Costruire un marchio partendo da punti di forza tradizionali.

L'industria della moda vietnamita sta assistendo a un'ondata di giovani designer che scelgono una strada diversa: approfondire le origini dei materiali e preservare l'artigianato tradizionale, ponendo l'accento sull'identità e sul coinvolgimento della comunità.

La collezione dello stilista Cao Minh Tien presenta elementi della cultura popolare della regione di Kinh Bac. (Foto: VIFW 2025)

Nel panorama in continua evoluzione dell'industria culturale vietnamita, la moda è stata individuata come uno dei 12 settori promettenti che riceveranno investimenti e sviluppo mirati.

Puntare sulla scena internazionale

La moda vietnamita contemporanea ha superato il suo ruolo di industria puramente manifatturiera per affermarsi gradualmente come industria creativa, fondendo l'artigianato tradizionale con il design moderno per trasmettere valori culturali e storici e conquistare i consumatori sia a livello nazionale che internazionale.

Nei decenni passati, la moda vietnamita raggiungeva le passerelle internazionali principalmente attraverso scambi culturali ed era perlopiù limitata ai classici modelli ao dai, ao tu than e ba ba. Oggi, tuttavia, molti marchi vietnamiti partecipano ai principali eventi culturali e di intrattenimento in tutto il mondo .

Anziché inseguire le tendenze, molti designer vietnamiti di successo scelgono di trarre ispirazione dalla cultura tradizionale, utilizzando materiali locali e "raccontando" al pubblico le storie della cultura vietnamita attraverso il linguaggio visivo.

Negli ultimi tre anni, numerose star internazionali hanno scelto di indossare creazioni vietnamite in occasione di festival cinematografici, concorsi di bellezza, video musicali e tour mondiali. Stilisti come Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung e molti altri giovani talenti, insieme a marchi come Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... sono popolari sia a livello nazionale che internazionale, con un'ampia distribuzione nei centri commerciali e sulle piattaforme online. L'ascesa dei marchi nazionali dimostra che il Vietnam non è solo una destinazione manifatturiera, ma può anche essere una fonte di creatività nel campo della moda.

È incoraggiante notare che, anziché inseguire le tendenze, molti designer vietnamiti di successo scelgono di trarre ispirazione dalla cultura tradizionale, utilizzando materiali locali e "raccontando" al pubblico le storie della cultura vietnamita attraverso il linguaggio visivo.

Di recente, lo stilista Cong Tri ha presentato la sua collezione Autunno/Inverno 2025 sulla rivista Vogue , con creazioni realizzate con il "tesoro" dell'industria tessile vietnamita: la seta Lanh My A (proveniente dal villaggio di Tan Chau, nella provincia di An Giang ). Marchi come La Pham e Kilomet109 hanno trasformato il broccato tessuto a mano dal popolo H'Mong delle province montuose settentrionali in capi di alta moda presentati sulle passerelle londinesi.

Una figura di spicco è lo stilista Phan Dang Hoang (nato nel 2000), che ha portato a Milano, capitale della moda, dipinti del rinomato artista Nguyen Phan Chanh, ceramiche vietnamite e carta Do... Lo stilista della Generazione Z ha dichiarato: "L'orgoglio nazionale è una fonte inesauribile di creatività. Spero di contribuire a far conoscere la moda vietnamita nel mondo, affinché sempre più persone possano apprezzare la bellezza del Vietnam e si creino maggiori opportunità per stilisti e appassionati di moda in Vietnam."

Alla Vietnam International Fashion Week 2025 (VIFW 2025), svoltasi all'inizio di giugno a Ho Chi Minh City con il tema "Un'identità unica risplende", molte collezioni hanno utilizzato seta, canapa, lino, ecc., ispirandosi al patrimonio culturale regionale. Ad esempio, "Ma Dao" di Vu Viet Ha ha ricreato la festa delle corse di cavalli di Bac Ha (Lao Cai) utilizzando broccato e tecniche di ricamo a mano, mentre "Thoai Mong" di Cao Minh Tien ha reso omaggio ai canti popolari di Quan Ho e al culto della Dea Madre attraverso costumi profondamente radicati nello stile Kinh Bac. È anche il designer del video musicale "Bac Bling" di Hoa Minzy, contribuendo a diffondere la bellezza della cultura regionale tra i giovani.

Oltre a creare valore economico, molti stilisti considerano la collaborazione con gli artigiani un modo per preservare la cultura. Da molti anni, lo stilista Minh Hanh integra i broccati provenienti dalle regioni del Nord-Ovest e degli Altipiani Centrali negli ao dai (abiti tradizionali vietnamiti) e nella moda prêt-à-porter.

I villaggi artigianali tradizionali, come quelli di Lung Tam (Tuyen Quang) per la tessitura del lino, Nam Cao (Hung Yen) per la tessitura della seta, Quat Dong (Hanoi) per il ricamo a mano e Ma Chau (Da Nang) per la tessitura della seta, sono diventati fonti di materie prime e ispirazione creativa per la moda urbana. Molti motivi antichi, tinture tradizionali e tecniche di tessitura tradizionali, andati perduti o a rischio di estinzione, vengono recuperati e preservati dai designer in collaborazione con la comunità.

