しかし、多くの事例が、特に主催者が文化的規範や社会的価値観よりも観客の誘致を優先する場合、この選択には固有のリスクが伴うことを示している。
かつて国民の激しい怒りを買った代表的な例として、2025年半ばにホアビン省（当時）で開催された「発酵豚肉ソーセージ王」コンテストが挙げられます。このイベントには、「ネットギャング」のようなイメージを持つ人気TikTokユーザー数名が招待されていました。イベントの画像や動画が拡散されると、地元産品を宣伝する地域イベント、特に子どもが参加するイベントに、ゲストが適切かどうか疑問視する声が上がりました。その後、地元当局はライセンス取得プロセスと主催団体の責任について調査・明確化を迫られました。
この事件は、イベント参加者の選考プロセスにおける問題点を浮き彫りにしています。フェスティバルや文化イベントは、文化的アイデンティティを称え、肯定的な価値観を広めることが期待されていますが、一部のオンラインセレブリティは、衝撃的なコンテンツ、不適切な発言、あるいは制御不能な行動によって自らのイメージを構築しています。彼らを文化空間に招待することは、肯定的な効果を生み出すだけでなく、逆効果となり、フェスティバルのイメージを歪め、社会の怒りを招きかねません。
最近、文化体育観光部は、2026年の午年（うま）を祝う人々へのサービスとして、文化・スポーツ・観光活動の管理と組織強化に関する文書を各省・市に送付しました。この文書には、ソーシャルメディアの著名人が関わるプログラム内容の厳格な審査を強化することが盛り込まれています。これは単なる行政措置ではなく、祭りの商業化や搾取から文化的価値を守るという姿勢を反映しています。
主催者はゲスト選定の明確な基準を定めるべき時なのかもしれません。文化イベントのゲスト選定には、ソーシャルメディアとは異なる基準が必要です。人気は倫理基準に取って代わるものではありません。フェスティバルは、参加者が単に視聴率を狙ったり論争を巻き起こしたりするのではなく、文化空間の向上に貢献してこそ真に価値あるものとなるのです。
出典: https://hanoimoi.vn/ca-phe-cuoi-tuan-can-thuoc-do-phu-hop-731272.html
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