「高級ブランドの成功の裏にある芸術、戦略、ストーリーテリングについて、慎重にまとめられた対話」というテーマを全体を通して共有しながら、高級ファッション界の有力者たちは、ベトナムのデザイナー、ブランド、クリエイターたちに、ファッションにおけるパーソナライゼーションや、ブランドがいかにして消費者の感情に触れ、「広大な海」へと到達できるかというストーリーについての考えを広げる機会を与えました。
オートクチュールとして認められるにはどうすればいいですか?
高級ファッションの世界で影響力を持つ二人の人物、フランスのベテラン ファッション デザイナー、ジュリアン フルニエと、ジュリアン フルニエ オートクチュール ブランドの CEO であるジャン ポール コーヴァンは、Fédération de la Haute Couture et de la Mode (フランス オートクチュール協会) の正式会員である数少ないデザイナーの一人です。
最近ベトナムで開催されたファッション イベントに出席した 2 人の専門家が、クチュール デザイン、店舗設計からブランドの位置付けやストーリーテリング戦略に至るまで、高級ファッション ブランドを成功に導く方法についてそれぞれのストーリーを共有しました。
スタイリストのジュリアン・フルニエ氏によると、真のオートクチュールとして認められるためには、各ファッションブランドは技術基準、洗練性、製品のパーソナライゼーション、そして職業倫理といった厳格な基準を遵守しなければならない。また、フルニエ氏は、オートクチュールは単なる称号ではなく、芸術性、持続可能性、そして顧客への敬意へのコミットメントであると強調した。
二人の専門家は、オートクチュールは大量消費文化へのカウンターウェイトであると主張しています。トレンドや大量生産に追随せず、オートクチュールの衣装は一つ一つが唯一無二であり、つまり顧客一人ひとりの体型に合わせて仕立てられているのです。
彼らはまた、ファッションの「シーズン」を追うことは無駄であり、体型の画一化を促すプレッシャーを生み出すという共通の見解を持っています。オートクチュールは、個性、独自性、そして環境への配慮を表現するものであるべきです。
二人のデザイナーは、作品制作においては、生地を必要量だけ発注し、過剰には発注しないとも述べています。また、持続可能なファッションを目指しているため、使用する生地は純粋、リサイクル、または生分解性の素材を使用しています。
高級ファッションストアのデザインは、どのようにショッピング体験を最適化するのでしょうか？Vudafieri Saverino Partners（イタリア）の創設者兼チーフアーキテクトであるティツィアーノ・Vudafieri氏（Dior、Tod's、Golden Gooseなど、数々の高級ブランドの印象的な店舗を手がけた人物）は、デザイン性に優れた店舗は顧客を引き付けるだけでなく、ブランドのアイデンティティを確立し、感情的な繋がりを築き、記憶に残る体験を生み出すことで、消費者のエンゲージメントとロイヤルティを高めると強調しています。
ベトナムブランドが世界を征服するための「鍵」
ベトナムのファッションブランドが世界に進出するにはどうすればよいか、高級ファッション製品の価格設定はどうすればよいか、ベトナム向けの高級ファッションブランドをどう構築すればよいかなど、多くの実際的な質問が提起されました。
ファッション、ラグジュアリー、ブランドポジショニングの分野のシニアエキスパートであるキャサリン・ヴォートラン氏は、このストーリーに関する自身の経験を共有し、オートクチュール製品の価値は素材や職人技だけでなく、コンサルティングサービス、つまり個々のお客様の体型に合わせたデザインと仕立てのプロセスからも生まれると述べました。お客様の体型に合わせて毎回マネキンを製作したり、プライベートフライトで複数の都市を飛び回っているお客様へのコンサルティングやフィッティングをサポートしたりと、個々のニーズに応えることさえあります。
専門家によると、COVID-19パンデミック後、高級ブランドもコスト削減、排出量削減、高級ファッションへのアクセス拡大のため、オンラインコンサルティングおよび採寸サービスに移行している。
そのため、キャサリン・ヴォートリン氏は、ベトナムのブランドはトレンドを追うだけでなく、独自のアイデンティティを築き、創造性の深みに投資すべきだと考えています。なぜなら、持続可能で独自の方向性を持つブランドを確立することが、ベトナムのブランドが世界市場を制覇するための鍵となるからです。
「大胆に考え、計画的に行動すれば、ベトナムのファッションは必ず国際レベルに到達できると信じています。国内デザイナーは、世界のエリート層にアプローチする機会を増やすと同時に、ベトナムファッションの価値とアイデンティティを再構築する必要があります」と、ベトナム国際ファッションウィークのトラン・レ会長は述べた。
出典: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp
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