La FIFA vuole trasformare il calcio in un festival di intrattenimento popolare. Nella foto, Bocelli interpreta Nessun Dorma. Foto: PA
La FIFA ha recentemente confermato che TikTok diventerà il partner ufficiale per i contenuti video dei Mondiali del 2026.
Di conseguenza, le entità che detengono i diritti di trasmissione del torneo possono trasmettere in diretta una parte delle 104 partite attraverso una piattaforma dedicata integrata nell'app TikTok, una piattaforma che attualmente conta oltre 170 milioni di utenti negli Stati Uniti.
Oltre alla semplice trasmissione, la FIFA ha annunciato che una vasta rete di creatori di contenuti avrà accesso agli archivi ufficiali della FIFA e potrà collaborare alla loro elaborazione. Questo apre nuove possibilità per raccontare la Coppa del Mondo in formati flessibili, concisi e altamente coinvolgenti, adatti alle abitudini di consumo informativo del pubblico più giovane.
La FIFA non ha reso noto il valore finanziario dell'accordo né i dettagli del processo di selezione del partner.
In precedenza, YouTube aveva un accordo meno restrittivo, che consentiva ai creatori di accedere a contenuti relativi ai Mondiali di calcio del 2022 in Qatar. Con TikTok, il livello di coinvolgimento è considerato più profondo, a testimonianza del ruolo crescente della piattaforma nell'ecosistema globale dei media sportivi .
Tuttavia, la FIFA ha anche sottolineato la rigorosa tutela dei diritti esclusivi dei suoi partner commerciali e non ha ancora annunciato nello specifico quali tipi di contenuti in diretta saranno consentiti su TikTok durante il torneo.
Il Segretario Generale della FIFA, Mattias Grafström, ha dichiarato che l'obiettivo della partnership è quello di portare i tifosi "dietro le quinte e più vicini all'azione che mai". Il centro dedicato alla Coppa del Mondo, integrato nell'app TikTok, offrirà diverse forme di interazione, come adesivi personalizzati, filtri per le immagini ed elementi di gamification, consentendo agli utenti di partecipare direttamente all'atmosfera della Coppa del Mondo.
In effetti, TikTok ha esperienza nel portare il calcio sulle piattaforme digitali. In precedenza, una collaborazione tra TikTok, MLS e Apple TV ha permesso la trasmissione di filmati speciali ripresi da telecamere puntate esclusivamente sulla superstar Lionel Messi durante una sua partita con l'Inter Miami, generando un enorme clamore sui social media.
Secondo i rappresentanti di TikTok, i dati mostrano che gli utenti hanno il 42% di probabilità in più di guardare partite in diretta dopo aver acceduto a contenuti sportivi sulla piattaforma. Ciò dimostra che il social network non solo "infiamma" l'opinione pubblica prima del torneo, ma gioca anche un ruolo di primo piano nel plasmare il comportamento del pubblico in merito alla visione delle partite di calcio.
Considerando che TikTok è l'app più scaricata al mondo , ma che deve anche affrontare controversie legali negli Stati Uniti, la partnership con la FIFA – un'organizzazione sportiva di influenza globale – dimostra ulteriormente il forte spostamento del pubblico dei Mondiali verso lo spazio digitale. I Mondiali del 2026, quindi, non saranno solo una festa del calcio, ma anche una tappa fondamentale nel ridefinire la cultura della visione sportiva nell'era digitale.
Fonte: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-va-su-dich-chuyen-khan-gia-sang-nen-tang-so-196140.html
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