ベトナムの高級ファッションブランドが「大海原」に進出するための「鍵」

「大胆に考え、計画的に行動すれば、ベトナムの高級ファッションは必ず国際基準に到達できると信じている」とベトナム国際ファッションウィークのトラン・レ会長は語った。

「ラグジュアリーブランドの成功の裏にある芸術、戦略、ストーリーテリングについて、慎重にまとめられた対話」というテーマを全体を通して共有しながら、ラグジュアリーファッション界の著名人が、ベトナムのデザイナー、ブランド、クリエイターたちに、ファッションにおけるパーソナライゼーションや、ブランドがいかにして消費者の感情に触れ、「広大な海」へと到達できるかというストーリーについての考えを広げる機会を与えました。

オートクチュールとして認められるにはどうすればいいですか?

フランスのファッション業界のベテランデザイナーでありスタイリストのジュリアン・フルニエ氏と、ジュリアン・フルニエ・オートクチュールブランドのCEOであるジャン・ポール・コーヴァン氏は、ハイファッション界の有力者である二人の人物であり、Fédération de la Haute Couture et de la Mode（フランスオートクチュール協会）の正式会員である数少ないデザイナーの一人です。

最近ベトナムで開催されたファッションイベントに出席した2人の専門家が、クチュールデザイン、店舗建築からブランドポジショニング、ストーリーテリング戦略に至るまで、高級ファッションブランドを成功に導く方法についてそれぞれのストーリーを共有しました。

スタイリストのジュリアン・フルニエ氏によると、真のオートクチュールとして認められるためには、各ファッションブランドは技術基準、洗練性、製品のパーソナライゼーション、そして職業倫理といった厳格な基準を遵守しなければならない。また、オートクチュールは単なる称号ではなく、芸術性、持続可能性、そして顧客への敬意へのコミットメントであると強調した。

高級ファッションデザイナーのジュリアン・フルニエ氏（右）が、真のオートクチュールブランドとして認められるための厳格な基準を語る。（写真：寄稿者/ベトナム+）

二人の専門家は、オートクチュールは大量消費文化へのカウンターウェイトであると主張しています。トレンドや大量生産に追随せず、オートクチュールの衣装は一つ一つが唯一無二であり、つまり顧客一人ひとりの体型に合わせて仕立てられています。

彼らはまた、ファッションの「シーズン」を追うことは無駄であり、体型の画一化を促すプレッシャーを生み出すという共通の見解を持っています。オートクチュールは、個性、独自性、そして環境への配慮を表現するものであるべきです。

二人のデザイナーは、作品制作においては、生地を必要量だけ発注し、過剰に発注することはないと述べている。また、持続可能なファッションを目指しているため、使用する生地は純粋、リサイクル、または生分解性の素材のみを使用している。

高級ファッションストアのデザインは、どのようにショッピング体験を最適化するのでしょうか？Vudafieri Saverino Partners（イタリア）の創設者兼チーフアーキテクト、ティツィアーノ・Vudafieri氏（Dior、Tod's、Golden Gooseなど、数々の高級ブランドの印象的な店舗を手がけた人物）は、優れたデザインの店舗は顧客を引き付けるだけでなく、ブランドのアイデンティティを確立し、感情的な繋がりを築き、記憶に残る体験を生み出すことで、消費者のエンゲージメントとロイヤルティを高めると強調しました。

ジュリアン・フルニエによるデザイン。 （写真：CTV/ベトナム+）

ベトナムブランドが国際市場を征服するための「鍵」

ベトナムのファッションブランドが世界に進出するにはどうすればよいか、高級ファッション製品の価格設定はどうすればよいか、ベトナム向けの高級ファッションブランドをどう構築すればよいかなど、多くの実際的な質問が提起されました。

ファッション、ラグジュアリー、ブランドポジショニングの分野のシニアエキスパートであるキャサリン・ヴォートラン氏は、このストーリーに関する自身の経験を共有し、オートクチュール製品の価値は素材や職人技だけでなく、コンサルティングサービス、つまり個々のお客様の体型に合わせたデザインと仕立てのプロセスからも生まれると述べました。お客様の体型に合わせて毎回マネキンを製作したり、プライベートフライトで複数の都市を移動しながらでもコンサルティングやフィッティングをサポートしたりすることで、お客様一人ひとりのニーズに応えることさえあります。

専門家によると、COVID-19パンデミック後、高級ブランドもコスト削減、排出量削減、より多くの人々の高級ファッションへのアクセス拡大を目指し、オンラインコンサルティングや採寸サービスに移行している。

シンガポール人デザイナー、フレデリック・リーによるデザイン。（写真：CTV/Vietnam+）

そのため、キャサリン・ヴォートリン氏は、ベトナムのブランドはトレンドを追うだけでなく、独自のアイデンティティを築き、創造性の深みに投資すべきだと考えています。なぜなら、ブランドを持続可能かつ独自の方向性で位置づけることが、ベトナムのブランドが世界市場を制覇するための鍵となるからです。

「大胆に考え、計画的に行動すれば、ベトナムのファッションは必ず国際レベルに到達できると信じています。国内デザイナーには、世界のエリート層にアプローチする機会を増やすとともに、ベトナムファッションの価値とアイデンティティを再構築する必要があります」と、ベトナム国際ファッションウィーク会長のトラン・レ氏は述べた。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp