.

L'entusiasmo per la vita notturna non si limita alle principali città turistiche, ma si è diffuso anche nelle aree suburbane. Dall'inizio della pandemia di Covid-19, la città di Son Tay (Hanoi) ha lanciato numerose iniziative volte a incentivare il turismo, a cominciare dalla creazione di una zona pedonale notturna. Nei fine settimana, l'area intorno all'antica cittadella di Son Tay si anima con vivaci attività culturali, artistiche e sportive. Ogni sabato, a partire dalle 20:00, si susseguono con grande frequenza eventi culturali e artistici. Il Comitato Popolare della città ha allestito otto palchi intorno alla cittadella per spettacoli, mostre d'arte ed eventi sportivi. I turisti più giovani possono assistere a balli sportivi, esibizioni di chitarra di strada, balli hip-hop e altro ancora; mentre chi apprezza la cultura tradizionale può ascoltare canti popolari, visitare bancarelle di antiquariato e molto altro.

Inoltre, Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat e altre province hanno intrapreso azioni decisive a vari livelli attraverso decisioni e programmi d'azione, con l'obiettivo di realizzare progressi significativi nell'economia notturna e attivare il "motore di generazione di profitto" del settore turistico.

...ma poi a mezzanotte hanno preteso di "spegnere le luci".

Prodotti e servizi sono in continua evoluzione e innovazione, ma una caratteristica comune alla maggior parte di queste opzioni di "vita notturna" è la chiusura a mezzanotte. Ad esempio, il mercato notturno VUI-Fest a Phu Quoc è "estremamente divertente", ma è aperto solo dalle 16:00 a mezzanotte. Un venditore del mercato notturno ha affermato che, secondo le normative, deve chiudere a mezzanotte, ma in alcuni ristoranti i clienti continuano a divertirsi. Secondo le normative vigenti, i servizi di karaoke e i bar/sale da ballo, se insonorizzati, possono operare fino alle 2:00 del mattino. Per i mini-bar/bar/ristoranti con impianto audio situati in zone residenziali o nelle loro vicinanze, la musica deve cessare entro le 22:00. Ristoranti, bar e locali di intrattenimento senza impianto audio non hanno orari di apertura, ma sono tenuti a garantire la sicurezza, l'ordine e il rispetto di altri standard. "Quel regolamento è in realtà piuttosto restrittivo perché la maggior parte dei clienti qui sono occidentali. Quando viaggiano, non hanno il concetto di tempo. A volte guardano i fuochi d'artificio e poi, euforici, escono a bere birra, ballare e cenare fino a tardi... E per divertirsi serve la musica; se la musica è spenta, non si può stare seduti a chiacchierare tutta la notte o a bere in silenzio", ha raccontato il proprietario di questo piccolo locale.

Allo stesso modo, il mercato notturno di Thao Dien a Thu Duc, situato proprio nel cuore del "Quartiere Occidentale" di Ho Chi Minh City, rimane aperto solo fino alle 22:00. I turisti che non desiderano tornare in hotel possono prendere un taxi per il Distretto 1 e continuare a spendere soldi a Bui Vien. Tuttavia, le discoteche di Ho Chi Minh City sono attualmente aperte solo fino alle 2:00 del mattino seguente. Per coloro che sono "appassionati" di discoteche, soprattutto i giovani, le 22:00 o le 23:00 è l'ora in cui iniziano a vestirsi eleganti e alle 2:00 del mattino la musica è appena iniziata prima che debbano tornare a casa.

Via Bui Vien, frequentata spesso dai turisti, è affollatissima nei fine settimana...

"Sabato sera scorso sono andato a Bui Vien con degli amici per bere qualche birra. Erano anni che non tornavo a Bui Vien a Saigon, ed è davvero diverso. Ristoranti e bar hanno tavoli e sedie che si riversano sulla strada. Molti bar hanno persino piste da ballo all'aperto, vivaci come la via pedonale di Pattaya, in Thailandia. Era piena di gente, sia locale che straniera. Ci stavamo divertendo quando, verso l'una di notte, le autorità hanno iniziato a passare di bar in bar, ricordando alla gente di togliere tavoli e sedie e di spegnere la musica. A quell'ora, il nostro bar aveva ancora un centinaio di clienti. La maggior parte degli stranieri era sconcertata, non capiva cosa stesse succedendo. Verso le due di notte, le barriere a entrambe le estremità della strada si sono aperte e le macchine hanno ricominciato ad affluire. Quando la musica si è fermata, il divertimento è finito e tutti sono tornati a casa", ha raccontato il signor Tran Hieu (residente del Distretto 4 di Ho Chi Minh City) a proposito della sua recente esperienza nella via più vivace della città, la "Via Occidentale".