Rimanere al passo con il trend della trasformazione digitale.

Oltre all'integrazione di materiali e design vietnamiti nelle loro creazioni, sta emergendo un'altra tendenza interessante: l'influenza delle piattaforme digitali sullo shopping. I marchi più piccoli e gli aspiranti designer non sono più gravati dagli alti costi degli spazi commerciali di pregio per esporre i loro prodotti. Articoli di moda di alta qualità, abbinati a contenuti accattivanti che circolano sui social media e sui canali di vendita online, possono avvicinare la moda vietnamita ai clienti in modo più rapido e conveniente che mai. I giovani consumatori danno sempre più priorità ai prodotti "Made in Vietnam" con design distintivi, materiali ecocompatibili, prezzi accessibili e una chiara narrazione culturale. Anche i turisti provenienti da Thailandia, Singapore, Corea del Sud, Cina e altri paesi stanno abbracciando la tendenza del turismo dello shopping, ispirata dai video virali dei marchi vietnamiti ad Hanoi e Ho Chi Minh City, considerandola parte integrante della loro esperienza culturale.

Secondo un sondaggio condotto in occasione del Forum sul Consumo Sostenibile 2025, tenutosi il 2 luglio ad Hanoi, il 74% dei consumatori vietnamiti è disposto a pagare di più per prodotti ecocompatibili. Tra questi, i giovani di età compresa tra i 18 e i 38 anni, che rappresentano circa il 47% della popolazione, sono la forza trainante di questa tendenza al consumo responsabile. Essi non solo ricercano abiti esteticamente gradevoli, ma si interessano anche alla storia che si cela dietro ogni capo, al valore che il marchio apporta e a come questo rifletta la loro identità.

Secondo gli esperti, la moda sostenibile in Vietnam si basa su tre fattori principali: l'utilizzo di materiali di origine biologica e riciclati; il recupero dell'artigianato tradizionale; e la creazione di una filiera produttiva trasparente. Si tratta di un processo che richiede investimenti a lungo termine e il coordinamento di numerose parti interessate.

Secondo un sondaggio condotto in occasione del Sustainable Consumption Forum 2025, svoltosi il 2 luglio ad Hanoi, il 74% dei consumatori vietnamiti si dichiara disposto a pagare di più per prodotti ecocompatibili.

Prendiamo ad esempio Kilomet109, un marchio nato nel 2009, quando il concetto di "moda sostenibile" era ancora nuovo. Il marchio persegue un modello "lento ma costante", un ciclo chiuso che va dalla coltivazione e raccolta delle materie prime alla tessitura, tintura e progettazione. Attualmente, Kilomet109 collabora con artigiani H'Mong, Nung, Khmer e Thai in aree remote, dove le identità etniche sono profondamente preservate.

Anche molti altri marchi creano reti di collaborazione con famiglie e cooperative di artigiani locali, dando vita a prodotti ricchi di valore culturale e comunitario. La moda, legata al sostentamento e alla salvaguardia dell'artigianato tradizionale, contribuisce a rafforzare il ruolo sociale del settore nell'era moderna.

Su scala industriale e con l'obiettivo di raggiungere il mercato internazionale, diverse aziende vietnamite hanno ricercato, applicato e sviluppato con successo tessuti ricavati da foglie di pandano, seta di loto, fondi di caffè, gusci d'ostrica, ecc., dotati di caratteristiche superiori come traspirabilità e rispetto per l'ambiente.

Tuttavia, la moda vietnamita deve ancora affrontare molte sfide. La stilista Thu Cúc, fondatrice del marchio Cúc Handmade (che utilizza tessuti tessuti a mano dagli abitanti di Phú Thọ e Nghệ An), ha affermato: "I tessuti fatti a mano costano tre o quattro volte di più rispetto ai tessuti industriali dello stesso colore e con la stessa resistenza. La produzione di moda sostenibile richiede competenze elevate e un volume di ordini stabile; altrimenti, è molto difficile sopravvivere".

Inoltre, la moda sostenibile deve affrontare la concorrenza di prodotti importati a basso costo, mentre non esistono politiche specifiche di sostegno creditizio o di incentivazione. Anche le differenze nelle abitudini di consumo tra le regioni rappresentano un ostacolo significativo.

La signora Le Thi Quynh Trang, presidente dell'Associazione degli stilisti del Sud-est asiatico, ha inoltre sottolineato che una stretta collaborazione tra stilisti, aziende, agenzie di gestione e organizzazioni professionali è essenziale per creare una politica globale per l'industria della moda. In realtà, molti stilisti vietnamiti possiedono un'ottima capacità di pensiero progettuale, ma devono applicare la tecnologia, migliorare la propria competitività e connettersi alle catene di approvvigionamento globali. Solo allora la moda "Made in Vietnam" potrà davvero diventare un'industria creativa intrisa dello spirito vietnamita, che unisce persone, cultura e ambiente in ogni singolo prodotto.

HAI LAM

Fonte: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html