「多様な世界におけるブランド保護」をテーマにした議論。（写真：キム・ドゥン）

5月28日、ハノイにて、ベトナム中小企業中央協会の機関誌「ビジネス・アンド・インテグレーション」が「多変数商取引の世界におけるブランド保護」をテーマにしたセミナーを開催しました。このイベントは、多くの経済専門家、ブランド研究者、そしてビジネス界の代表者から注目を集めました。

セミナーの開会の辞で、ベトナム中小企業協会常任副会長兼事務局長のト・ホアイ・ナム博士は次のように強調した。「不安定で競争の激しい市場において、ブランドは単なるイメージやロゴではなく、ビジネス倫理、企業文化、国家の威信の表れでもある。」

この観察は、 地政学的不安定性、マクロ経済の変動、技術的障壁、保護貿易主義、そして最も憂慮すべきことに、ますます巧妙化して大規模化する知的財産権侵害の波など、世界貿易が予測不可能な変数に直面しているときに特に意味を持ちます。

首相が省庁、セクター、地方自治体と行った会合で報告されたところによると、2025年の最初の数か月間に、同国は貿易分野において3万4000件以上の違法行為を処理した。そのうち、密輸および禁制品の輸送は8200件以上、貿易詐欺および脱税は2万5100件以上、偽造品および知的財産権侵害は1100件以上であった。

これらの数字は市場のサプライチェーンの不安定さを反映しているだけでなく、持続可能な開発戦略の柱として、企業が自社ブランドの強固な防衛システムを構築する緊急の必要性を提起しています。

セミナーで、商科大学講師のグエン・クオック・ティン准教授は、「セキュリティはブランドを保護するだけでなく、持続可能な開発のためにブランドを安定させることでもある」と強調しました。

ティン氏によると、ブランドとは単なる視覚的な印象やメディアのストーリーではありません。透明性、正確性、信頼性のある情報を提供するプロセスから形成される、顧客へのコミットメントです。激しい競争と急速に変化する消費者行動の中で、情報の真正性と管理は重要な要素となります。

「顧客の信頼は、企業から正確な情報にアクセスできるという事実の上に築かれます。したがって、情報の提供と認証はブランドイメージを守る上で重要な要素となります」と彼は強調しました。

議論では、消費者行動の急速な変化、競争圧力、そして巧妙化する商業詐欺の手口に直面し、ブランド保護はもはや国家のみの責任ではないという意見が多く聞かれました。企業自らが積極的に内部監視システムを構築し、厳格な品質管理を行い、トレーサビリティプロセスを透明化し、サプライチェーン管理においてデジタル技術を活用する必要があります。

テクノロジーの時代において、ブロックチェーン、人工知能、追跡用のQRコードなどのツールは、企業がリスクを管理するだけでなく、競争力を強化するための武器となります。

nhandan.vnによると

出典: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html