Il karaoke, probabilmente la forma di intrattenimento notturno più popolare, è autorizzato a operare solo fino a mezzanotte. Nel frattempo, i cinema rischiano costantemente multe se aprono dopo mezzanotte, e una proposta per estendere l'orario di apertura fino alle 2 del mattino non è ancora stata approvata dopo quasi due anni. Ciononostante, molti cinema offrono ancora proiezioni fino alle 23:30, per soddisfare un numero significativo di clienti che desiderano vedere film di notte.

...tuttavia, va ripulito al più presto.

Si tratta di una mancanza di quadro giuridico o di una mancanza di progressi significativi?

Quando si parla di economia notturna, ancor prima di considerare cosa fare o dove andare, la revoca del coprifuoco per i servizi di intrattenimento e ricreativi è considerata un fattore cruciale.

In Asia, la Cina è un esempio lampante di sviluppo economico notturno. A partire dal 2010 circa, i centri commerciali e le vie commerciali notturne delle principali città erano animati, ma fino all'inizio del 2019 Pechino, rispetto alle città della Cina meridionale e orientale, aveva ancora pochi luoghi per lo shopping e l'intrattenimento notturno, la maggior parte dei quali chiudeva dopo le 22:00. Tuttavia, in breve tempo, la città ha assunto un ruolo di primo piano nell'"illuminare" la sua economia notturna attraverso diverse misure, come l'ottimizzazione del trasporto pubblico, la promozione dei ristoranti aperti fino a tardi e l'incentivazione di orari di apertura prolungati. Alcune famose attrazioni turistiche di Pechino hanno esteso i loro orari di apertura di qualche ora. La prima e la seconda linea della metropolitana hanno esteso i loro orari di servizio il venerdì e il sabato, con l'ultimo treno in partenza dopo mezzanotte. Alcuni distretti stanno sviluppando mense aperte fino a tarda notte lungo le principali linee della metropolitana e incoraggiando i minimarket a operare 24 ore su 24, 7 giorni su 7... Una serie di misure sono state implementate con decisione dai leader della città per estendere le ore notturne sia per i turisti che per i residenti.

La Thailandia è conosciuta come la "capitale del divertimento" dell'Asia, grazie alla miriade di locali dove divertirsi giorno e notte. Tuttavia, quando si tratta di attrarre un maggior numero di turisti internazionali e incoraggiarli a spendere di più, l'estensione degli orari di apertura dei locali notturni è tra le prime soluzioni adottate. Solo due ore di apertura in più hanno permesso alla Thailandia di generare 54,5 miliardi di baht (1,6 miliardi di dollari USA) di entrate turistiche nel solo mese di dicembre 2023, con un aumento del 44% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Nella sola Pattaya, l'estensione degli orari di apertura ha incrementato del 50% le entrate di bar e locali di intrattenimento nel periodo di fine anno.

In Vietnam, nel luglio 2023, il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo ha pubblicato un piano che delinea diversi modelli per lo sviluppo di prodotti turistici notturni con varie soluzioni, tra cui una proposta di ricerca e valutazione di una modifica dei regolamenti sugli orari di servizio, consentendo alle attività notturne di operare fino alle 6 del mattino successivo (l'attuale regolamento prevede il limite delle 2). In realtà, non si tratta di una normativa innovativa, poiché la Decisione del Governo che approva il piano per lo sviluppo dell'economia notturna in Vietnam, emessa nel luglio 2020, prevedeva già programmi pilota per estendere le attività notturne fino alle 6 del mattino successivo in diverse destinazioni turistiche attraenti e aree con condizioni favorevoli per la gestione dei rischi nelle attività notturne nelle principali città/centri ad alto flusso turistico, come Hanoi, Quang Ninh, Hai Phong, Ho Chi Minh City, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat e Phu Quoc. Tuttavia, ad oggi, nessuna località ha proposto concretamente un programma pilota.

