以前は、何らかの問題が発覚した場合、投稿や動画で視聴者や顧客に謝罪するだけで済んでいた。しかし、最近、法制度が変わり、オンライン販売者は脱税、偽造品の製造・販売、虚偽広告を行った場合、刑事罰の対象となる可能性がある。こうした厳しい逮捕・訴追は、残されたKOLコミュニティに大きな衝撃を与えている。もはや責任を取ることは、善意の選択肢ではなく、生き残るための必須の道となったのだ。
オンライン行動全般、特にユーザーの健康に直接影響を与える製品に関するeコマース活動に対する規制強化、そして多数のKOL（キーオピニオンリーダー）の逮捕は、オンラインで活動する人々にとって警鐘となっている。もはや無謀な行動は許されない。利益を脇に置き、法的トラブルを避けるために、彼らはプロとしての責任に立ち返らざるを得ない。提携するブランドや製品を徹底的に調査し、利益よりも倫理を優先し、欺瞞的な戦術や誤解を招くような表現の使用をやめる必要がある。これらはオンライン広告や販売に携わる者なら誰でも遵守しなければならない基本原則だが、今やその重要性は計り知れないものとなり、多くのKOLが公然と、その実現に向けて努力すると表明している。
KOL（キーオピニオンリーダー）は、フォロワーからの信頼と愛情の上に成り立っています。この愛情こそが、彼らの責任を増大させるものであり、不正行為を隠蔽するための「免罪符」となるものではありません。「誠実さこそプロ意識」こそが、彼らが活動を続けるための指針となるべきでしょう。
視聴者はKOL（キーオピニオンリーダー）を必要としています！彼らは、ポジティブな消費文化をリードし広め、健康的なライフスタイルを促し、実体験を通して自分たちに必要なブランドを見つける手助けをしてくれるロールモデルを求めているのです。視聴者はもはや受動的ではなく、より懐疑的で目が肥えており、コンテンツ制作者に責任感を持たせ、コンテンツの質を高め、より真剣に仕事に取り組むよう促す、必要なプレッシャーが生まれています。
法の介入は障壁ではなく、むしろ機会である。かつては不利になると考えられていた揺るぎない誠実さと責任感は、今や競争上の優位性となっている。多くのKOLが逮捕され、数十億ドン相当のライブ配信がソーシャルメディアから姿を消した。しかし、勇気と信頼性を備えた人々は、道を切り開き、より注目を集めるようになった。たとえオファーを厳選する場合でも、誠実さと正直さはブランドへの信頼を築き、長期的な協力関係やより大きな市場での成長の機会を広げる。
出典：https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html
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