「多変数コマースの世界におけるブランド保護」をテーマにしたセミナー。 （写真：キム・ドゥン）

5月28日、ハノイで、ベトナム中小企業中央協会の機関誌「ビジネス＆インテグレーション」が「多様な要素のある商業の世界におけるブランドの保護」をテーマにした討論会を開催した。このイベントは多くの経済専門家、ブランド研究者、ビジネス界の代表者の注目を集めました。

セミナーの開会の辞で、ベトナム中小企業協会常任副会長兼事務局長のト・ホアイ・ナム博士は次のように強調した。「不安定で競争の激しい市場において、ブランドは単なるイメージやロゴではなく、ビジネス倫理、企業文化、国家の威信の表れでもある。」

この観察は、 地政学的不安定性、マクロ経済の変動、技術的障壁、保護貿易主義、そして最も憂慮すべきことに、ますます巧妙化して大規模化する知的財産権侵害の波など、世界貿易が予測不可能な変数に直面しているときに特に意味を持ちます。

首相が省庁、支部、地方自治体と行った会議での報告によると、2025年の最初の数か月間に、国は商業分野における法律違反事件を34,000件以上処理した。そのうち、禁制品の密輸や輸送は8,200件以上あった。 25,100件を超える商業詐欺および脱税事件。偽造品や知的財産権侵害に関する事件は1,100件を超えています。

これらの数字は市場のサプライチェーンの不安定さを反映しているだけでなく、持続可能な開発戦略の柱として、企業が自社ブランドの強固な防衛システムを構築する緊急の必要性を提起しています。

セミナーで、商科大学講師のグエン・クオック・ティン准教授は、「セキュリティはブランドを保護するだけでなく、持続可能な開発のためにブランドを安定させることでもある」と強調しました。

ティン氏によれば、ブランドは単なる視覚的な印象やコミュニケーションストーリーではない。これは、透明性、正確性、信頼性のある情報を提供するプロセスから形成される、顧客に対するコミットメントです。熾烈な競争と急速に変化する消費者行動の状況では、情報の認証と制御が重要になります。

「顧客の信頼は、企業から正確な情報にアクセスできるという事実の上に築かれます。したがって、情報の提供と認証はブランドイメージを守る上で重要な要素となります」と彼は強調しました。

議論では、消費者行動の急速な変化、競争圧力、巧妙化する商業詐欺の手口を前に、ブランド保護はもはや国家だけの責任ではないという意見も多数出された。企業は積極的に社内監視システムを構築し、品質を厳密に管理し、トレーサビリティプロセスを透明化し、サプライチェーン管理にデジタル技術を活用する必要があります。

テクノロジーの時代において、ブロックチェーン、人工知能、追跡用のQRコードなどのツールは、企業がリスクを管理するだけでなく、競争力を強化するための武器となります。

nhandan.vnによると

出典: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html