Soprattutto, la coerenza è fondamentale. Anche se si permette di prolungare l'orario di apertura fino al mattino, è necessario creare un sistema di prodotti ed esperienze vario e attraente per invogliare i clienti a tornare. Investire in prodotti per poi costringere i clienti ad andarsene prima è uno spreco, ma permettere loro di divertirsi senza però offrire luoghi dove spendere i propri soldi rende inutile la politica di apertura.

Il professore associato Pham Trung Luong, ex vicedirettore dell'Istituto per la ricerca sullo sviluppo del turismo (Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam)

Il professore associato Pham Trung Luong, ex vicedirettore dell'Istituto per la ricerca sullo sviluppo del turismo (Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam), definisce queste "catene" come vincoli da cui le località non hanno la determinazione di liberarsi. Secondo lui, l'economia notturna è un settore che può essere facilmente potenziato, attirando immediatamente i turisti e generando così un'impennata nel turismo e nello sviluppo economico. Oltre ai potenziali vantaggi, come la diversità e l'abbondanza di risorse turistiche, la cultura, l'arte e la gastronomia uniche, e il clima notturno relativamente piacevole, esistono anche tipologie di servizi e intrattenimento già esistenti che non necessitano di nuove costruzioni; basterebbe semplicemente "allentare le normative" per incrementarne immediatamente la crescita. Ad esempio, se i turisti desiderano vedere film, andare al karaoke, nei bar, nei pub o nelle discoteche fino a tardi, estendere gli orari di apertura genererebbe naturalmente maggiori entrate. Tuttavia, nonostante l'autonomia concessa, le località rimangono esitanti... In generale, l'idea di sviluppare l'economia notturna è ancora poco convinta; si esaurisce non appena arriva la mezzanotte.

D'altro canto, secondo il professore associato Pham Trung Luong, la semplice estensione degli orari di apertura non crea automaticamente un'economia notturna. Un modello di economia notturna deve soddisfare pienamente tre componenti: intrattenimento, ristorazione e shopping. Un complesso dedicato all'economia notturna dovrebbe includere un paradiso culinario; uno spazio per l'intrattenimento che non offra solo il gioco d'azzardo, ma che possa anche ospitare artisti e celebrità di fama mondiale per spettacoli artistici di alto livello, utilizzando effetti speciali e tecnologie; e un'area commerciale che possa vendere souvenir, prodotti tradizionali vietnamiti, outlet, articoli di marca e prodotti duty-free con qualità garantita e controllo qualità. L'area dedicata all'economia notturna deve essere pianificata separatamente e situata lontano dalle zone residenziali, in modo da poter operare a pieno regime 24 ore su 24, 7 giorni su 7, senza interferire con la vita dei residenti. Pertanto, il governo centrale deve ancora liberalizzare ulteriormente le politiche locali per consentire la costruzione di complessi di intrattenimento come casinò, aree di shopping duty-free e politiche di rimborso delle tasse per i turisti... "La cosa più importante è la coerenza. Se si permette ai visitatori di rimanere fino al mattino, bisogna anche costruire un sistema di prodotti ed esperienze diversificati che siano abbastanza attraenti da invogliarli a tornare fino all'alba. Investire in prodotti e poi costringere i visitatori ad andarsene presto è uno spreco, ma se i visitatori possono divertirsi liberamente senza luoghi dove spendere i loro soldi, allora la politica di apertura perde di significato", ha sottolineato il professore associato Pham Trung Luong.

Nel complesso, l'economia notturna necessita ancora di un cambiamento di mentalità e di politiche mirate per ottenere risultati significativi e contribuire alla crescita complessiva dell'economia.

All'inizio del 2024, il Vietnam era una delle mete turistiche preferite dai visitatori cinesi.

I dati di ricerca recentemente pubblicati da Agoda mostrano che il volume di ricerche dalla Cina verso il Vietnam durante le recenti festività del Capodanno lunare è quasi tornato ai livelli pre-pandemia. Nello specifico, i turisti cinesi interessati a viaggiare in Vietnam nel 2024 hanno raggiunto il 95% del livello del 2020, prima dell'introduzione delle restrizioni di viaggio dovute alla pandemia di Covid-19. Ho Chi Minh City, Hanoi, Nha Trang, Da Nang e Phu Quoc sono le 5 destinazioni più gettonate dai turisti cinesi, rispetto alle 5 destinazioni più gettonate nel 2020, che erano Ho Chi Minh City, Nha Trang, Hanoi, Da Nang e Phan Thiet.

Link alla fonte: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm