以前は、事件が発覚した場合、投稿や動画で視聴者や顧客に謝罪するだけで済んでいました。しかし、近年、法制度が変わり、オンライン販売業者は脱税、偽造品の製造・販売、虚偽広告などを行った場合、刑事罰の対象となる可能性があります。厳しい逮捕や起訴は、残されたKOLコミュニティを揺るがしています。責任を取ることはもはや善意の選択ではなく、生き残るための不可欠な道なのです。
オンライン行動全般、特にeコマース活動、特にユーザーの健康に直接影響を与える製品に対する規制の強化、そして多くのKOLの逮捕は、オンラインビジネスを展開する人々にとって警鐘となっている。彼らは、無謀な行動を続けることはできない。利益を追求するだけでなく、法的問題を回避するためにも、彼らはプロフェッショナルとしての責任に立ち返らざるを得ない。提携するブランドや製品を徹底的に調査し、利益よりも倫理を優先し、欺瞞的な手法や誤解を招くような言葉遣いを慎むべきだ。これらは、オンライン広告や販売に携わるすべての者が遵守すべき基本原則であるが、今や非常に重要なものとなり、多くのKOLが、その実現に向けて努力することを公言している。
KOLはオーディエンスの信頼と愛情の上に成り立っています。この愛情こそが、不正を隠蔽するための「免罪符」ではなく、彼らの責任を倍増させるのです。「誠実さこそがプロフェッショナリズム」こそが、彼らが生き残るための指針となるべきでしょう。
視聴者はKOLを必要としています！ポジティブな消費者文化を先導・広め、健康的なライフスタイルを促し、実体験を通して必要なブランドを見つける手助けをしてくれるロールモデルが必要です。視聴者はもはや受動的ではなく、より懐疑的で識別力が高くなっています。これは、コンテンツクリエイターに責任感を促し、コンテンツを改善し、職業としてより真剣に取り組むよう促す、必要なプレッシャーを生み出しています。
法律の介入は障壁ではなく、むしろチャンスです。かつては不利と思われていた揺るぎない誠実さと責任感が、今や競争上の強みとなっています。多くのKOLが逮捕され、数百億ドンにも上るライブ配信がソーシャルメディアから姿を消しました。その代わりに、勇気と信頼性のある人々が道を切り開き、存在感を高めています。オファーを厳選する際にも誠実さと正直さを示すことで、ブランドへの信頼が築かれ、長期的な協力関係の構築や、より大きな市場での成長の機会が広がります。
出典: https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html
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