アップル、中国でトレンドを逆転

中国・上海の地下鉄駅に設置されたiPhone 16 Proの看板。写真： Shutterstock 。

市場調査会社カウンターポイント・リサーチのデータによると、中国におけるiPhoneの売上は第2四半期に前年同期比で8%増加した。

中国におけるiPhoneの売上がプラス成長を記録したのは2年ぶりだ。これは、Appleが主要市場の一つである中国におけるスマートフォン事業の復活を目指している中での出来事だ。

アナリストらは、こうした前向きな兆候にもかかわらず、アップルは依然として多くの課題に直面しており、特に第2四半期に12%の成長を記録したファーウェイなどの国内ライバルに対しては課題が多いと指摘している。

割引による成功

アナリストらによると、アップルの「方針転換」は、5月に中国の電子商取引プラットフォームがiPhone 16の価格を一斉に引き下げたプロモーションがきっかけだったという。アップルはまた、古い機種の価格を値上げして新しい機種を発売し、ユーザーに買い替えを促した。

CNBCはカウンターポイント・リサーチのアナリスト、イーサン・チー氏の言葉を引用し、「アップルが5月にiPhone 16の価格を調整するという決定は、618ショッピングフェスティバルのわずか1週間前だったため、タイミングが良く、ユーザーに好評だった」と述べた。

AppleはiPhone 16eの発売からも恩恵を受けました。中国では、このモデルは手頃な価格で、予算を重視する新しいスマートフォン購入者を惹きつけています。iPhone 16 Proと16 Pro Maxと合わせると、Appleは全価格帯で売上を伸ばしました。

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中国における3大スマートフォンブランドの市場シェアと売上高の伸び。写真：カウンターポイント・リサーチ。

一連の困難により年初から同社の株価が15％下落していた投資家たちも、中国でのアップルの成長を喜ばしく思った。

具体的には、ドナルド・トランプ米大統領が関税を利用してアップルに対しiPhoneの生産を米国に戻すよう要求したが、専門家によればこの動きはほぼ不可能だという。

中国では、アップルはファーウェイからの競争圧力にさらされている。同社のスマートフォン事業は米国の禁輸措置によって麻痺状態に陥ったが、2023年に自社開発のプロセッサを搭載したデバイスで復帰して以来、急速に回復している。

それ以来、ファーウェイは中国で新型スマートフォンの発売を続け、国際市場にも再参入しました。中国市場におけるシェアの向上により、第2四半期のスマートフォン販売台数は前年同期比12%増となり、初期の成功を収めています。

Huaweiは現在、中国市場における最大のスマートフォンブランドであり、VivoとAppleがそれに続いています。Vivoのスマートフォン販売台数は、2024年第2四半期と比較して9%減少しました。その他の注目すべきブランドとしては、主に価格に敏感な顧客をターゲットとするXiaomiとOppoがあり、強力な構成によって優位性を築いています。