ロイター通信によると、アディダスは2022年10月にラッパーのカニエ・ウェストとの提携を打ち切り、高収益のイージーシューズラインの販売を停止して以来、経営難に陥っている。
アディダスのCEOに就任した最初の年（2023年1月から）、ガルデン氏は在庫処分のためYeezyシューズの販売を継続するとともに、SambaやGazelleシューズなどの人気商品のプロモーションや小売業者との関係改善にも努めた。
2023年11月20日、ヘルツォーゲンアウラハ（ドイツ）のアディダス本社でインタビューに臨むアディダスCEOビョルン・グルデン
アディダスの株価は、彼がCEOに就任して以来、ナイキやプーマを上回るパフォーマンスで回復している。「まだ十分ではないものの、2023年は年初予想よりも良い結果になった」とガルデン氏は述べた。
アディダスは、イージーを除く基礎事業が今年は改善し、下半期には二桁成長を達成すると予想していると述べた。
ロイター通信によると、アディダスは、1992年以来初めてとなる5800万ユーロの純損失を報告したにもかかわらず、2023年の業績に基づき、前年と変わらず1株当たり0.70ユーロ（0.70ドル）の配当を取締役会が提案すると発表した。
アディダスは、北米市場では在庫過剰が続いているため、今年の北米での売上は減少すると見ているが、他の市場では売上が「大幅に」増加すると予想されている。
ロイター通信によると、 スポーツウェア全体の需要が急落しているにもかかわらず、アディダスはナイキなどから市場シェアを取り戻せると賭けている。
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